宜兴现代生活广场儿童城开业庆典策划执行方案.doc

宜兴现代生活广场儿童城开业庆典策划执行方案 目录 活动目的………………………………………………………… 活动主题………………………………………………………… 活动地点、时间…………………………………………………… 开业活动策略…………………………………………………… 各部门筹备工作………………………………………………… 活动预算………………………………………………………… 附件……………………………………………………………… 活动目的 为了配合现代生活广场儿童城的开业，拟举办盛大儿童城开业庆典，务求制造出轰动全城的社会效应。一是通过多媒体宣传让宜兴绝大多数人都知道我们儿童城开业了，并且来我们儿童城，体验我们的儿童城，制造买“儿童购玩学吃到现代生活广场”舆论导向。二是借开业体验活动，宣传我们的儿童城，发放优惠券、婴幼儿童成长卡，积累儿童城客户，使首次新客户，成为长久客户，会员。 活动主题 8月21日儿童城荣耀开业 活动地点、时间 地点：现代生活广场 时间：8月21日 开业活动策略 4.1、通过多媒体组合集中式投放，向消费者传达儿童城开业信息，吸引消费者前来体验消费。 儿童城开业推广计划 　 媒体类型 媒体形式 具体形式 预算 多媒体组合集中推广 电视台 流动字幕 晚上黄金时段十大热门频道流动字幕半个月 10000 宣传片 宜兴新闻频道宣传片，10天 25000 天气预报广告 宜兴新闻晚7点天气预报静画广告 0 报纸 宜兴日报 半版(31.5×24cm) 8000 早晚信息报 头版中通1/2版(15×15cm) 2500 其他媒体 短信 宜兴本地10万条 5000 促销宣传单 A3，150G哑粉纸(暂定10000份) 6000 乡镇宣传车 租车并车辆广告架，3辆，2天(暂定) 9000 流动自行车 8辆自行车，4天时间 3000 小区楼道广告 1000块，小区需进一步确定 20000 户外广告 电子屏 开业前后半个月 0 乡镇横幅 100条 30000 现场包装 广场刀旗 开业前后半个月 500 外立面喷绘广告 开业前后半个月，4-5块 2000 内场POP 约150个 4000 费用合计 125000 4.2、通过文艺表演、时尚秀，延长顾客停留时间，增加购买机会；以现场氛围营造、送代金券、消费抽奖、与卡通玩具合影等活动形式刺激消费。 4.2.1、内场(中庭)“儿童宝贝秀”、外场(儿童城东侧入口)“婚纱宝贝秀” 内场组织儿童宝贝表演秀，聘请临时主持人，邀请临时小演员表演，我公司提供表演舞台、音响等设备，对表演的小演员发放相应礼品，作业鼓励，以最小的成本达到火爆的活动场面，吸引顾客驻足休息、观看，延长停留时间，以形成二次消费。预计内场活动总费用3600元。 外场活动，为节省成本，我们以赞助形式与阿光婚纱摄影合作，我们免费提供场地两天，开业当天由阿光摄影提供儿童类节目4-5个左右，其他婚纱秀节目4个左右，并提供免费开业摄影。通过合作，以零成本举行理想的活动，吸引人流，达到满意的开业效果。 卡通人偶表演：活动配合卡通人偶表演，吸引人流，驻足或观看或留影，让顾客与最喜欢的卡通人偶合影留下难忘的回忆。 4.2.1、现场氛围营造： 场内POP：正面“开业大吉”；反面：“满100送100”。企划部负责儿童城及北面步室内步行街POP更新安装； 场外：竖幅、拱门、广场刀旗、空飘、彩旗等；礼仪公司负责。节目以拉赞助形式，初步计划与影楼合作，举办一些表演类节目。 儿童城开业礼仪公司费用预计 项目 数目 规格 单价(元) 预算 责任人 完成时间 竖向条幅 16 20米 250 4000 礼仪公司 8月18日确定 空飘 8 2米直径 500 4000 礼仪公司 8月18日确定 拱门横幅 1 20m拱门,5m高 500 500 礼仪公司 8月18日确定 路边彩旗 88 彩色 10 900 礼仪公司 8月18日确定 鞭炮 1 　 1000 1000 礼仪公司 8月18日确定 礼花炮 8 　 200 1600 礼仪公司 8月18日确定 红地毯 15 15*3.3m 20 300 公司购置 8月18日确定 氢气球 666 　 1 700 公司购置 8月18日确定 内场舞台背景 1 背景制作(6×3m) 500 500 公司准备 8月18日确定 内场活动音响 1 租赁 800 800 公司准备