透析高端保险客户心理—中国平安人寿保险公司早会分享培训模板课件演示文档幻灯片资料.ppt

高端客户特性 高端客户一般都自我感觉不错，他们地位高、实力强。通常情况下，他们不会把自己的办公电话或是家庭电话公开。因为他们很忙，在工作中，会尽量把不是很重要的来访推掉，所以，我们营销员很难去接近他们。但是这些高端客户的购买力是很强的，他们会在极其信任你的情况下购买你的保险产品。正因为这样，我们要想开拓高端客户就一定要谨慎地、专业地去为他们服务。 高端客户特性 现实生活中，一部分高端客户资产过亿元，他们认为自己有钱，有能力给自己及家人养老，根本不需要保险。有些人对保险的意识稍微好一些，但是他们只把很少的一点钱拿出来购买。对于这类客户，我们更应该提供给他们优质的服务，用专业的形象去说服他们。 很多高端客户消费非常理性，他们对保险、个人财务规划有独到的看法，不像一般百姓消费那么感性。我们在接触他们的时候，要切记全面、充分地去打动他们。此外，高端客户会对保全财产感兴趣，我们应该多了解这方面的知识。 高端客户特性 高端客户有时看重的不是经济回报，他们看中的是保障作用，因此，如果买少了，他们会觉得没什么意思，起不到保障作用，他们需要的是高保障。在这点上，我们要跟他们有更深层次的沟通才能让客户满意。人总会有一种虚荣心理，高端客户也不例外，有些人会觉得普通百姓都买了，我也应该买，这种跟风心理目前还是常出现的，我们要把握住客户的种种心理，用最好的方式去顺应客户。 高端市场如何轻松占据 对于高端客户群体，从销售流程的三个重要环节入手，即在接触、说明、促成方面及客户再开拓的三个后续环节进行分析，以求抛砖引玉，希望对有意于开拓高端客户市场的营销伙伴有所借鉴。其中尤以接触最为重要。 首先要善于与客户建立良好的关系。 一位姓苏的私企老板，他自己开了一家商贸公司，一年的净利润近百万元，可以说是一位事业有成的成功人士。同时，他还有一个幸福美满的家庭，有一个宝贝女儿。按说这样的客户具有充裕的支付能力，也会产生各种各样的保险需求，可是现实中的他仅仅购买了一些意外险，其他风险保障基本处于空白的状态。为什么他仅仅购买意外险？这类社会精英对保险有什么样的认识？他们有怎样的理财观念？带着种种疑问，我开始接触这位客户，感受良多。苏先生取得了别人羡慕的成功，这其中所经历的种种艰辛不言而喻；更重要的是，要能够妥善打理各种各样的关系，苏先生无疑深谙此道，他也希望能和为他服务的营销员建立一种良好关系，甚至成为好朋友。我们经常讲“要做保险，先要做人”。就是让客户先从感情上接受、认同你这个人，这样才容易进一步接触。而如果双方仅仅是简单的交易买卖关系，总会让客户觉得不舒服，产生排斥心理。那么如何建立关系呢？首先需要察颜观色，了解客户的不同个性特点，然后有的放矢、因地制宜、投其所好，这样才容易成功。 其次，注重培养自己的情商 同样一笔业务，两个不同的人去办可能是两个不同的结果。苏先生提到自己公司的一个真实例子：与客户洽谈同一个项目，先去的一个，专业能力很强，但客户却总是不太满意；后来换了一个人去，客户的感觉立刻有了180度的大转弯，其实后来去的那个人专业能力还没有第一个人强，两者的区别恐怕就是情商之别。情商高低的判断标准不是自己，而是周围人对你的看法。情商的建立，需要坦诚待人、将心比心。 产品切入点 很多营销员在开拓高端客户过程中，经常运用分红、投资理念作为切入点，但这也要因人而异。像苏先生这样自身投资渠道很多，对保险的投资功能并不是很认同的客户，营销伙伴就应该主要侧重介绍险种的保障功能，当然也并非不可以推介分红险和投连险，只要在险种介绍的时候将分红和投资功能作为一个附加功能就可以了，但不要过分强调。 后续服务 总之，在接触中，要善于与客户建立良好的关系；在说明中，要细致入微地分析客户风险缺口；在促成中，多方面寻求突破口，最终完成签单；在后续环节的服务中要做到真心维系、服务周到，让客户无后顾之忧；根据客户的实际需求及现实情况适时地向他们推荐其他保险产品；寻求高端客户的转介绍。 和客户交知心朋友 对于我们营销人员来说，高端客户是“上帝”，自己的业绩如何，直接取决于高端客户。这就需要我们营销员很好地透析和掌握高端客户的心理，赢得客户的信任，从而发展和积累更多的高端客户。那么，怎样才能很好地透析高端客户的心理呢？根据这些年的营销实践，我认为，重要的一条就是要与这些客户交知心朋友。在这一方面，应当做好以下三点 第一 走好第一步。 平时，能够透析和掌握一个人的心理是很难的，对于我们营销员来说，面对高端客户就更难。有的新人感到畏难，觉得有些高端客户地位高、有权势、难接触。因此，在与高端客户接触前存有恐惧感，不敢与高端客户进行接触和交流。这是新人在与客户接触上的一个误区，也是一个比较普遍的现象。其实，与一些高端客户接触并不是有些新人想像的那样难，他们也愿意广交朋友。与他们接