2012年度巴黎之夜时尚品牌发布会活动策划案.pptVIP

竞品分析 目标消费人群分析 消费者年龄：30岁-60岁。 消费者别性: 以男性为主。 消费者职业: 主要是拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员。 消费者收入: 购买者收入在月薪10000元以上。 注:并非所有的富有阶层都喜欢消费像尊皇这样的奢侈品牌。在富有阶层中， IT人士大多喜欢简约的生活方式，极少热衷于这样的奢侈品牌。因此，消费 者除了收入可观外，还是一些追求时尚，乐于享受的人群。  目标人群媒体接触习惯 天津媒体分析 电视：天津电视台九套节目：天津一套（经济生活频道）、天津二套（文化娱 乐频道）、天津三套(影视频道) 、 天津四套 (都市频道) 、天津五套 (体育频道) 、天津六套(科教频道) 、天津少儿频道、天津公共频道、 天津卫视(新闻综合频道)。 晚间电视剧黄金时段是广泛接触目标消费群的最有效时段，在品牌推广前期集中投放，可以得到很高的到达率和暴露频次。 目标消费群有较高的收入，夜生活丰富，并习惯较晚打开电视；天津六套的《Discovery》是他们在那个时段容易偏向选择的节目。 体育频道的转播或直播体育栏目报道及体育新闻报道，必将吸引更多的喜爱运动目标消费者。同时，在兰多的消费者研究过程中，高收入群往往在很晚的时候才打开电视，体育类节目也常常是他们的选择。 媒体投放目标 报纸：《天津日报》《今晚报》《每日新报》《城市快报》《假日100天》 天津日报依然是政府机关订阅量多、零售量少的党报；由于今年的改进大大加强了可读性，最近具有良好上升势头，对于影响有较好消费力的社会主流是一个良好的载体。 每日新报是零售量极高的市民报，适用于告知性广告组合。一直以来虽以小报形象出现，但随着新报内容的调整，从新闻性、实事报道性及快速实效性都吸引了更多地消费人群主动阅读；并且于今年扩大开型，与国际开型接轨，给读者更舒适的阅读空间；同时采用新的政策扩大家庭用户定阅量，大大提高新报的传阅率。 由于每日新报属于早报，在今年世界杯期间，必将是最先进行赛事报道的报纸。 今晚报已不是天津第一大报，发行量、权威性都因每日新报和城市快报的迅速发展壮大而受到影响。 其他报纸因发行量及传阅率无法与上述三大报纸比较，故不作为本次媒体投放策略考虑。 电台: 共设有八个频道： “新闻频道”（AM909千赫,FM97.2兆赫）； “经济频道”（AM1071千赫,FM101.4兆赫）； “文艺频道”（FM104.6兆赫，AM747千赫）； “音乐频道”（FM99兆赫,AM1008千赫）； “交通频道”（AM567千赫，FM106.8兆赫）； “生活频道”（AM1386千赫,FM91.1兆赫）。 “滨海频道”（AM1098千赫FM92.1兆赫）。 “小说频道” (AM666) 目标消费人群均为有车一族，电台的收听率非常高，故奢侈品在该媒体进行投放广告，有效到达率接近100%。 户外： 户外媒体在多数产品推广时被作为第三甚至第四辅助媒体，配 合广告发布。 天津现有户外媒体有以下几类： 密集型小面积户外：候车亭、路名牌、道路灯箱（被动接触频次高）。　 大面积广告牌：重要路段广告牌、擎天柱、三翻牌。 移动户外：车体（到达率较高）。 网络布点户外：天津日报每日新报亭（渗透率到达率极高）。 各种户外媒体在各自领域中占有不同的地位，同时在媒体实际 操作上又形成不同程度的组合，使得消费者机会更多地反复接触广 告信息。 针对天津市场激发目标受众人群购买欲望，促进销售配合公关活动、竞争状况及时调整媒体投放策略，争取达到媒体投放与市场的统一，品牌推广期强调高到达率、中暴露频次（FRE），促进销售期以有效频次（FRE）优先、中到达率，达到预期效果。 媒体选择策略 电视媒体选择： 天津电视台二套和天津电视台三套的电视剧黄金时段，具体投放安排应视当时电视剧剧情而定。 22:00以后，天津五套的《赛事直播》和天津六套《Discovery》栏目,结合世界杯重要赛事的展开，进行不定期的栅栏式媒体行程投放；奢侈度产品，GRP 400 左右即可。 户外媒体选择： 创意性地使用户外媒体，以户外大型路牌为建立品牌知名度的主要辅助手段。 电台媒体选择： 以交通台收听率为最高，车上收听率为90%以上，千人成本低， 上下班时间段为佳。 报纸媒体选择： 每日新报为主线，天津日报及今晚报为辅线配合，进行平面媒体组合投放。 发布会后期媒介选择及排期： ２块 约40 市中心地显著广告牌 户外 第三阶级 (11-12