计算机行业：区块链，助力数字营销构建新生态.pdfVIP

内容目录 1. 数字经济浪潮推动数字营销3 1.1. 互联网全球化趋势带动数字经济发展 3 1.2. 数字营销市场规模持续扩大 3 2. 区块链破除行业痛点，构建数字营销新生态4 2.1. 数字营销行业痛点4 2.1.1. 中间环节多，推升成本4 2.1.2. 流量造假，逆向选择降低市场效率 5 2.1.3. 市场分割，流量价值释放不足 5 2.1.4. 用户被动，个人权益缺乏保障 5 2.2. 区块链如何构建数字营销生态 5 2.2.1. 核心参与方利益分析 5 2.2.2. 区块链重塑信任，打通各环节 5 3. “区块链+数字营销”的实践探索 6 3.1. 区块链技术已渗透至数字营销核心领域 6 3.2. 代表性案例分析 7 3.2.1. BAT （Basic Attention Token ）：面向用户的注意力经济模式 7 3.2.2. Prochain 般若：去中心化平台，减少中间环节 8 3.2.3. Proton 质子链：破除数据孤岛，实现精准投放 9 3.2.4. DATA （Decentralized AI-Powered Trust Alliance ）：AI 驱动，反流量欺诈.11 4. 总结与展望12 图表目录 图1 ：全球互联网用户现状 3 图2 ：主要国家数字经济规模及占GDP 比重 3 图3 ：2015-2020 年全球数字广告支出4 图4 ：2012-2019 年中国网络广告移动广告市场规模及预测4 图5 ：2017 年中国程序化购买市场产业链图谱4 图6 ：区块链数字营销实践探索 6 图7 ：BAT 数字广告流程 7 图8 ：Prochain 业务架构 8 图9 ：Porton 业务模式10 图10 ：DATA 技术架构11 图11 ：DATA 用户注意奖励过程示意图11 表1 ：区块链数字营销概念项目融资情况统计（截至2018.6.4 ） 7 表2 ：BAT 开发路线图 8 1. 数字经济浪潮推动数字营销 1.1. 互联网全球化趋势带动数字经济发展 据We Are Social 和Hootsuite 统计，截至2017 年，全球互联网用户数已经突破了40 亿大 关，超过一半的人口“触网”。而Global Web Index 的必威体育精装版数据显示，互联网用户每日平 均在线6 个小时，互联网已经占据了人们清醒时间的 1/3。 图1：全球互联网用户现状 资料来源：We Are Social Hootsuite ，天风证券研究所 在互联网时代，数据成为新的生产要素，而建立在数据基础上的数字经济，更是创新经济、 开放经济和代表未来的新经济。在全球经济增长乏力情形下，数字经济被视为推动经济变 革、效率变革和动力变革的加速器，撬动经济发展的新杠杆。数字经济已经成为全球经济 发展的新引擎，发展数字经济，将催生新业态、重塑创新链、重构产业链。数字化正以汹 涌之势，影响和改变着整个社会、企业及消费者。 图2 ：主要国家数字经济规模及占GDP 比重 资料来源：中国信息化百人会《2017 中国数字经济发展报告》，天风证券研究所 1.2. 数字营销市场规模持续扩大 随着数字经济的发展，全球数字广告领域的支出不断扩大，预计在2019 年将突破3000 亿 尤其移动广告增长迅速，占到近7 成市场份额。 图3 ：2015-2020 年全球数字广告支出 图4 ：2012-2019 年中国网络广告移动广告市场规模及预测 7,000 90.00% 400 350 335.48 6,000