2016年度全新奥迪Q7美国队长3互动营销媒介方.pptx

2016年全新奥迪Q7美国队长3互动营销媒介方案 2016.4 我们的目标 延续沸点 1 2 销量提升 延续2016年奥迪Q7上市热度 领跑豪华SUV细分市场 华丽的助攻 精准覆盖目标用户完成潜客收集 策略思考 传播内容 项目核心 文化差异 美国队长3是机会 全新奥迪Q7是核心 回顾过往沟通内容 确定内容传播方向 正视文化差异 合理运用电影资源 电商联动传播 用户形象展示 营销 目标 核心策略 全新Q7·伟大不止 提升全新奥迪Q7认知及用户偏好 促进全新奥迪Q7销售线索收集 策略 支撑平台 精准营销，锁定用户 借势《美国队长3》，提升全新Q7关注度 突显全新Q7产品力，促进集客 营销方式 延续-英雄座驾 伟大不止 展示形象，促进集客 内容展示 告知用户 联结电影展现产品形象 Feeds流引爆 双屏互动 ACC定制事件炒作 聚焦-英雄座驾 因你不凡 沟通产品，强化互动 预热-英雄座驾 震撼来袭 借势营销，吸引关注 万达院线合作，VIP专属礼包 内容营销，口碑传播 Online Offline 产品力沟通，充分释放Q7产品价值 精准沟通 线索收集 引导用户行为 创意内容产出 深度剖析Q7产品力、优势点 提升用户偏好度、深化产品概念 借势《美队3》大电影提升曝光度 广泛传播露出品牌产品 提升产品关注度与声量 预热期 聚焦期 延续期 媒介传播目标 媒介策略 2016年全新奥迪Q7《美队3》互动营销项目 《美国队长3》大电影营销 全新奥迪Q7潜客沟通 借势营销 内容营销 精准营销 产品力沟通全程覆盖：提升Q7产品认知度及好感度 提升关注度及互动率 从多个切入点 提升产品力认知 实现线索收集 策略 + KPI 媒介 策略 借势电影 曝光聚焦关注 优质内容端口选择 深入解读全新Q7 针对目标人群习惯及属性 进行精准人群覆盖 媒介 类型 Feeds 资讯类APP 电商造势 SEM关键词 汽车垂直类媒体 应用类APP 精准DSP投放 程序化购买 奥迪Q7美国队长3 内容浏览 增加曝光量 兴趣有哪些信誉好的足球投注网站 SEM有哪些信誉好的足球投注网站 引导有哪些信誉好的足球投注网站 双屏互动H5 微信Feeds 自建平台 内容产出 内容引流 关键词有哪些信誉好的足球投注网站 Q7 美国队长3 （SEM) 易车平台 微信Feeds 移动端 精准投放 SEM 资讯类APP 阵地：微信端、汽车类垂直网站、移动端—资讯类、精准客群APP、SEM有哪些信誉好的足球投注网站位、电商平台 受众人群：观影人群、男性群体为主的高端人群 传播策略 内容传播 自主分享 自主留资用户产生购买行为 自媒体阵地分享 内容分享 留资购买 借势《美国队长3》电影提升曝光 发掘全新Q7潜在客群强化沟通 Awareness Interest Search Action Share 媒介策略 引发关注 产生兴趣 产生行为 用户行为分析 电商用户行为分析 看到产品、产生兴趣、自主了解 了解分析、挑选 购买流程、方式 口碑分享 基于历史投放数据，采用“路径埋伏”的方式，通过在PC端媒体+Mobile端APP进行广告投放来影响目标消费者；基于大众网民全天浏览路径进行媒介组合投放，形成“媒体圈”，打造闭环传播。 强势曝光资源选择-全新奥迪Q7目标用户网络使用习惯 新闻资讯类 生活服务类 在线视频类 性别年龄 地域 借势营销-Feeds 基础定向 基于目标受众属性 自由搭配选择基础定向 特殊定向 基于推广诉求 可选择特殊定向提高广告精准触达 核心城市（北京，上海），重点城市（沈阳，西安，武汉，长沙，南京，成都，杭州，广州，深圳，厦门，青岛，苏州，郑州，长春，海口），费用比例为4:6 男性：70% 女性：30% 年龄：25~50岁 手机系统 联网环境 无定向 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签，广告精准触达目标用户： 建议选择教育，房产，旅游，生活服务，汽车，商务服务，金融，互联网/电子产品，政法，体育运动进行精准定向。 用户兴趣标签 针对全新奥迪Q7目标用户，有针对性地沟通覆盖 Feeds流| 用户体验流程 详情页 查看详情 （按钮） 分享到朋友圈 /给好友 预约试驾 配置Q7 体验伟大 双屏H5 官网ACC 试驾表单页 朋友圈页 点击视频 60S完整视频 移动端APP目标受众网络体验流程 用户通过媒介点位 资源关注到广告信息 点击媒介资源 进入到双屏互动 H5 用户参与互动并留资 点击媒介资源 进入到媒体专题页面 用户浏览图文并留资 第一步 第二步 第三步 5月3日-5月13日 5月13日-6月10日 优质点位资源覆盖； 月覆盖人数高； APP人群浏览基数大。 广覆盖/高粘性/强互动/精定位 借势营销-资讯类APP 数据来源：iResearch Data 资讯类媒体推荐网易 优质点位资源覆盖；月覆盖人数高；APP人群浏览基数大。 资源名称：启动页:启动页面（常规静态可点击