自考广告媒体分析试卷.doc

安徽省2016年10月高等教育考试 广告媒体分析试题 课程代码：00637 一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分） 二、判断题（本大题共10小题，判断对错，并改正，共20分） 三、名词解释（本大题共4题，每题5分，共20分） 1、宣称发行量 2、总收视点3、消费风险4、集体购买 四、简答题（本大题共5题，每题7分，共35分） 1、促销的目的2、栏栅式的优缺点3、发行量和印量的定义及差异 4、品类在不同的导入期，媒体行程的差异及原因 五、论述题（1题，共15分） 论述媒体作业中，消费者行为分析的要素 浙江省2012年10月高等教育自学考试?广告媒体分析试题?课程代码：00637 一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)?在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。错选、多选或未选均无分。?1.下列属于电波媒体特性的有?( C )P50A.广告贩卖方式上以尺寸大小为计算单位B.受众主动性较高?C.传播速度较快D.创意承载能力上较适合说明形式?2.下列不属于日记法电视媒体评估工具特征是?( B )P57A.由人工填写?B.误差评估整体偏低?C.以问卷回收，键入电脑整理，再提供给用户?D.限制较小，样本可以依人口结构合理分配?3.下表列出了对节目A有关量的评估和质的评估的数据，由此计算出该节目量与质综合评估后的加权数据是 量的评估 质的评估 相关 收视率（％） 收视率 指数 CPR 关注度指数 关注度指数 干扰度指数 编辑环境指数 广告环境指数 广告环境指数 指数 重要性 20% 40% 20% 5% 5% 5% 5% 节目A 30 100 73333 91 100 60 90 90 100 A.93B.83?C.70D.60?4.产品功能风险高的品类，主要诉求对象为?( B )P126A.购买者B.影响者?C.使用者D.决定者?5.电视媒体按照传播方式划分可以分为?( D )P91A.商业频道和非商业频道B.公益频道和付费频道?C.综合频道、新闻频道、体育频道等D.卫星频道、无线频道和有线频道?二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)?在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的。错选、多选、少选或未选均无分。?6.下列属于行销费用的是?( ABD )A.促销活动赠品费用B.广告创意制作费用?C.广告媒体费用D.调研费用?E.促销活动人员开支费用?7.CPM和CPR在运用上，下列哪些注意事项是正确的?( ABDE )P79A.CPR与CPM的意义是在各节目互相之间的比较性上，而不在其绝对性上?B.CPR不能运用在跨地区的比较上?C.CPM不能运用在跨地区的比较上?D.CPR不能运用在跨媒体类别的比较上?E.CPM不能运用在跨媒体类别的比较上?8.媒体质的评估常用的项目有?( ABCD )P82A.接触关注度B.干扰度?C.编辑环境D.广告环境?E.观众占有率?9.不同的行销状况对有效频次的要求不一样，下列说法错误的是?A.品类生命周期处于成熟期，所需的频次较低?B.品类关心度高的产品，需要较高的频次?C.市场品牌数量较多，媒体投放量较大的品类，需要较高的频次?D.品牌形象较鲜明的品牌，需要较高的频次?E.新上市商品，需要较高的频次?10.下列影响消费者购买过程的因素，哪些说法是正确的?A.品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出购买决定?B.单价较低的产品，所需购买决定时间较长?