- 1、本文档共21页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
[色彩营销]游戏化营销 无人喝彩.doc
[色彩营销]游戏化营销 无人喝彩
导读:就爱阅读网友为大家分享了多篇关于“[色彩营销]游戏化营销 无人喝彩”资料,内容精辟独到,非常感谢网友的分享,希望从中能找到对您有所帮助的内容。
相关资料一 : 游戏化营销 无人喝彩
如何提高游戏内置广告的转换率,其实就是此刻游戏内置广告能否突破瓶颈的关键点,仅仅让玩家看见是不够的,让广告活起来,原本就是游戏内置广告的题中应有之意。
2011年最后一天,当许多网民一如既往的打开浏览器,用搜狗有哪些信誉好的足球投注网站去寻找自己想要的内容时,却发现搜狗有哪些信誉好的足球投注网站的LOGO发生了改变,这一次它不是一副图,而是在邀请网民点击LOGO去玩一个和2012世界末日有关的网页游戏。游戏的画面很简单,与1980年代流行的红白机上的太空射击游戏相似,所不同的是,每一次操作搜狗战机击毁一颗掉落到陨石,游戏就会提示你又为人类拖延了多久毁灭时间。
这一夜,搜狗让无数网民ldquo;沉迷rdquo;游戏了hellip;hellip;
顺境:游戏化营销看上去很美
其实有哪些信誉好的足球投注网站引擎在特定日子里将LOGO变为交互式小游戏的举动早已有之,始作俑者是Google,搜狗只是借用了这种趣味化的营销来加深用户的体验感。如2010年5月22日,Google在风靡全球的《吃豆人》游戏诞生30周年之际,曾经将自己的LOGO变成了交互式的《吃豆人》游戏场景,结果这场盛大的庆祝会最终导致全球企业因为员工玩这个游戏,遭受了总计约500万小时的工时损失和总值约1.2亿美元的生产效率损失。
仅仅是Google的胜利吗?有网络营销业界人士就指出,如果吃豆人吃的不是豆豆,而是一个个公司的LOGO,结果将会如何?
在电视、报刊上刊登广告,已经是司空见惯的事情。但当某一天你连线某款网游的时候,可能会发现你刚刚购买的补血药竟然是一瓶百事可乐,游戏中的NPC人物也变成了麦当劳叔叔,而整个古香古色的街道上突然挂满了各式各样现代企业的广告画。
这不是幻想,游戏内置广告这种广告方式在国外早已成熟,所谓游戏内置广告,是一种以大型线上游戏的固定用户群为基础,通过固定的条件允许,在游戏中适当的时间,适当的位置上出现的全新广告形式。2008年末,当时还是总统候选人的奥巴马在美国艺电游戏公司出品的系列游戏《火爆狂飙:天堂》、《麦登橄榄球09》、《云斯顿赛车09》、《冰球09》、《滑板》等Xbox 360游戏中购买了广告时段,面向Xbox Live在线对战平台的玩家全面展开竞选广告攻势,不少玩家认为此举新奇有趣,纷纷在游戏中截屏,和奥巴马ldquo;合影留念rdquo;。而他的对手共和党候选人罗恩保罗则选择在热门网络游戏中《魔兽世界》中发放候选人问卷分析调查,并且亲自在《魔兽世界》中,以游行的方式举行拉票,和奥巴马所不同的是,这次游戏中插播广告,并没花钱。
选举广告在某种意义上,可以视为一种广义的品牌营销,而在05年游戏内置广告出现后,该广告形式一度风靡在各大品牌企业的广告预算中。当年度,在欧美整个网游市场中,已经有接近30%的网络游戏已经在其游戏之中植入了嵌入式广告发布系统,并且在2005年实现了15亿美元的利润,一切看上去都很美。
从理论上,游戏内置广告的前景更为广阔。从媒介角度来说,据统计在线游戏玩家平均每天的在线时间高达2小时,而这段时间完全属于广告的有效范围之内,因此实际上游戏广告的寿命要比传统传媒长许多。一款成功的网络游戏每时每刻都有数以万计乃至几十万的玩家进入,从而吸引了大量的注意力和访问量,使得网游成为一个365 天times;24 小时不间断运作的大众媒介平台。这就在无形中为其创造了一个巨大的广告价值空间。从受众角度来说,优势同样明显,对于数量庞大的玩家人群而言,游戏这一传播媒介的影响力已经超越了电视、报纸等传统的强势媒体,加之这类人群的年龄特征、消费欲望和个性喜好都极为明显,对于精准营销极为有利。
可时至今日,如此优势明显的网络营销模式依然只是偶尔为之,让人大跌眼镜。
逆境:为何营销效果无人喝彩
具体到实际游戏中,常见的游戏内置广告通常有两种形式。
一种是把产品或与此相关的信息作为游戏必不可少的工具或手段来使用,当广告商品在玩家不经意时巧妙地变成游戏中的某个道具,玩家非但不会觉得厌烦,反而会觉得增强了虚拟社会的真实感,并且使游戏中的生活变得更加有趣。如麦当劳同台湾一款名为《椰子罐头》的游戏结合:在游戏中,麦当劳的汉堡变成了可以提升玩家战斗值的新武器,并且在用该汉堡打斗的时候,也会由玩家控制的系统发出ldquo;更多选择,更多欢笑,就在麦当劳rdquo;的宣传口号和音乐。有数据显示,这个ldquo;汉堡rdquo;武器每天都有上万次的购买和使用,也就是说麦当劳的互动广告可以在游戏当中出现上万次。
第二种则仅仅把产品或品牌信息嵌入
您可能关注的文档
- 人教版物理第十四章第四节流体压强与流速的关系》教学设计.doc
- 人教版语文第二单元第课故事两首《牧童》、《舟过安仁》教学设计.doc
- ELx中文操作说明书(修改).doc
- 人教版文化生活第三单元第三课第二框《文化在交流中传播》.docx
- 人教版高二语文选修—《中国古代诗歌散文欣赏》梦游天姥吟留别配套练习教案.doc
- 基于plc的物料分拣机械手自动化控制系统设计论文【必威体育精装版】.doc
- 海南省金沙湾土地一级开发陆地开发区域市政基础设施(一期)可研究报告.doc
- 2011年山西省小学教师远程全员培训考核方案.doc
- 小池总规说明书-(修改稿).doc
- 【】【差定额】地下综合管廊试点城市PPP项目投标文件第四分册【.定稿】_secret.doc
文档评论(0)