2010用户分群研究和媒体价值评估.pptVIP

现在评估媒体的方法 覆盖人数 浏览页面数 浏览时间 访问频次 回访次数 访问次数 人均访问天数 人均单页浏览时间 人均访问次数 单次浏览页面数 单日访问次数 缺点 指标众多，难以对媒体进行直观的综合评估 各指标之间存在相关性，选择指标对媒体进行描述时无法取舍 媒体、代理商各取所需，市场缺乏统一标准 人均单页浏览时间 好的评估体系应满足什么条件？ 好的评估体系条件 指标数量少，但能全面放映网站特征 评估体系各指标之间不相关或弱相关 通过对评估体系内各指标的组合，能够满足所有常用指标需求 评估体系对媒体的描述，与大众对媒体的普遍认识相一致 为什么选择这五个指标？ 人均单日浏览页面 人均单日浏览时间 人均单日访问次数 人均单次浏览页面 人均单页浏览时间 日均覆盖人数 日均访问次数 日均访问页面 日均浏览时间 一周覆盖人数 一周访问次数 一周访问页面 一周浏览时间 现有媒体评估体系常用指标 为什么选择这五个指标？ 人均单日浏览页面 人均单日浏览时间 人均单日访问次数 人均单次浏览页面 人均单页浏览时间 日均覆盖人数 日均访问次数 日均访问页面 日均浏览时间 一周覆盖人数 一周访问次数 一周访问页面 一周浏览时间 日回访 比例 五个指标可以推算出所有现有指标 五个指标之间保持一定独立性 全面准确反应不同媒体访问特征 综合门户 除人均单次浏览页面外各指标均表现良好，单次浏览深度有限 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 日回访比例高，单页有效浏览时间低 在线视频 单页有效浏览时间最高，但网站普及程度，用户浏览深度较弱 交友社区 回访比例和用户浏览深度都较为突出 网上购物 人均单日访问次数和回访比例都较高，但覆盖人数和单页浏览时间处于低水平 网站普及程度 用户忠诚度 访问频度 浏览深度 用户黏性 艾瑞研究 艾瑞咨询将于近期推出网络营销相关的一系列研究报告，敬请关注！ ? 《2009-2010年中国网络广告市场份额报告》 《2009-2010年全球广告市场发展报告》 《2010年中国网络营销趋势报告》 《2010年中国网络广告季度监测报告》 《2010年有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略研究报告》 《2010年中国手机广告市场研究报告》 《2010年B2C企业网络营销研究报告》 《2010年传统企业网络营销策略系列研究报告》 《2009-2010年中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场份额报告》 《2009-2010年中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎行业发展报告》 《2009-2010年中国无线有哪些信誉好的足球投注网站行业发展报告》 《2010年各季度中国有哪些信誉好的足球投注网站引擎市场监测报告》 《2010年有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销策略研究报告》 艾瑞为行业提供的服务 网络广告投放效果监测 网络营销活动整体评估 目标用户媒介计划支持 竞品网络广告投放监测 网站流量审计和运营分析 网民媒体访问行为监测 艾瑞咨询集团 iResearch Consulting Group 艾瑞咨询 网络营销中心 金乃丽 * * * * * 1、网民对于互联网的整体有效浏览时间正在不断上升，互联网正在捕捉和占有用户的更多时间； 2、在一般电视收视的低谷上午和下午的时间，往往还能够形成网民较高的覆盖水平，与传统的电视媒体形成收视互补 3、以网民人均营销费用贡献额来看，在中国平均每个网民为营销市场贡献60元，而在美国 * * 这样的一系列问题，有一个逻辑出发点是广告主不得不关注并重视的；那就是，如何细分人群并对其网络行为轨迹进行研究； * 首先我们从方法论上去回答上述疑问， GBUTtem * 提出问题：广告主在投放媒体、表现形式等方面逐渐多元化，何时何地采取何种方式？各种方式之间是否可以互补组合？由此引出“整合营销”，作为铺垫 * 那么，下面，我由IUT导出了一些数据，向大家展示一下，由于属性的不同，行为轨迹的差异在哪里； 数据出自艾瑞的网民行为监测系统，我们采用了一些简单的统计学方法，如TGI指数，来描述不同细分人群的行为轨迹；我们发现。。。 * 那么即使对于一类网站，不同细分人群的网络行为轨迹也是有明显的差异的； * 那么刚才，我们用一些数据分析手法，以及监测数据，说明了：不同的细分人群，行为轨迹是有差异的，并且这种差异和轨迹我们也是可以通过一定的分析判断出来的；由于时间关系，针对这个话题，我不能再进一步细说；那么，现在，再假设我们已经能够轻松的扑捉到某一类人群的行为轨迹了，我们再思考另外一个问题。。。 ——中国网民族群的研究 。。。。我们知道，将价值观和网络行为态度考虑进去的细分人群往往对广告主的广告投放更有利； * * * 用户分群研究与媒体价值评估 ???Beijing|Shanghai|Guangzhou 2010.6 Nelly 艾瑞网络营销中心 分析师 1 中国网络营销市场现状 来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低