2017年二月《视.屏全接触》报告.《放弃我，抓紧我》特别分析.pptx

视·屏全接触 —— 《放弃我，抓紧我》特别分析 2017年2月 数据说明 视频网站数据 数据来源：iResearch iVideoTracker 监测媒体：国内15家主流视 频网站 (含部分客户端数据) 时间：2016年12月 地域：全国 目标人群：7-60岁网民 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.2 iResearch Inc. 2 电视收视数据 数据来源：CSM Infosys 频道组：省级上星卫视、中 央级频道 时间： 2016年12月 城市组：25省网+4直辖市 目标人群：4岁以上所有人 报告导读 2017年2月7日，央视鸡年春晚电视直播总覆盖人数高达6.5亿。卫视春晚错峰播出，精彩纷呈。跨屏电视剧《放弃我，抓 紧我》高颜值演员+时尚元素，轻喜偶像剧圈粉无数。网络自制综艺《拜托了衣橱》左手时尚右手娱乐，为年轻观众呈现 一场荷尔蒙四射的时尚脱口秀。 本期报告中，我们为您呈现： 央卫视春晚百花齐放 跨屏、换台应接不暇 《放弃我，抓紧我》 轻喜偶像剧圈粉无数 《拜托了衣橱》左手时尚右手娱乐， 收视喜人 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2017.2 iResearch Inc. 3 0 2000 4000 6000 250000 8000 0 50000 100000 150000 200000 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00 23:30 00:00 00:30 CCTV1（覆盖千人） 网络直播（覆盖千人） 来源：电视：CSM Infosys；网络：iVideoTracker，2016.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得，仅包括部分在线视频客户端数据。 零点钟声 2017年央视鸡年春晚收视火爆 2017年1月27日20点，央视鸡年春晚直播开始，当天，春晚直播频道CCTV1覆盖人数达到2.5亿，电视端（含同步转播） 合计覆盖近6.5亿人。 从双屏收视趋势来看，央视春晚电视直播从20点整即进入长达2小时之久的收视高峰，零点之后下降趋势明显，与大年夜 阖家团聚，守岁跨年的习俗相吻合。在网络端，春晚直播开始时收看人数最多，20点后观看人数下降，到零点短暂上升后 再次回落。 2017年1月27日《央视鸡年春晚》直播分时段双屏收视 春节晚会 春晚开始 王凯、胡歌 《在此刻》 高晓攀、尤宪超 《姥说》 姜昆、戴志诚 《新虎口遐想》 4 ©2017. 2 iResearch Inc. 春节晚会 电视 网络 ≤18岁 31-35岁 19-24岁 36-40岁 25-30岁 40岁 电视 男：58% TGI:104 女：42% 男：51% 女：49% TGI:112 性 别 年 龄 PC TV 来源：电视：CSM Infosys；网络：来源：iVideoTracker，2016.12，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得，仅包括部分在线视频客户端数据。 注释： TGI ，某一类收视内容中的某一特定人群占比/整体某一特定人群占比*100。 2016年2月7日《央视猴年春晚》直播双屏观众性别、年龄构成 18岁以下 19-24岁 5 ©2017.2 iResearch Inc. 网络 双屏观众差异大 年轻人青睐网络直播 电视端，2017央视鸡年春晚观众男女比例基本持平，其中男性观众略多于女性观众，且观众以40岁以上中老年为主。 网络端， 2017央视鸡年春晚观众男性占比高于女性，并且观看倾向高，TGI达104；观众以年轻群体为主，其中19-24岁的 观众通过网络收看春晚倾向高，TGI达到113。 TGI:116 TGI:104 TGI:113 12% 34% 18% 13% 12% 11% 16% 8% 9% 7% 7% 56% 40岁 100000 50000 0 150000 2017.1.20 2017.1.21 2017.1.22 2017.1.23 2017.1.24 2017.1.25 2017.1.26 北京卫视 湖南卫视(小年夜) 辽宁卫视 山东卫视 江苏卫视 2017.1.27 东方卫视 2017.1.28 2017.1.29 2017.1.30 安徽卫视 湖南卫视(华人华侨) 4000 2000 0 6000 2017.1.16 北京卫视 2017.1.18 2017.1.20 湖南卫视(小年夜) 2017.1.22 辽宁卫视 2017.1.24 山东卫视 2017.1.26 江苏卫视 2017.1.28 东方卫视 2017.1.30 安徽卫视 2017.2.1 2017.2.3 湖南卫视(华人华侨) 春节晚会 首播错峰，卫视春晚精彩纷呈 地方卫视春晚与央视春晚错