2010九城湖滨御品十月开盘营销执行方案.pptVIP

活动概述 活动以奔驰与九城湖滨品牌嫁接为关键线索，既可以使参与者感受到奔驰汽车的带来的贵族气息，更为主要的是能够让所有参与者感受到九城湖滨的尊贵品质。 现场活动的流程以嘉宾抵达后，分为 “体验区”、“鉴赏区”、与“表演区”三大区域。“体验区”为项目的样板房展示区域，“鉴赏区”将以现场展示奔驰车品鉴为主，“表演区”，将有乐队助兴与红酒品鉴活动，活动尾声还有互动抽奖环节。 * 房车活动条线一 奔驰车主、搜狐汽车车友会成员及搜狐高端渠道客户到达后，首先在前台签到，填写签到卡，然后正式开始参加接下来的活动。 * 房车活动条线二 签到完毕后所有参与者来到舞台区，由主持人介绍活动流程，并且在售楼处沙盘听取项目讲解，随后有组织地参加样板房的品鉴活动。 * 房车活动条线三 从样板房回到现场，来宾各自选择区域进行活动，现场分为户外的“鉴赏区”与室内的“表演区”。 鉴赏区内容： GLK、SMART、B级、E300等高端车型的展示 * 房车活动条线四 不参加奔驰鉴赏的来宾，可以在表演区域欣赏乐队表演，表演现场提供的红酒与小点，现场的“立可拍小姐”为来宾与奔驰车在现场免费拍摄当日照片，欣赏乐队带来的现场表演。 * 房车活动条线五 聚集人气的同时，增加现场的爆发式活动抽奖活动，为现场购房与购车车主提供现场优惠，增添现场气氛。 * 四、执行细节 * 一、签到入场 序号 时间 区域 人员 内容 布置 1 13：00~13：30 售楼处入口 业内人士 签到入场 签到背景、 签到席卡、 签到用品、 媒体统发稿、 媒体红包； 2 媒体人员 签到并领取新闻统发稿及媒体红包 3 舞台处 项目宣传片播放 舞台背景、 舞台投影、 致辞台（台花）、 4 售楼处右侧 样板房易拉宝展示 易拉宝 5 茶歇处 软饮提供 茶歇布置 流程细则 * 二 、项目推介 序号 时间 区域 人员 内容 内容详述 1 13：30～13：35 舞台区 主持人 主持人开场 MC开场白 致欢迎辞 2 13：35～13：40 舞台区 沙画师 沙画演绎“御品”艺术人生 MC旁白 为沙画配上相应脚本 3 13：40～13：45 舞台区 主持人 主持人感谢沙画师的精彩表演，并邀请九城领导上台致辞 九城领导上台致项目推介会欢迎词 4 13：45～13：50 舞台区 主持人 主持人串词，邀请大家观赏项目宣传片 播放项目宣传片 5 13：50～14：15 舞台区 主持人 主持人邀请九城领导为项目做现场推介 九城领导上台，进行项目推介 6 14：15～14：20 舞台区 主持人 邀请九城领导为御品项目启动“新生” 在金色的贝壳中放入一颗珍珠，舞台投影屏上慢慢出现珍珠变幻的画面，最后呈现御品项目，寓意“新生” 7 14：20~14：40 舞台区 主持人 主持人邀请各大媒体提问 九城领导答记者问 流程细则 * 三 、红酒品鉴 序号 时间 区域 人员 内容 内容详述 1 14：40～14：45 舞台区 主持人 现场推介结束 主持人宣布九城湖滨御品项目推介会推介部分暂告一段落，接下去为大家安排一段休憩时光 2 14：45～15：00 控台区 茶歇 自助茶歇准备就绪并正式开放 来宾可到茶歇区享用茶点 3 售楼处左下区 红酒品鉴 红酒品鉴开放 除了自助茶歇外，在售楼处一侧有专门的红酒品鉴区域，著名红酒师将在这里为现场来宾演绎红酒品鉴 流程细则 * 四 、房车联动 序号 时间 区域 人员 内容 内容详述 1 15：00～15：30 售楼处外场 主持人 房车联动 由易居提供具体方案 流程细则 * 平面图1 说明：将推介会舞台放在售楼处控台前的优势在于“会场醒目”，同时空间宽敞，舞台的尺寸可相应放大！一进入售楼处便可直接看到舞台背景等，但是劣势在于容易造成售楼处大厅的拥挤与人流混乱，不易于后续活动的执行。 * 平面图2 说明：将推介会舞台放在后方洽谈区内的优势在于，将人流集中在内场，大厅不至于拥堵混乱，为后续的茶歇及红酒品鉴活动提供空间，劣势在于场地局限大，舞台尺寸受限 * 主持人 活动经验： 意大利品牌LOTTO新品发布会主持(与著名主持迟帅搭档) 人头马2006年经销商盛世年会（与上海电视台著名主持程雷搭档附活动照片右一right 1, Remy Martin ） 马爹力品酒会主持(附活动照片右二right 2 Martell) 漫展中国电信主持。 * 现场礼仪 礼仪服装建议： 具有职业特色的白色套装 活泼典雅的白色小礼服 工作内容主要负责红酒品鉴及推介会现场协调 * 序号 方位 物料 中旻准备 九城准备 易居准备 1 售楼处外场 升空气球、门头、形象牌 2 房车联动 3 售楼处接待处 媒体新闻统发稿 4 媒体红包 5 售楼处中央 舞台布置