讨论广告语的修辞特征.doc

摘要: 运用各种修辞手法是广告语言艺术的关键。着重讨论了广告英语的修辞特征、运用技巧及汉译方法 , 并从功能对等原则出发 , 提出对广告英语修辞格的翻译应考虑到英汉语言的文化差异。?? 1 　 广告英语中的修辞格广告的目的是引导消费者进入奇妙的商品世界 , 激发他们的兴趣 , 促使他们在听到或读到广告后能产生购买的冲动和欲望 , 所以广告语言应当具有高度的艺术性和鼓动性。语言是表达思想的工具 , 修辞则是语言表达的艺术。修辞在英语语言和文学中无所不在 , 修辞手法的运用极大地丰富了语言表达的能力和表达的效果。在广告英语中 , 广告制作人为了突出商品的最佳特性 , 提高商品的知名度 , 往往恰如其分地运用各种修辞格来增加广告的生动性和趣味性 , 给消费者留下深刻的印象 , 从而大大有助于商品的推销。广告英语中 , 常用的修辞格有很多 , 本文试分类列举广告英语中一些常见的修辞格。?? 1. 1 　 运用仿拟 (Parody) , 引起新奇感在广告英语中 , 广告制作人常常利用仿词来生造新词 , 杜撰怪词 , 仿拟那些早已尽人皆知的成语、谚语和名言佳句 , 借以标新立异 , 加强广告的新鲜感 , 增加广告的吸引力和趣味性。(1) TWOGETHERThe ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.两人共度一个阳光灿烂的假日 , 一切费用均包括在单人价格之内。这是一家滨海旅馆为夫妻俩人提供休假旅游的广告。 “T wogether”一词是仿拟“togeth2er”而来 , 用“two”代替“to”, 既取together之音 , 又取俩人之意 , 比together更形象 , 点明了夫妻俩人共享假日的快乐 , 自然可以吸引想来此度假的男女伴侣。(2) Drinka Pinta Milka Day. 　 每天请喝一品脱牛奶。这则牛奶广告使用拟音拼写而成 , 意为“Drink a pint of milk a day”, 把“a”这个不定冠词当做“drink , pint , milk”的后缀 , 广告制作人这种独具匠心的设计 , 不仅可以引起消费者的好奇心和兴趣 , 而且使这句广告词达到了一种音律美。?? 1. 2 　 运用比喻 , 生动形象 , 活泼感人比喻是广告英语中常见的主要修辞格之一 , 包括明喻 (Simile) 和隐喻 (Metaphor) 。比喻可以化深奥为浅显 , 化抽象为形象 , 化陌生为熟悉 , 化平淡为生动。广告制作人为了加强广告的生动性、艺术性 , 通过发挥丰富的想象 , 往往用一种美好的事物来替代所要宣传的商品 , 不仅使所描绘的商品形象、生动 , 易为消费者所接受 , 而且可以增强语言的美感。(3) Light as a breeze , s oft as a cloud. 　 轻飘飘如微风 , 软绵绵似彩云。这则服装广告中有两个明喻 as a breeze 和 as a cloud. 用得恰到好处 , 生动、贴切 , 使该服装轻柔的特点具体形象地显示出来 , 从而撩拨起消费者的购买欲望。(4) The most sensational place to wear satin on y our lips. 　 口红擦在唇上这个最富有激情的地方 , 好似穿上了光亮柔滑、细薄透亮的绸缎一般。这则推销口红的广告使用了隐喻修辞格 , 把口红比喻成了缎子 , 通过这个比喻 , 非常贴切自然地把这种口红表现得淋漓尽致 , 从而达到了形象、生动、鲜明的效果。?? 1. 3 　 运用双关 (Pun) , 耐人寻味在广告英语中 , 广告制作人常利用词语的语义和语音条件 , 使某些词语或句子在特定的环境中具有双重意义 , 既增加了广告的吸引力 , 引起消费者的联想 , 又使广告语言含蓄委婉 , 幽默诙谐 , 从而达到一语双关和意想不到的特殊效果。(5) Make y our every hello a real g ood - buy. 　 让你的每一声“哈罗”都真的物有所值。这则电话广告利用 g ood - buy 与 g ood - bye 的同音创造谐音双关; 打电话通常是以“Hello”开始 , “g ood - bye”结束 , 如果每次打电话从头到尾都能听得清清楚楚 , 那么这个电话的确称得上 g ood - buy (货真价实) , 一语双关 , 妙趣横生 , 从而达到广告的诉求目的。(6) I am More satis fied. 　 我更满意摩尔香烟。这是摩尔牌香烟的广告 , more 既可理解为“更加、更多”, 大写后又是香烟的牌子 ,它巧妙地利用 more 的一词多义双关 , 不仅使消费者轻松地记住了该香烟的品牌 , 而且又留下了深刻的印