2016年度中国电商发展报告.pptx

中国电商生命力报告 2016年 报告摘要 电子商务发展现状 电子商务发展趋势 • 电商生态发展，规模 稳定增长 • 移动电商时代，用户 消费场景化 • • 四大巨头，各领风骚 用户队伍壮大，性别 趋于均衡 • 用户消费升级，电商 国际化加速 • 用户人群更加细分， 电商企业多元化发展 • 社交+电商势头强劲， 未来市场可期 中国电子商务发展现状 1 2 • • • 电商生态发展，规模稳定增长 四大巨头，各领风骚 用户队伍壮大，性别趋于均衡 中国电子商务发展趋势 电商开启生态发展时代 转型之后，中国电子商务快速崛起，走向生态化发展道路 中国电子商务经过二十年的发展，市场不断优化，电商巨头阿里巴巴、京东、唯品会等纷纷赴美上市。一方面，电商由综 合网购不断向母婴、跨境、农村等细分领域发展；另一方面，线上线下结合、企业合纵连横、大数据技术的运用，都象征 着中国电子商务走向生态化发展道路。而企业不断打通生态入口、产品、服务和场景，对自身生态体系内的资源重新整合， 打破行业边界。 中国电子商务发展历程 萌芽期（1997-1999年） 复苏期（2003-2005年） 转型期（2008-2009年） 信息化水平较低，大众对 电子商务缺乏了解，加上 互联网泡沫等因素影响， 电商网站大多举步维艰 初步形成了具有中国特色 的网络交易方式，进入规 范化、稳步发展的阶段， 电子商务企业竞争激烈 电子商务网站开始务实经 营，大批网民逐步接受网 购 • • • • B2B-中国化工网上线 B2C-8848成立 阿里巴巴成立淘宝、推出 支付宝 腾讯推出拍拍网，C2C三 足鼎立格局形成 淘宝屏蔽百度有哪些信誉好的足球投注网站 特卖电商唯品会上线 当当网实现盈利 • • • • • • Now C2C-易趣网上线 个人网银-招行一网通 双十一大促开启 调整期（2000-2002年） 成长期（2006-2007年） 发展期（2010-2012年） 崛起期 （ 2013年至今） 电商问题暴露，资金撤离， 市场重新洗牌，优胜劣汰， 超1/3网站销声匿迹 国家政策支持，基础环境 不断成熟，物流、支付、 诚信瓶颈得到基本解决 大量传统企业和资金流入， 网民数量和物流快递行业 都快速增长 去中间化、去 中心化、去边 界化，多行业 多领域全方位 生态圈布局 慧聪网上线，卓越网成立 中国电子商务协会成立 eBay以3000万美元收购 易趣网33%股份 网盛科技上市，A股“中 国互联网第一股”诞生 京东商城获投，开启国内 家电3C网购新时代 阿里巴巴建大淘宝物流 支付宝获得牌照 • • • • • • • • • 唯品会美国上市 电商监管首度立法 中国网络购物交易规模稳定增长 企业多点发力，2015年中国网购交易规模达3.8万亿元 2 015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较上年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平。网络购物行业发展日益 成熟，各家电商企业除了继续不断扩充品类、优化物流及售后服务外，也在积极发展跨境网购、下沉渠道发展农村电商。 在综合电商格局已定的情况下，一些企业瞄准母婴、医疗、家装等垂直电商领域深耕，这些将成为网络购物市场发展新的 促进点。 2 011-2018年中国网络购物市场交易规模 7 0.2% 59.4% 5 1.3% 46.9% 3 6.2% 3 0.7% 2 1 5.4% 7.1% 2 0.4% 1 0.6% 12.6% 14.8% 19.2% 4 .3% 5.6% 8.0% 7 .5 6 .2 5 .0 3 .8 2 .8 1 .9 1 .2 0 .8 2 011 2012 2013 2014 增长率（%） 2015 2016e 2018e 2017e 网络购物交易规模（万亿元） 在社会消费品零售总额中的渗透率（%） 注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。 阿里无线领跑，唯品会移动端占比最高 阿里无线交易规模占比84.2%，唯品会移动端约90% 移动网购市场集中度很高，2015年阿里无线依然稳居首位，市场交易规模占比84.2%。交易规模第三的唯品会移动端占比 更是高达约90%，在Top电商中位列第一。京东、苏宁、国美等企业也大力发展移动端，移动端占比均有提升，市场竞争 较激烈。 2 015年中国移动购物市场企业交易规模占比 8 4.2% 0.5% 0.4% 阿里无线 手机京东 手机1号店 手机聚美优品 手机当当 5 .7% 2 .4% 0.2% 0.2% 4.6% 手机唯品会 手机苏宁易购 手机国美在线 0 .9% 手机亚马逊中国 其他 0 .8% 中国电子商务发展现状 1 2 • • • 电商生态发展，规模稳定增长 四大巨头，各领风骚 用户队伍壮大，性别趋于均衡 中国电子商务发展趋