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生活播报销售手册.doc
12580生活播报销售手册
1
12580生活播报简介
2
12580生活播报专刊
3
广告形式及刊例价
4
本地销售建议
5
关于12580
12580-实用生活信息发布强势平台
中国移动旗下综合信息服务平台,提供生活相关的信息查询和语音服务。
12580-多元化的媒体传播平台
由短信,彩信以及语音搭建起的创新、多元媒体,将企业品牌和产品信息准确送达用户,完成基于无线平台的精确营销。
关于12580
12580整合多元媒介类型和移动关联资源,打造全方位富媒体平台,为客户提供多元媒体的品牌整合营销方案
12580自有优势资源
移动其他资源整合置换
12580语音平台
城市生活手册
中国移动12580
B
E
C
D
A
生活播报
12580
官方网站
WAP网站
D
《全球通》
《动感地带》
营销资源
服务区域覆盖无盲点
12580覆盖全国31个省。无论用户在那里都可以随时拨打12580或通过彩信、网站接受优质服务
12580:服务覆盖全国
12580:用户规模庞大
每天100万人次的呼叫量
每天30万的新用户净增长
每月2000万以上的活跃用户
已积累5000万12580用户
3.8亿中国手机用户
2.7亿中国移动用户
5000万12580用户
2000万活跃/每月
30万每天新增
12580:用户属性精准细分
基于移动背景和12580语音平台功能
用户基础信息
12580各栏目访问活跃度
机票酒店预订频率
商户访问排名
......
用户活跃度
餐饮娱乐
旅游休闲
服装饰品
教育培训
……
兴趣分类属性
**企业会员
参与**活动
常住的**酒店
……
商业从属关系
物理属性-用户BOSS话单分析
行为属性-拨打行为分析
用户年龄、性别、客户级别、SIM卡品牌,通话费、信息费、漫游费、包月业务开通情况
3G时代来临
“第五媒体”当道
如何抓住移动中的消费者眼球
12580生活播报
定义媒体传播新价值
12580生活播报定位
12580生活播报是在细分12580用户的兴趣爱好和12580语音服务使用行为分析的基础上,定期为用户发送的满足其生活消费热点需求的生活消费类彩信杂志。根据用户消费热点,细分为财富生活\去处活地图\美丽全方位\健康生活\品质享客\购物折翻天六大专刊。
按照用户定位不同,生活播报分为:美丽生活版(主要针对女性用户)、品质生活版(主要针对男性用户)两个版本套餐供用户订阅,每个版本的生活播报包月费3元/月。
美丽生活版包括:财富生活、去处活地图、美丽全方位、健康生活、购物折翻天五本刊物,每周发送六条彩信;
品质生活版包括:财富生活、去处活地图、品质享客、健康生活、购物折翻天五本刊物,每周发送六条彩信。
*
满足用户个性需求,广告信息化
体现彩信内容价值,广告价值化
为品牌商户品牌宣传和产品信息提供持续性的承载平台
周一
周二
周三
周四
周五
周六
目标受众:都市活跃消费人群
商业营销价值高
12580用户
偏向高学历
大专以上学历用户比例占68%
12580用户
经济实力强
用户收入4000-8000元比例占69%
12580高端用户集中
机票或酒店用户量占用户40%比例
12580用户年轻化
26-40岁用户比例
高达72%
生活播报特点
资讯内容实用性
推广主题时令性
资讯服务区域性
杂志定制个性性
12580
语音平台联动性
六大专刊全面
覆盖消费热点
彩信专刊主
题化运营
精细采编地
方消费资讯
细分用户兴趣
、行为属性
合作信息可供
12580语音查询
《12580生活播报》从用户的兴趣属性和行为属性入手,为用户提供生活、消费指导的实用信息,满足用户的消费需求,与其他新闻资讯类彩信在定位上完全区分开。
生活播报订阅方式
按照用户定位不同,生活播报分为:美丽生活版(女性)、品质生活版(男性)两种订制套餐。用户可以根据需要选择不同的套餐进行订制
每种套餐订制的包月费用为3元/月。
周一
周二
周三
周四
周五
周六
周日
品质生活版
财富生活
去处活地图
财富生活
品质享客
购物折翻天
健康生活
美丽生活版
财富生活
去处活地图
财富生活
美丽全方位
购物折翻天
健康生活
北京
240万
广东
500万
上海
240万
江苏300万
09年,将率先在北京、上海、广东、江苏、浙江、四川等14个全国经济最发达的省份发行。
中国移动将利用自身的品牌宣传资源和营销渠道,对12580生活播报进行全方位的推广和宣传,对于发送区域手机用户具有强烈的渗透性。
09年度发行地区
生活播报发行
四川300万
浙江300万
09年底,将覆盖至少3600万都市活跃消费人群
12580生活播报传播价值和优势
精准营销-12580生活播报针对用户的兴趣属性和行为属性进匹配推广,高度锁定城市消费用户;
促
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