2010世界部分著名奢侈品牌介绍和启示.pptVIP

法拉利California宣传广告 法拉利F430试驾宣传视频 品牌 劳斯莱斯 所属地区 德国 生产厂商 宝马集团 品牌标志 双R、飞人 英文名称 Rolls-Royce 品牌释义 你中有我，我中有你 劳斯莱斯(Rolls-Royce)是宝马公司旗下的品牌，于1906年在英国正式成立。劳斯莱斯以一个“贵族化”的汽车公司享誉全球，同时也是目前世界三大航空发动机产商之一。2003年劳斯莱斯汽车公司归入宝马集团。 “世界汽车中可称为贵族的，惟有劳斯莱斯。”劳斯莱斯成为英国王室专用车已有数十年历史，爱德华八世、女王伊丽莎白二世、玛格丽特公主、肯特公爵等众多英王室成员的座驾都是劳斯莱斯。沙特国王、日本王子都对劳斯莱斯情有独钟………… 代表性产品 劳斯莱斯 银魅 价值一亿英镑（13亿-15.5亿人民币） 据它的主人说：“如果把他看成艺术品，它值一亿英镑或许更高，因为世界著名艺术大师的绘画作品有不少都在一亿美元左右，绘画作品只能看，我的劳斯莱斯不但能看而且能开动；但它绝非是世界上最好的汽车，如果把它看成一辆一般的汽车，它可能只值395镑，可能会还少一点”。 价格最高的： 因为只有一辆 全手工的 引擎和车体都是航空材料。 劳斯莱斯 幻影 ROYCE-ROLLS Phantom 幻影是劳斯莱斯被宝马收购后推出的第一个产品，通过铝的使用，庞大的车身还不到2.5吨重，再加上6.7升V12发动机与六速自动变速箱的的通力合作，幻影0-100Km/h的加速不到6秒，出于对安全的考虑最高时速被限制在240Km/h。 1888万人民币+身份认证 400万人民币+身份认证 劳斯莱斯古斯特搭载6.6升双涡轮增压V12发动机，匹配ZF公司的8速自动变速箱，功率发挥直逼500马力，尽管定位低于幻影Phantom，但是古斯特的动力却占了上风。 品牌特色 曾经，劳斯莱斯几乎等同于大英帝国的权力、尊贵与繁华。经历了百年的沧桑变故，已渐失昔日光芒。然而3月，劳斯莱斯发表了量产几率极高的100ex百年概念车，5月又推出了限产35辆的phantom纪念版，以庆祝公司百年华诞。皇者的尊贵、典雅，内敛的霸气——一切都仍在延续。 造车艺术 劳斯莱斯高贵的品质来自于它高超的质量。它的创始人亨利·莱斯就曾说过：“车的价格会被人忘记，而车的质量却长久存在。” 劳斯莱斯最与众不同之处，就在于它大量使用了手工劳动，在人工费相当高昂的英国，这必然会导致生产成本的居高不下，这也是劳斯莱斯价格惊人的原因之一。 劳斯莱斯在中国 劳斯莱斯汽车在大中国区的展厅分别在广州、北京、上海、香港和成都。 劳斯莱斯汽车宣传广告 劳斯莱斯汽车宣传广告 第4篇 奢侈品推广篇 第三篇 目 录 奢侈品牌传播规律 1 奢侈品牌传播策略 2 奢侈品牌广告策略 3 奢侈品牌终端策略 5 奢侈品牌人际策略 4 奢侈品牌网络策略 6 奢侈品牌推广的启示 7 奢侈品牌传播规律 1、品牌传播元素融合经典化品牌传播元素融合经典化 传统的奢侈品牌往往是在时间的积淀中慢慢形成的，这个过程短则几十年，长则百年甚至几百年。而在这漫长的品牌发展过程中，奢侈品牌的品牌传播元素往往始终如一地传递企业精神，其传播元素一旦确定也不会轻易改变，并逐渐与企业、与品牌融合，最终成为品牌的经典元素而变成其独特的品牌标识，成为品牌的代表和企业的代言。 2、品牌命名传递品牌创始人理念 虽然不能说所有奢侈品牌的创始人都是商业中的奇迹、事业上的伟人。但是，在制作产品、创建品牌之初，他们往往都有自己的理念，希望实现自己的梦想，就像香奈儿女士立志解放女性穿着、路易· 威登先生为改变不方便折叠的圆形皮箱而制作出方便收叠的平顶皮衣箱。因此，在奢侈品牌创立之初，其创始人往往将自己的梦想寄托于自己所创立的品牌，因此也常常用自己的名字命名产品，以传递自己的梦想。 3、品牌标志体现企业理念与精神 在创建品牌的过程中，奢侈品牌不仅会考虑到品牌标志的设计及对消费者的影响，还会将创始人的理念、企业精神体现在品牌标志上，以达到品牌标志与企业的完美融合，从而塑造出寓意高贵的符号形象。因此，多数奢侈品牌的品牌标志往往不单单是品牌的识别符号，也是创始人理念、企业精神的展现，更是身份地位、高贵品位等符号象征。 4、品牌包装延续品牌经典 奢侈品牌不仅使用符合其高贵地位的品牌包装，更