社会服务行业：世界杯开幕在即，体育及旅游板块短期受益明显.pdfVIP

行业研究 深度报告 目录 世界杯即将拉开帷幕，全球再掀足球热潮5 俄罗斯世界杯开幕在即看点多多5 世界杯全球关注度高，时差因素影响明显7 世界杯将带动足球产业再上新台阶 10 推动足球产业发展，提高全球关注度10 拓展消费空间，实现足球商业变现13 不只是足球，世界杯将深刻影响旅游业20 大型体育赛事对东道国入境游影响显著20 中国游客热衷观赛出境游22 东欧有望成为出境游下一个热门目的地23 关注世界杯年受益上市公司26 体育公司直接受益明显26 出境游企业大展拳脚30 彩票公司分享市场蛋糕33 图表目录 图1：2018 俄罗斯世界杯承办城市分布 5 图2 ：2018 俄罗斯世界杯赛程5 图3 ：俄罗斯横跨9 个时区5 图4 ：最近7 届世界杯观众总数及场均观众数7 图5 ：最近2 届世界杯球票销售率及综合上座率 7 图6 ：最近2 届世界杯总播出时长和覆盖国家数 8 图7 ：最近3 届世界杯电视观众数（亿人）8 图8 ：最近3 届世界杯家庭电视各类型节目累计时长（单位：千小时）8 图9 ：最近2 届世界杯家庭电视各类型节目累计时长占比8 图10：各国实况直播观众性别比例9 图11：各国实况直播观众各年龄段占比9 图12：最近2 届世界杯中国相关电视节目数及电视观众数对比9 图13：最近2 届世界杯相关节目在中国的收视率对比9 图14：以五大联赛为例通常国际赛事后球员价值会上一个台阶（单位：百万欧元） 11 图15：世界杯参赛队伍持续增加带来其全球影响力扩张（单位：个） 11 图16：足球国际赛事年份中国网民关注度提升显著12 图17：2014 年世界杯微博参与讨论的用户中女性占比45% 12 图18：80 后和90 后成为参与2014 年世界杯微博讨论的主要人群12 图19：借世界杯契机开展少年儿童普及活动13 图20 ：由世界杯衍生出来的民间赛事活动13 行业研究 深度报告 图21 ：世界杯商业模式13 图22 ：过去四届世界杯电视转播权收入稳步提高14 图23 ：欧洲地区转播权收入占比有提升趋势14 图24 ：FIFA 预计2018 世界杯周期收入达55 亿美元（单位：亿美元）15 图25 ：FIFA 计划2018 世界杯周期盈利35 亿美元（单位：亿美元）15 图26 ：2014 年世界杯周期商业赞助收入超过15 亿美元16 图27 ：2018 年世界杯赞助商三级体系16 图28 ：2018 俄罗斯世界杯目前赞助商体系16 图29 ：中国各类细分球迷特征17 图30 ：足球迷相对于整体消费者饮料消费频率更高17 图31 ：2014 年6 月世界杯举办期间啤酒产量较高（单位：万千升）17 图32 ：2017 年足球球迷已有消费和计划消费品类情况占比18 图33 ：球迷数码3C、家用电器和汽车产品消费意愿高于全体网民均值18 图34 ：世界杯年中国竞猜型体育彩票销售额增长明显18 图35 ：2014 年6 至7 月竞猜型体彩销售额同比大幅增长18 图36 ：竞彩足球销量规模远高于竞彩篮球19 图37 ：足球与体育彩票之间关注度有天然的相关联系19 图38 ：全球体育旅游产业到2020 年将超过4000 亿美元（单位：亿美元）20 图39 ：巴西世界杯、奥运会帮助巴西入境游人数站上新台阶21 图40 ：南非世界杯后几年内入境游客规模维持增长21 图41 ：伦敦奥运会后英国入境游客规模保持稳定增长22 图42 ：悉尼奥运会对当年澳大利亚入境旅游提振效果明显22 图43 ：2002 韩日世界杯期间中国赴韩旅游人数增长明显22 图44 ：2006 德国世界杯后中国赴德旅游人数站上新台阶22 图45 ：2012 伦敦奥运会期间中国赴英旅游人数显著增长23 图46 ：受世界杯和奥运会效应中国赴巴西旅游人数规模提升23 图47 ：巴西旅游关注度在2014 年世界杯、2016 年奥运会期间关注度走高23 图48 ：