2013触动传媒推荐—版—130509final.pptxVIP

;目录;备注：移动人群指经常使用的交通工具为：出租车；地铁/轻轨；私家车；公共汽车；有轨电车;出行方式的改变，超过9 成的城市居民加入到移动人群的行列， 出租车成为使用率第二的交通工具;移动人群途中时间花费提升，增加了对在途（户外） 媒体的依赖，对促成移动人群消费达成至关重要;（%）;预计未来两年，安装互动屏数量将达65000 台每月受众达到8000 万人;强大媒体网络，覆盖中国及海外;（%）;移动人群优活族的定义;*PMEBs：指专业人士、经理、执行人员与商人 数据来源：2012 年CTR 触动传媒媒体特征调研报告;触动传媒受众对各类产品消费需求的兴趣喜好;出租车人群有较高的消费能力;触动传媒的三大优势; 各地平均到达率约90% 优势CPM实现低成本高效益传播;独特的创意内容吸引受众主动互动点击，创造更长的关注时间（长达80秒以上，一般媒体2-6秒）， 其他媒体平均带给新广告的记忆度约10-20%; 监测受众互动内容记录，包括：上下车时间、地点、所选择的广告 内容，点击时间和页面、手机下载、电话号码等信息。 监测积累超过8百万受众消费习惯数据，掌握受众消费兴趣点， 包括性别、兴趣、参与细节、地区等信息。 ;为受众提供包括美食、购物、娱乐、旅游、文娱、娱乐等丰富资讯， 为商家打造与消费者沟通的商业软性宣传平台。;城市生活;根据乘客关注热点定制2013 年将推出更多趣味性主题频道，包括时尚、美容美妆、旅游等，为客户提供更灵活的软性宣传方式。;市场营销的有效工具， 帮助品牌商家更深入了解受众的消费行为，把握市场变化和趋势。平均每月超过120万人次完成调研问卷。; ;线下品牌活动引领传媒行业，与客户共创双赢 ;限娱令、限广令后，2012上半年电视广告总条数和广告总长度均呈现较 大幅度下降； 灵活高效的触动成为电视广告的更好补充，除了15”，30”， 60”常规视频， 更能满足长篇视频和微电影传播的投放需求，并推出独创的互动视频ITVC。;? 每程18-22 分钟循环播放的视频内容，包含了2/3 商业广告，1/3 丰富资讯 ? 灵活的视频投放，满足15”、30”、60”或长视频的播放 ? 推出独创的媒体形式互动视频ITVC;? ???一性的专业定制广告内容，加强品牌的影响，提升认知度 ? 丰富的广告内容，可自由点击选择 ? 主动点击互动，更能加强对广告的记忆度;新品推广解决方案;推动终端销售解决方案;尊尼获加 客户需求：提升品牌形象和认知，有效精准捕捉高端商务人士，促进销售 解决方案：出租车进入CBD 区域时，增加广告播放频次，平均增播比例达到了30% 以上， 广州增播比例高达69%。 投放效果：品牌知名度得到明显提升，消费者对广告的回忆度也有相应提高 媒体形式：常规TVC 投放 + 指定区域投放（LBS） 方案内容：针对指定区域增加投放频次;SK Ⅱ 客户需求：希望对常规宣传中的目标消费者进行二次推广 解决方案：借鉴往期推广效果，ICON 设计根据受众喜好进行优化 投放效果：互动时长同比增长6 秒，手机号码收集数量同比增长13.9%+ 并对收集的号码和数据库精选号码发送短信进行二次推广，效果超出客户预期。 媒体形式：ICON+TVC 方案内容：产品介绍/ 促销介绍/ 公益活动介绍/ 二维码/ 号码收集 /CRM 数据库营销;WOW 男WOW 女 客户需求：触动品牌活动与企业的双赢合作 解决方案：2012 年度活动开始两周，就有近7 万人通过互动屏参与活动。此活动覆盖人群已近4 亿 荣誉： “2011 亚太公关大奖”年度推广活动奖，第一财经“炫营销”奖;触动心灵 客户需求：配合政府“无偿献血”的倡议，与企业一起关爱社会 解决方案：2012 年9 月起，在全国六大城市的4 万多辆出租车互动屏上推出无偿献血公益频道， 播放明星无偿献血宣传视频， 呼吁社会各界参与并在上海开通“无偿献血预约”互动按钮 投放效果：推出短短几周，收到20,000 条报名献血预约信息，有５万人通过互动屏上的电话热线注册献血。 2013 年，活动将逐步向全国传播推广;专业的流程 及服务;广告投播效果预测系统 为客户推广方案做投播前预测，让预算花费更合理更有依据。;执行严格的专业的制作流程;配套的上刊服务，包括上刊通知、上刊车牌号、上刊照片 第三方机构（CTR）监测服务及报告 详细的售后报告;（%）;移动人群媒体解决方案合作伙伴;