2016年大学生人群移动生活洞察报告行业研究分析 报告（2016年五月）.pptx

TalkingData移动数据研究中心 2016年5月 2016大学生人群移动生活洞察报告 / 用户画像 / Part 01 大学生用户规模 Part 02 大学生用户画像 Part 03 大学生行为分析 / 2 / 目录 C O N T E N T S Part 01 大学生用户规模 大学生用户规模 根据教育部的报告，2015年在 校生规模达到3700万人，其中 普通高校本专科学生2625万人 ，各类高校2852所，毛入学率 40%，高于全球中高收入国家 平均水平 在校生3700万， 用户规模不断扩大 2015年在校生规模 中国 高 等教 育 实 现 跨越 式 发展 ， 2015年在 校生规模达到 3700万人， 其中普通高校本专科学生2625万人 2015年各类高校 各类高校 2852所 ， 位居世界 第二，毛入学率40%，高于全 球中高收入国家平均水平 3700 万人 2852 所 数据来源：教育部2016年4月7日发布报告《中国高等教育质量报告》 / 4 / 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 注：移动互联网设备规模指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表、智能电视盒子等；大学生设备规模指 / 5 / 大学生设备规模 移动互联网设备规模达到13.1 亿台，移动互联网发展越来越 快；而随着95后成为大学生的 主力，人手一部手机成为大学 生生活常态，大学生设备规模 也在增长，达到4400万台 大学生设备规模 4400万 移动互联网设备规模 随着 移 动互 联 网 快速 发 展， 智能设 备 更 新 换代 加 速 ，设 备 规模 不 断 增 长，移动端累计活跃设备超13亿 大学生设备规模 智能机成为大学生的生 活必需 品，人手一部手机已是 常态， 大学生设备规模达到4400万 13.1 亿台 0.44 亿台 大学生拥有的移动智能终端设备总数 Part 02 大学生用户画像 大学生人群性别比例 大学生用户画像：性别 男大学生比例高于 女大学生 大学生性别比例中，男生占 比52.8%，女生占比47.2%； 但对比移动互联网整体，女 性比例高于整体 男, 52.8% 女, 47.2% 男, 55.4% 女, 44.6% 移动互联 网整体 大学生 人群 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 7 / VS 大学生用户画像：省份 3.0% 3.0% 3.0% 4.2% 3.9% 8.0% 2.9% 4.7% 4.4% 11.8% 5.4% 5.4% 5.2% 5.2% 4.3% 4.0% 4.4% 4.6% 5.8% 山东、江苏和北 京大学生较多 大学生人群省份占比中，山 东占比排名第一，为5.9% ； 其次是江苏，占比5.8% ；对 比移动互联网整体，广东和 浙江大学生人群相对较少 大学生人群省份分布 5.9% 大学生人群 移动互联网整体 1 山东 2 江苏 3 北京 4 广东 5 湖南 6 辽宁 7 浙江 8 天津 9 湖北 10 江西 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 8 / 大学生人群城市级别分布 大学生用户画像：城市级别 大学生人群分布以 二线城市为主 大学生人群城市级别分布中 ，一线城市占比11.7%，二线 城市占比49.2%；对比移动互 联网整体，二线城市占比明 显高于整体 大学生人群 移动互联网整体 一线城市 二线城市 三线及以下城市 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 9 / 39.1% 51.9% 49.2% 33.8% 14.3% 11.7% 大学生人群城市分布对比 大学生用户画像：典型城市 二线城市大学生分 布较多 一线城市大学生人群分布低 于移动互联网整体人群，而 典型二线城市南京和武汉等 ，大学生人群分布较多 一线城市对比 典型二线城市对比 6.6% 2.3% 2.8% 2.7% 大学生人群 移动互联网整体 广州市 深圳市 北京市 上海市 4.6% 1.7% 4.2% 4.3% 3.9% 1.7% 3.8% 0.9% 大学生人群 移动互联网整体 武汉市 济南市 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心 / 10 / 南京市 天津市 0.3% 4.1% 1.9% 5.4% 大学生人群城市指数TOP10 数据来源：TalkingData 移动数据研究中心；注：只统计一线和二线共35个城市，指数即TGI指数，大学生人群城市指数=大学生人群所在 大学生用户画像：城市指数 济南和沈阳大学生 人群分布相对较多 大学生人群城市分布指数中 ，济南最高、其次是沈阳。 TOP10均为二线城市 437 352 308 293 275 228 180 175 172 168 济南 沈阳 长沙 哈尔滨 南京 武