重庆银行贵阳分行开业庆典及宴请酒会活动策划方案.ppt

现场管理方案（二） -签到 重要嘉宾及领导签到（佩戴胸花） 嘉宾签到（发放宣传资料） 媒体签到（发放宣传资料） 现场引导 资料分发 媒体专访等流程控制 全程摄影师 后期工作内容 庆典纪念相册设计制作 庆典 DVD影像资料制作 庆典结束致来宾答谢函 前期广告、事件造势方案畅想 重庆银行作为新晋进入本地的多家商业银行之一，品牌认知不足，需要借助各种 媒体发布广告与有效的事件营销迅速植入品牌，在本地市场提高品牌认知度与美誉度 迅速在众行业内脱颖而出，抢先占领市场。 且此方案的开业庆典方案也需要前期预热造势才能达到完美结果，故做此方案畅 想为抛砖之举。 推广注意：金融行业特性、广告设计大气简洁、广告词吻合行业特征、 策划思路创新独到 推广主题：重庆银行入驻贵阳，助力贵阳经济发展 重庆银行开业庆典于5月某日隆重举行 推广时间：4月底——开业庆典结束（完成前期造势宣传） 前期广告、事件造势方案畅想 推广方式： -大众媒体推荐 报纸广告、户外LED大屏、公交车身、公交站台、电台广播、电视广告 优势：横向传播性强、面广、迅速，广告强势植入，为迅速提升品牌 认知最佳选择。 劣势：时效性强、费用高昂，对品牌仅限于认知状态。 -小众媒体推荐 网络广告、行业杂志、本地各社区杂志、定期出版理财月刊定向发放。 优势：纵向传播性强，费用低，推广期长、目标准确，为解读品牌、 深入宣传品牌与产品的绝佳方式。 前期广告、事件造势方案畅想 事件营销： 品牌营销发展至今，平常扁平式的传统推广方式，已经严重的视觉疲劳，提高品 牌认知的时候，需同时提高品牌美誉度。 出发点：新晋金融品牌进入本地市场，本着为市民服务的真诚，需要 合适的方式予以表达。 创意点：真诚服务、为民服务、行业特性 方向：公益事业 前期广告、事件造势方案畅想 事件营销： 畅想一： 在开业庆典当日买断本市重点路段，重点公交路线经营权，提前做广告 提示。让市民免费乘坐公交车。 优点：让市民实实在在的感受到实惠，感受到来自重庆银行的关爱，迅速提 升品牌认知与拔高品牌的美誉度，可谓一举两得，通过数以百计的群众口碑 传播后，配以强势的广告宣传，为品牌建立长期且深刻的社会影响力，也为 今后产品推出打下坚实基础。 缺点：虽然估计费用不算高昂，但需要良好的人际关系，执行难度难测，但 不谓是一个绝好事件营销方式。 前期广告、事件造势方案畅想 事件营销： 畅想二： 在全球自然灾害施虐的当下，环境保护被空前的关注。可以以环保为 题，与本市环保主管单位联名提倡环保，提前印制大批环保袋，在开业庆典 当日在全市范围免费发放，再通过媒体宣传造势。 优点：充分表现重庆银行崇高的社会责任感，能迅速提升品牌美誉度。环保 袋可重复利用，在持有者多次使用过程中同样起着传播作用，传播保持期长。 缺点：环保袋制作价格不菲，要达到很好的效果，势必需要大笔资金投入。 且此类事件也不乏企业做过，社会讨论不会特别强烈。 前期广告、事件造势方案畅想 事件营销： 畅想三： 今日发生的青海7.1级地震，已伤亡过万，且救援迟缓，恐其后一段时间 伤亡数据还将增加。是至汶川大地震后我国又一重大灾难，其社会影响将在 5·12会推至顶点。在开业庆典前联系红十字会，在开盘当日增加捐赠仪式， 以合适的方式捐赠灾区，表达对灾区人民的深切关怀，体现贵行的社会责任 感同时通过红十字会与媒体的宣传，提高品牌美誉度。 优点：充分表现重庆银行崇高的社会责任感，能迅速提升品牌美誉度。着实 为灾区同胞带去温暖。 缺点：届时捐款企业众多，且为政府号召，企业主动捐款的意愿被政府和谐 的号角掩盖，市民对灾区同胞的关注超过企业捐款的行为，且主流媒 体不适宜多过多报道。 以上方案畅想为BP沸点（贵阳）传播机构对贵行品牌传播的简单 阐述，方案不尽详细，还望见谅。 如有意向，我司会对其进行深入研究、沟通、调查后做详细方案。 感谢观看！ 以上方案畅想为BP沸点（贵阳）品牌传播机构对贵行品牌传播的 创意简单阐述，方案不尽详细，还望见谅。 如有意向，我司会对其进行深入研究、沟通、调查后做详细方案。 我们是一家专业的品牌传播机构，服务过诸如本土上市企业、实 力央企、世界 500强企业及众多知名企业，积累了丰富的品牌传播经 验，并拥有一支专业的激情团队，真诚希望能与贵行有激情完美的合 作。 重庆银行贵阳分行开业庆典及宴请酒会 活动策划方案 2010年4月6日 活动元素 活动地点 庆典活动地址：盛世华庭重庆银行大门口