2009金陵晚报读者情况和广告价值分析.pptVIP

-1- “中国市场与媒体研究”(China Marketing and Media Study, CMMS)是自1997年起进行的关于中国大陆城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究。 该研究由中国新生代市场监测机构(Sinomonitor International)、英国市场研究局(BMRB)和美国天盟公司(Telmar International)三方联袂打造，成为迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一，同时也是全球TGI研究体系的重要组成部分，国际上称为China TGI。 数据来源：中国市场与媒体研究 －CMMS 2009年春季数据 调查城市：南京市 调查区域：玄武、白下、秦淮、栖霞、雨花台、建邺、鼓楼、下关、浦口、大厂 调查对象：15-64周岁，本市（常住）居民 样本量：2, 067个样本 推及总体：1,999,000人 数据加权：根据性别、年龄和区属加权 数据采集时间：2008年1月-2008年12月 南京主要日报平均每期阅读率及读者规模比较 《金陵晚报》平均每期阅读率变化趋势 阅读频率 阅读时间 阅读来源 经常阅读的报纸内容－倾向性指数 性别构成 年龄构成 教育程度构成 职位构成 收入构成 手机 香水 银行卡 电子产品 未来一年预购 家用电脑 家庭保险 装饰装修 家庭支出 住房 家用车 家用电器 数码产品 保健器械 家庭产品现实消费 单位：％ 现实拥有 　　　　《金陵晚报》读者中有60.1%的家庭已经拥有家用电脑，高于竞刊读者。因电脑产品不仅需要购买者有一定经济实力，还需要使用者拥有一定操作基础，可见《金陵晚报》读者对科技产品接受度高，是一群高质量受众群体。 单位：％ 　　　　购买家庭保险既预示着家庭理财意识的增强，也意味着风险意识的增强，相对竞刊，《金陵晚报》读者中有更多的人在过去一年购买了家庭保险；因意识已经形成，故《金陵晚报》读者在日后对金融保险产品会给予更高的关注。 过去一年购买 单位：％ 　　　　相对于购买住房的一次性消费，房屋的装饰装修则是随着经济实力增长而增长的长期消费。《金陵晚报》读者中有3.5%过去一年进行过装饰装修，高于竞刊读者，可见《金陵晚报》读者对装饰装修产品的信息会更加关注。 过去一年进行过 单位：元 　　　　在日常家庭用品、休闲娱乐旅游、电话通讯费、上网费、药品购买费方面，《金陵晚报》读者过去一年均支出最多，可见《金陵晚报》读者在家庭消费方面具有强于竞刊读者的消费力。 家庭产品预期消费 单位：％ 　　　　住房对于一般家庭来说都是最大一笔花销，不仅要求购房家庭已有一定的经济基础，还要求具有持久的供房能力；在购房需求上，无论是未来五年还是未来一年，《金陵晚报》读者都表现出更高的预购倾向，可见《金陵晚报》读者经济实力强劲。 未来一年打算购买 购车人均价格 　　　　购买家用车不仅需要一次性投入，还需要长期支付养车费用，《金陵晚报》读者在未来一年有购车打算的比例明显高于竞刊读者，且购买汽车价位较高，可见此读者群具有支撑长期高消费的能力。 单位：％ 单位：元 单位：％ 　　　　在家用电器的消费方面，《金陵晚报》读者均表现出很高的预购倾向，可见《金陵晚报》读者具有强劲的消费力，同时《金陵晚报》读者对家用电器的相关信息的也会给予更高关注。 未来一年打算购买 * 2009/05 《金陵晚报》 读者情况及广告价值分析 数据来源：CMMS 09春 南京数据 第一部分 中国市场与媒体研究项目概要 第三部分 《金陵晚报》市场地位分析 第四部分 读者阅读习惯分析 第五部分 读者背景特征分析 第六部分 产品广告价值分析 Contents 目 录 项目源：新生代市场监测机构 报告时间：2009年05月 中国市场与媒体研究项目概要 CMMS项目背景 CMMS合作伙伴 CMMS调查方法及数据发布 数据背景资料 中国市场与媒体研究CMMS 新生代市场监测机构 英国市场研究局 美国天盟软件公司 负责项目投资、实施和商业运作 —— 问卷本地化、实地执行、数据录入、销售、客户服务 提供单一来源研究方法（TGI） —— 研究技术及研究体系、初始问卷、数据处理 —— 确保CMMS与全球其它57个国家TGI体系进行比较的严格的质量控制要求 提供专业分析软件 CMMS合作伙伴 访问执行 1-12月 访问方法 入户面访 数据处理 BMRB 春季数据发布 4月 －－上年度的1－12月 秋季数据发布 10月 －－上年度7月－当年6月 调查方法及数据发布 数据背景资料 做为专业的媒体数据供应商 新生代分析了必威体育精装版一期的中国市场与媒体研究CMMS数据 并做以下汇报演示 主要取《金陵晚报