4福珠宝Mbox合肥影院频道合作传播方案.ppt

“四福珠宝”产品人群定位 25—45岁女性人群为主 问题一：珠宝行业同质化严重 竞争激烈 问题二：单向的传播渠道 问题三：难以提升名牌内涵 问题四：难以迅速提升销售 四福珠宝 Mbox合肥影院频道合作传播方案 “四福”的品牌传播如何突围？ 目前合肥市场的珠宝品牌多采取门店销售或百货专柜的传统模式。品牌琳琅满目、竞争激烈。 受国际珠宝品牌进入中国市场的冲击，或内品牌走同质化路线，很难突出重围 品牌 媒体 消费者 如何加强与目标人群的沟通？ 实现与目标人群的亲密互动？ Four luck jeweler, jeweler for luck 四福珠宝，带来好运的珠宝 如何体现？ 四季平安，喜福相伴 如何彰显？ 珠宝市场较为成熟，依靠单一传播在短期内扩大销售很难实现！ 在春节这一节假日消费旺季到来前，“四福”如何先拔头筹，拉动终端销售？ 我们建议四福：活动营销 联合地方性优质媒体，通过具有参与效应的品牌活动传播，形成热门的营销事件，解决上述传播问题！ 四福 送“福”，MBOX 春节有奖收视活动 推荐活动1： 活动背景 活动周期： 2011年1月15日—2010年2月10日 目标受众： 城市25-65岁女性人群：涵盖个人及礼品需求 辐射其他相关具有珠宝首饰需求的人群 活动目的： 提高品牌的社会知名度和公众美誉度。利用春节假期的收视高潮，结合珠宝客户的品牌和产品特性，使客户品牌形象与春节人们讨彩头的气氛结合，使消费者加深四福珠宝“福气”“富贵”的印象。 使受众获得深刻的品牌记忆，并最终带动终端产品销售 活动方式： 观众编辑手机短信正确回答电影问题，赢取“四福”超值大奖 参与论坛、微博互动，获得超值换购名额 四福珠宝赞助 MBOX电影送“福” 活动 在2月2日起至2月10日（除夕-初九）实施有奖收视，为新年讨个好彩头。奖品为黄金生肖兔（拟定，可根据客户情况协商）按照每个价值1000元，共18个。 有奖收视方案： Mbox合肥影院频道有奖收视： 春节期间看Mbox电影，编辑短信61 mbox +回答问题或编发兔年祝福发送到 1062910088 即可参加，每天抽出两名幸运观众赠送奖品。 互动论坛参与春节电影讨论，告知有奖收视信息及客户促销信息。 微博发布活动，关注并且转发微博5条以上者： “Mbox合肥电视台影院频道新春送福，纯金生肖兔每天送出！关注并转发此微博@5个以上好友，就有机会获得有四福珠宝提供的礼品一份！机不可失，不要错过哦。” 所有参与互动的观众均可获得超低价换购钻石的机会。 本活动专属口号：四福送“福”！Mbox电影过年！ 合作内容 勤勤恳恳一年, 热热闹闹过节! 过年喽 过的就是一个大吉大利！ （给红包！） 过的就是一个欢天喜地! （放鞭炮！） 过的就是一个喜气洋洋！ （新年好！） 亲朋好友 合家团圆 佳片共赏 期盼来年 福到喽！ 主题宣传片文案（拟） 可根据客户需求在文案上做结合 春节节目编排 《影院超市》：福气安康、富贵吉祥 7:35-11:30 每天2部，可供选择影片： 《大富之家》 《天官赐福》 《家有喜事》 《福星高照》 《醉打金枝之天赐福星》 《奇谋妙计五福星》 《花田喜事》 《横财就手》 《踢到宝》 《八星报喜》 《东成西就》 《富贵吉祥》 《富贵再逼人》 …… 《梦工厂》：珠光宝气，喜乐洋洋 下午14：00-16：00 寻宝探险系列电影 下午16：00-18：00 《喜洋洋与灰太狼》 《每日盛宴》：饕餮大餐，电影年饭 每晚21:45-24:00，经典美国大片，火爆上映 活动时间 2011年1月15日-2月10日（26天） 客户权益 ?1、电视权益 30秒活动宣传片+5秒企业特约标版“本活动由“****（企业广告语）”四福珠宝独家赞助播出” （26天，活动期间宣传片版本不少于3个，白天不少于6次，晚间不少于4次） 春节期间电影预告片+企业LOGO 特别赞助活动硬广：客户15秒广告每天白天2条，晚间2条（2月2日-2月17日，16天） 2、短信权益 活动期间群发短信宣传带企业LOGO 参与有奖收视的观众回发短信告知客户春节前后促销信息 3、DM：Mbox影讯收视指南 春节电影有奖收视活动专版（含企业LOGO及企业赞助信息） 4、官方微博 MBOX专属微博上开辟话题：发布春节有奖收视活动信息（含企业LOGO） 微博发布客户商家促销信息 5、官方论坛 MBOX专属论坛上开辟话题：发布春节有奖收视活动信息（含企业LOGO） 微博发布客户商家促销信息 活动价格：6万元现金+礼品提供