某品牌黄金金融危 机背景下推广方案.ppt

历程展示 当来宾步入金一旗舰店，清新的音乐飘入耳畔 金一从成立至今的发展历程通道隔断其视线 在脚步的挪移间，一幕幕辉煌尽收眼底 精致茶点为来宾参观时段增添品质享受点 历程展示 场地安排 – 金一旗舰店广场 品牌合作 - 品牌联手进行黄金创艺品鉴之旅 展览形式 – 与捷豹等名车或者奢侈品进行系列展示（如：名车展示月等） 活动亮点-奢侈品经典跨界 捷豹 保时捷 法拉利 萨博 在金一旗舰店做展览活动 事件亮点-与名车及奢侈品系列合作展览 场地安排 – 金一旗舰店会议室 艺术家比肩-邀请中国顶尖艺术大师, 畅谈艺术经典、解意人生 展览形式 –以传承文化、交流艺术为己任、集品鉴、收藏于一身的特色沙龙。（月度活动） 活动亮点-收藏沙龙 艾未未 “中国艺术文件库”艺术总监 2003年担任国家体育场设计顾问 马未都 中国民主建国会会员，收藏专家 观复博物馆的创办人及现任馆长 王世襄 文物专家、学者、文物鉴赏收藏家、第六、七届全国政协委员。 收藏品呈现出与金一黄金相匹配的品牌价值。 以传承文化、交流艺术为己任、集品鉴、收藏与一身的特色沙龙。 收藏、鉴赏中国四大传统文化经典 - 黄杨木雕、石雕、青瓷与茶艺。 客户现场欣赏大师的收藏品、专家鉴定文物、购买收藏等活动 活动亮点-收藏沙龙：寻宝品鉴． 活动亮点-收藏沙龙：寻宝品鉴． 将金一品牌文化与悠久厚重的中国传统文化进行一次文化的碰撞与沟通。 活动亮点-收藏沙龙：品酒会． 轻松氛围中的围绕着品鉴和收藏红酒而相互交流。同样以红酒为桥梁,还可以结识更多高端朋友，回味红酒文化 品位高雅人生。 活动亮点-收藏沙龙：雪茄文化欣赏 品位雪茄故事 品位极品人生 不得不承认，很多东西本身便是有气质和风度的，因为这种气质的限定，它们仿佛具有了一种选择的能力——那些要拥有它们的人必须具备一种相当的气质和风度才可以，雪茄就是这样的东西之一。 将超级跑车展示在富力城旗舰店广场，以吸引众多过客和顾客的关注极口碑传播，并在网络与报纸大肆炒作，成为热点事件，结合系列活动极快的带动金一品牌以及旗舰店的人气。 影响力 全城震撼 炫耀京城 金一黄金：创艺金第一品牌 金一黄金：营销创新的领导者 金一黄金品牌和销售双线跃进 公关路线 活动路线 带动媒体关注 新定位阐述 新产品推广 活动报道 产品跟进 活动报道 黄永玉活动 跨界系列活动开启 天下收藏活动 11月 12月 1月 年度促销活动 人物跟进 电视专题跟进 艺术家作品 拍卖事件 活动报道 推广路线图 赞助回报 分析 定位 策略 前言 执行规划 合作模式 合作模式 总体策划费： 按项目总额的5%收取，但不低于10万元； 日常公关： 平面媒体均价4元/字，10字/平方厘米，月度发布量根据当月计划核定； 网络媒体500元/篇，根据发布量确定费用； 网络论坛推广，根据需求进行单独报价； 活动执行： 项目第三方费用外，加收15%服务费，以及6%的税金； 其他项目合作： 根据需求单独报价。 总体说明 此方案为策略端方案，不涉及具体执行； 合作模式提供的为报价标准； 其他资源整合以及涉及到的费用，根据项目情况单独核算； 远见咨询有信心把在艺术、时尚、高端消费领域的充分资源和经验，为金一黄金的推广带来有价值的回报。 金一黄金 打造一个值得投资的未来 让黄金收藏性感起来让收藏黄金时尚起来 金一黄金2008下半年 公关推广方案 赞助回报 分析 定位 策略 前言 执行规划 合作模式 前言 鉴于金一黄金相关资料不全，本方案为远见咨询根据经验提交的策略提案； 除了常规的公关推广之外，远见咨询希望能通过自身资源，在产品开发、跨界合作、数据库营销等方面，与金一黄金有更深入的合作； 本方案知识产权归远见咨询所有。 第一级传播：盛世添金 乱世藏金 第二级传播：买黄金 不如买收藏金更值 赞助回报 分析 定位 策略 前言 执行规划 合作模式 在有破有立的策略下快速带动金一黄金的品牌以制造全城轰动的事件，快速拉动金一黄金的销售通过资源整合，带动旗舰店的人气延续传统的传播，深挖已有市场用创新的营销手法，打开更大的人群和市场 目的 外部环境分析 机会 威胁 全球金融危机让投资者转向硬通货，黄金投资开始升温； 黄金行业品牌集中度相对较低，行业尚未初现绝对的领导品牌； 收藏金市场同质化竞争激烈，中老年用户居多，市场空间极大； 黄金收藏进入大众投资时代； 同类竞争对手模仿性强，不易区隔差异化优势； 收藏品和奢侈品抢占黄金市场； 黄金收藏消费观念不够普及，教育市场成本大； 内部环境分析 优势 劣势 文化黄金的内涵让产品和品牌增值； 拥有强势伙伴资源； 广泛并健全的营销网络； 拥有成熟的