品牌整合传播企划书(范本).ppt

会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越，驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采 II. 4. ⑶ 整合传播组合 广告策略 ·电视: ·报纸 ·杂志 ·店头布置： POP,DM,CATALOG(宣传画册)海报,吊旗,立牌,商品说明带等 关系传播策略 ·PR(公开出版物,事件,新闻,演讲,公益服务活动,CI识别等) *对消费者\*对经销商\*对社会: ·EVENT(展示,音乐,文化,体育等) *对消费者\*对社会 ·DR(直效行销) *如电视直销或DM 促销策略 ·对经销商； 价格折扣，广告折让，免费商品，陈列折让，促销资金；销售竞赛，纪念品广告等 ·对消费者： 样品试用，优惠券，现金折款，特价包，赠品，奖品(竞赛\抽奖\游戏),光顾奖励,免费试用,产品保证,捆绑促销,售点陈列及产品示范等 III. 广告计划 III. 1. 表现策略 ⑴ 表现方向(Platform)的设定 传播概念 商品定位 传播对象 表现方向的设定 (主张型\印象型\系统型\象征型) 诉求内容(诉求点) (理性\感性\品牌个性形象\象征) III. 1. ⑵ 表现主题(Theme)的检讨 PLATFORM Theme ： Theme ： Theme ： III. 1. ⑶ 表现方式(Manner)的决定 ⑸ 表现性格(Character)的决定 ⑷ 表现基调(Tone)的决定 (表现方式及内容）： 如TVCF有生活情景、证言等方式 Theme ( )： ·基本视觉表现(KEY VISUAL)： ·基本音调表现（KEY SOUND）： ·关键语（KEY WORD）： ·Character的选择： (权威性\亲和度\信赖度\话题性) ·Character对消费者的印象及象征: III. 1. (以上格式与下同) · PLATFORM: ·Theme ( )： · 属性： · 利益： · 感觉： ·制作物(规格要求)： (CF\NP\MG\POP\ CATALOG等) **篇**篇 故事创意 表现基调如活力感 表现方式夸张 表现性格人物+产品 诉求点产品属性、利益点 表现概念: III.2. 媒体策略（期间：日/月/年 --- 日/月/年） ⑴ 媒体目标 媒体组合： RF目标： 媒体目标： 广告诉求重点认知度= % 品牌第一选择率= % 如SP+EVENT等直效刺激购买 资讯组合 媒体组合 （策略原则） 电视（%）： 报纸（%）： 杂志（%）： 其它 （%）： 主要目标对象： GRP(总视听率)： REACH（到达率）： A.F（频度）： 次要目标对象： GRP： REACH： A.F： 季月分配： （总预算：广告媒体NT￥，CF制作NT￥，SP/PR NT￥） III. 2. ⑵ 策略检讨 1月 --- 2月 --- 3月--- 4月--- 5月--- 6月--- 7月--- 8月--- 9月--- 10月--- 11月 --- 12月 --- 1月 (预算NT￥万元) : 400 (比 例%:) 课 题 分 析 集中/分散投放的必要 旺季封闭式爆炸投放的必要 消费者购买时机因素的考虑 突发