2010年度富基世纪公园活动推广结案报告.pptVIP

感谢品鉴 博胜互动·2011 * * 2010年富基世纪公园活动推广结案报告 2010 rich base century park activity promotion final report by Bosim 2011-01 目录 传播工作概述 传播工作展示 传播效果展示 传播数据分析 传播工作总结 传播工作概述 策略回顾 传播概述 传播工作概述 ——策略回顾 传播时间：2010年12月07日-2011年01月07日 传播目的： 活动层面——通过论坛帖的形式，对话题进行阶段性维护，引 发目标人群的关注，从而增加现场人流。 销售层面——持续的活动信息曝光，增加销售的目的。 品牌层面——提升和推广品牌知名度。 阶段策略： 活动阶段分为4周结合BBS、Q/A、IM为主要传播方式（2010.12. 7-2011.1.10） 活动线——多重传播深化影响，包围，让意向受众无论身处何地都能够被影响！以线下互动活动等推广手段、在客户群中建立起良好品牌，从而通过品牌传播对活动进行公关宣传推广。 推广线——构建舆论口碑阵线，形成舆论圈，圈住有意向的参加活动的群体，使其拢聚。配合线下互动活动等推广手段、建立良好品牌形象。从而通过品牌传播以提升目标网友中的良性口碑。 传播渠道 BBS——以长沙本土为基础覆盖20家社区门户，覆盖包括休闲杂谈、地区、时尚、金融、购物、房产等领域的几十个板块。 IM ——发布507个长沙本土QQ群传播，覆盖长沙地区、休闲、娱乐、房产、金融、购物五大领域。 Q/A——发布6大问答平台进行辅助推广。 2010年12月07日-2011年01月07日，富基世纪公园推广启动了BBS、IM 、问答三个领域的整合传播。目前传播工作都以传播结束，从各项数据来看成果显著，传播覆盖了长沙本土线上的各个领域，线上宣传与线下的活动互动很好的提高了富基的品牌关注度。 项目内容 传播情况 备注 BBS 主题发布 33 重点 发布渠道20个 转帖211篇 主题浏览量 387263 热帖 12 回复 1979 问答 发布 21 7个问答渠道 收录41条 回复 21 IM 主题发布 4 507个QQ群传播 覆盖超过10W人 传播工作概述 ——传播概述 本次富基世纪公园公关传播主要工作内容包括： 传播工作展示 BBS传播展示 Q/A传播展示 IM传播展示 传播工作展示 . . . BBS 传播时间：2010.12.7——2011.1.7 传播主题： 第一周：《爬行时代，BABY也能天马行空》 第二周：《 与00后的亲密接触》 第三周：《强势围观：baby才艺达人展， 哥作为围观者湿了！》 第四周：《囧，在富基世纪公园拍婚纱照， 风头让小baby给抢去了》 传播渠道：覆盖包括红网、口碑、腾讯、搜狐、网易、百度、天涯、等在内全国和地方性的20个综合、地方、垂直、社区论坛的54个板块。 传播工作展示 . . . Q/A 传播时间：2010.12.7-2011.1.7 发布主题： 1.听说富基世纪公园在搞什么亲子活动啊，求各位达人指教！ 2.富基“家有宝贝”是什么活动？我孩子四岁了，能参加这个活动吗？ 3.我家附近的富基世纪公园貌似每到周末了就很热闹啊？有多小孩啊，是在搞什么活动吗？ 4.听说富基世纪公园在搞什么亲子活动啊，求各位达人指教！ 传播渠道： 百度、搜狗、搜搜、天涯、雅虎、奇虎、爱问知识人等问答网站地区娱乐休闲板块，共发布30余条富基活动问答信息 传播工作展示 . . . IM 传播时间：2010.12.7-2011.1.7 发布主题： QQ群活动主题一活动线 传播渠道： 507个高级QQ群投放，涉足本土地区、车行天下、商业金融、置业安居等领域 传播效果展示 整体效果概述 亮点主题展示 舆论效果展示 有哪些信誉好的足球投注网站效果展示 传播效果展示——整体效果概述 发布33条传播主题中，共计12条论坛热帖主题。引起了38W多人的关注，并且通过为期30多天持续传播及维护，共计收到超过1900多人的网友的评论回复，反响较为热烈。引发了大量网友的积极参与并广泛热议，深入表述了对富基世纪公园活动支持，其中不少网友都有意参加。 在IM传播过程中，共发布507个长沙本土高级QQ群，共覆盖长沙本土人数11W多人。 通过大量软文信息发布，问答及IM传播工作有序的开展，富基德传播整体效果比较明显，从各项数据来看，此次传播覆