2017年高德汇购物中心十二月经典圣诞营销活动企划案.ppt

事前铺垫 可以事先通过报纸广告、海报、DM等来宣传西方庆 祝圣诞的这一方式，将西方圣诞习俗介绍给顾客，通过增强顾客 的文化意识来引导顾客的消费习惯，从而促进商品销售。 圣诞老人村—推广形式 商场中庭布置： 礼物工厂（尖顶木建筑群） 帐篷，白色北极线（66度33分） 圣诞老人屋（开放式舞台） 木制指示牌 麋鹿群 雪景雪人 圣诞树 圣诞老人村—主题推广意义思路： 把高德汇丰富多彩的购物氛围及惠民利民的主体形象注入到缤纷狂欢的圣诞活动月中。 圣诞是个释放欢乐尽情shopping的节日，我们要在12月的圣诞月中栽种出属于高德汇独树一格的品牌形象，通过三个主题周的活动点燃消费者圣诞狂欢的热情，在平安夜和圣诞节以璀璨party等节目将高德汇的欢乐气氛带到高潮，主题活动亮点活化品牌的内涵，将高德汇为人们带来多姿多彩生活的形象效果立体化。 圣诞老人村—推广阶段 Part1 时尚节 12月1日—12月10日 Part2 美食节 12月11日—12月31日 Part3 电影节 12月21日—12月23日 Part4 狂欢夜圣诞节 12月24日—12月25日 Part5 圣诞老人送温暖12月1日—12月25日 Part 6 商场同步活动 12月1日—12月31日 推广阶段—Part 1. 时尚节 推广阶段—Part 1. 时尚节 I．主题构思 12月，圣诞的欢乐已悄然袭来，高德汇开业初期， 可借圣诞之时势，联合商家，展开主题活动，吸 引人流，带旺商场，并为圣诞节的party做铺垫。 推广阶段—Part 1. 时尚节 Ⅱ．策略实施 1、对中庭商家活动区域进行氛围布置，营造精彩实惠的气氛 2、举办趣味性强的小游戏拉动并活跃消费群 3、与商家资源配合，节省成本互惠互利并达到宣传与销售同时进行的效果 推广阶段—Part 1. 时尚节 Ⅲ．活动总概 时间：12月1日-12月10日 地点：高德汇中庭广场 Ⅳ．活动方案 狂欢帽子节 温暖手套节 高跟鞋之恋 圣诞服装大特卖 Part 1. 时尚节—活动方案 狂欢帽子节 时间：12月1日-12月10日 地点：高德汇中庭广场 展出款式新颖、色彩鲜丽的各款男女老少帽子！部分帽子、手套半价销售！让消费者在 享受暖冬的同时，感受到靓丽的风采！ 操作说明：在寒冷的冬天，帽子是不可少的御寒用品，也越来越成为时尚年轻人着装的 一大点缀。帽子在中庭展出陈列，可以突出红色的圣诞帽，一方面渲染节日氛围，另一 方面也通过圣诞帽带动其他帽子的销售。 Part 1. 时尚节—活动方案 温暖手套节 时间：12月1日-12月10日 地点：高德汇中庭广场 购物送手套，还有连环大惊喜商场购物满500元，凭购物小票，赠送一双手套 （手套价值5-10元左右），在手套里还藏有奖券。同期可开展“手套节”，展出 销售不同款式的各类手套。 Part 1. 时尚节—活动方案 高跟鞋之恋 时间：12月1日-12月10日 地点：高德汇中庭广场 在高德汇中庭广场，举行“高跟鞋之恋”活动，经 典款高跟鞋寻找幸运儿，多家鞋店挑选出新品高 跟鞋，凡在此鞋店购物即可进行一次抽奖活动， 每天将送出三双完美高跟鞋，相信爱美的女生都 抵挡不住此诱惑。并有其他多双平价打折鞋出售。 Part 1. 时尚节—活动方案 圣诞服装大特卖 时间：12月1日-12月10日 地点：高德汇中庭广场 冬季休闲服装、西装、风衣、羽绒服、保暖内衣等低价特卖； 同时进行圣诞限时特卖，开设圣诞疯狂抢购区，可分为一元抢购区、五元抢购区、十元 抢购区等，抢购商品为一些小商品，如圣诞小礼品、袜子、手套、毛巾、巧克力、饼干 等等??圣诞玩具节：玩具对与年轻消费群体特别是小孩总是最具吸引力的商品之一，展 出销售不同类别、各种款式的玩具，对于促进圣诞销售会有很大帮助。 推广阶段—Part 2. 美食节 推广阶段—Part 2. 美食节 I．主题构思 经过一轮的圣诞时尚周活动，高德汇已吸聚了一 定的人气，并且传达给周边消费群圣诞狂欢的讯 息，在此基础上，展开丰富多彩的美食节活动， 挑动人们的味蕾，引爆即将到来的圣诞节。 推广阶段—Part 2. 美食节 Ⅱ．策略实施 1、邀请多方可口知名美食品牌进入高德汇驻场，让消费者在购物的同时能一饱口福 2、联合高德汇商场活动进行，消费满购满一定金额即可用购物小票充当美食券，领取小蛋糕、糖果或代金券等 3、与入驻商家资源互补，高德汇免费提供场地及摊位设施，商家提供一定的赠送商品 推广阶段—Part 2. 美食节 Ⅲ．活动总概 时间：12月10-12月31日 地点：高德汇中庭广场 Ⅳ．活动方案 圣诞送好礼糖果一把抓 美食盛宴 蛋糕DIY 孖牛牛杂 Part 2. 美食节—活动方案 圣诞送好礼糖果一把抓 活动时间：12月