2009雀巢5城市品牌推广活动.pptVIP

在全国五座城市（北京、上海、广州、成都、武汉）250座大厦（每座城市50座）举办试饮活动，同时，在路演活动的现场开设问卷调查，视频游戏等活动。 通过线下五城市落地活动，与目标消费群体—white-collar面对面，强化雀巢 “特殊萃取工艺，醇香口味” 的产品特征，提升雀巢两款产品的美誉度。 线下活动内容 3 互动游戏 视频拍摄 4 调查问卷 1 萃取技术展示 在活动现场通过现场的展板图示，向目标群体展示萃取技术。 用视频记录现场有趣的场面，而后根据视频素材，提取有趣情节，聘请演员进行模拟表演，摄制成活动视频。（可作为后续视频病毒传播） 现场填写关于雀巢咖啡的调查问卷，凡认真完整填写好问卷的人员，可以获得雀巢小礼物一份。 TIPS：活动现场主色调为红色，并由工作人员装扮成雀巢咖啡红杯Q版COSPLAY在活动现场与过往人群发生互动，吸引更多路人关注活动。 活动现场免费试饮雀巢醇品咖啡及金牌咖啡两款产品。 2 咖啡赠饮 线下活动环节 在活动现场通过现场的展板图示，向目标群体展示萃取技术。 萃取技术展示 活动形式 1. 除展板图示外，1）安排固定人员定时对众人讲解萃取技术2）主动为试饮人员讲解低温萃取技术 示例 活动现场免费试饮雀巢醇品咖啡及金牌咖啡两款产品。 咖啡赠饮 活动形式 2. 设置专区，安排试饮体验活动，请专人讲解如何冲调咖啡等饮用咖啡的基本知识，传播咖啡文化。 利用现场广告物料展示时间长廊概念. 用视频记录现场有趣的场面，而后根据视频素材，提取有趣情节，聘请演员进行模拟表演，摄制成活动视频。（可作为后续视频病毒传播） 互动游戏-视频拍摄 活动形式 3. 1）每座城市活动以后，制作一部视频特辑 2）后续可在新浪视频和腾迅视频做病毒传播 3)截选线下活动时具有代表性的人物事例作为素材可提供给下阶段的视频活动. 4)同时可选择现场拍摄内容提供网络传播赚取人气为后续的官方短片活动做预热 现场填写关于雀巢咖啡的调查问卷，凡认真完整填写好问卷的人员，可以获得雀巢小礼物一份。 调查问卷 活动形式 4. 问卷示例 1）您知道雀巢产品种类多少？ 2）您饮用雀巢咖啡么？何种频次？ 3）您了解雀巢的低温萃取技术么？ 线下活动环节，低温萃取技术的展示及赠饮活动作为标准配置，互动环节和调查问卷活动会根据场地的实际情况进行调整。整个线下活动分成“普通版”、“精装版”和“豪华版”。 线下活动环节 –补充 说明 萃取技术展示 咖啡赠饮 调查问卷 互动游戏-视频拍摄 普通版 精装版 豪华版 注：普通版 15平米以下的场地，精华版适合15-20平米场地，豪华版适合20平米以上场地 目录 综述 活动目的 创意说明 执行策略 线上策略及概述 目标群体分析 媒体策略 线上活动说明 线下说动说明 执行范围及时间 现场活动说明 物料及广告用品 备注资料 执行地区列表 媒体说明 物料综览 活动物料及广告用品 现场活动物料 户外 路演帐篷 折叠便携展示台（木质） 桁架(铁方管) 背景喷绘(宝力布裱写真,高精度喷绘） 资料架（铝合金，亚克力面板） X展架(高清特效) 户内 方桌 椅子 背景喷绘(宝力布裱写真,高精度喷绘） 资料架（铝合金，亚克力面板） X展架(高清特效) 活动传播配合 宣传海报等（海报和DM单需运输到活动指定大厦，需提供快递门到门服务） 雀巢红咖啡杯CosPlay 活动主背板调性示意 目录 综述 活动目的 创意说明 执行策略 线上策略及概述 目标群体分析 媒体策略 线上活动说明 线下说动说明 执行范围及时间 现场活动说明 物料及广告用品 备注资料 执行地区列表 媒体说明 物料综览 谢 谢 ！ 赛尔新概念网络有限公司 Jun. 2009 | All rights reserved. * 醇香雀巢，醇美一刻！ ——2009雀巢五城市品牌推广活动 目录 综述 活动目的 创意说明 执行策略 线上策略及概述 目标群体分析 媒体策略 线上活动说明 线下说动说明 执行范围及时间 现场活动说明 物料及广告用品 备注资料 执行地区列表 媒体说明 物料综览 大众的对速溶咖啡的印象局限在即饮方便的特点上，对速溶咖啡品质层面普遍缺乏认知。 雀巢醇品咖啡系列 与雀巢金牌咖啡系列 的特点正是经过特殊萃取工艺，形成醇香、润滑的口味，在品质上高人一筹。 诉求重点 诉求内容： 因此，将本次雀巢两款产品品质特点“特殊萃取工艺，醇香口味” 作为本次活动的诉求重点。 醇香雀巢，醇美一刻！ ——2009雀巢五城市品牌推广活动! 主题解析： 1）以“醇”字将雀巢醇品咖啡系列和雀巢金牌咖啡系列产品的特点和雀巢带来的 美好感觉串联起来！ 2）副标题点明本次活动的核心诉求! 目录 综述 活动目的 创意说明 执行