2015-2015中国电商品牌媒介传播白皮书.doc

2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 2012-2013 联合出品 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ ?? 前 言 经过两三个月的奋战，《2012中国电商品牌媒介传播白皮书》终于 与大家见面了。本次调查我们采用问卷调研与深度访谈相结合的方式， 面向国内主要电商企业一共发放了128份问卷，最终回收有效问卷96 份，基本达到了预先设定的调研目标，相信对业内人士了解2012年中国 主流电商品牌的媒介传播现状、洞察未来1年中国主流电商品牌的媒介 传播趋势、分析中国主流电商品牌媒介传播目前存在的问题与误区会有 所帮助。 在调研之前，我们不无忐忑，毕竟这是我们的第一次，也是营销传播 类专业媒体执行的行业性调研活动的第一次。问卷的设计是否科学、调 研方法是否合适、能否得到电商企业的大力协助等都是摆在我们面前的 现实问题。为此，我们聘请了CSM媒介研究原总经理王兰柱博士为这次 调研活动总顾问，在问卷设计、调研方法方面提供专业指导意见，同时， 借鉴业内知名调研咨询公司的问卷设计逻辑、调研方法，以保证这次调 研的科学性与有效性。高兴的是，大多数电商企业对这次调研活动表示 出了浓厚兴趣，回收问卷的数量也基本说明了这一点。国美控股品牌总 监曹基伟对我们说，市场上形形色色的调研报告很多，但大多数出于各 种不同的商业目的，调研结果的科学性、客观性很值得怀疑，由专业杂志 所做的行业调研，商业意味淡些，对推动电商行业品牌传播的科学实践 很有参考价值。 由于时间匆忙，这次调研只是对电商品牌媒介传播的基本状况做了 一次全景式的扫描，对最后数据处理得到的结果并未有深入全面的解 释，这都为我们以后的调研工作累积了宝贵的经验与教训。万事开头难， 我们开了个好头，好的开头会是通往最后成功的路径。我们衷心感谢参 与这次调研活动的电商企业，没有你们的帮助与配合，就没有业内第一本 《中国电商品牌媒介传播白皮书》的问世；我们也为自己而自豪，尽管步 履蹒跚，但我们毕竟勇敢走出了业内的第一步。 《广告主》杂志主编 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ ?? 社长 主编 副主编 记者 美术编辑 电话 传真 投稿信箱 总经理 副总经理 行政总监 广告部 电话 市场部 电话 发行部 电话 上海办 电话 广告运营 广告经营许可证号 开户行 户名 帐号 地址 邮编 网址 官方微博 主管 主办 地址 邮编 电话 全国统一刊号 国际标准刊号 陈晓玲 刘再兴 曹礼财 于　娜 盖雄雄 邢庆亮 孟佳 戴丽丽 龚倩倩 付　东 010010admag@sina4 刘再兴(兼) 程坤 刘海燕 石晓媛 010杜肖莹 010石晓媛 010谢仁清 021北京澜坤星才文化传播有限公司 2201005010036 中国工行北京现代城支行 北京澜坤星才文化传播有限公司 0200228109200077353 北京朝阳区建国路88号现代城5号楼1106室 100022 .advertiser.cn weibo/advertiser 吉林省舆林报刊发展中心 现代营销杂志社 长春市普阳街1688号长融大厦B座三层 130061 0431CN22-1256/F ISSN1009-2994 媒体合作 网站：和讯网、中国媒体广告刊例网、西部E网、优友网、媒介网、 价值中国网、中华广告网、中国广告网、中金在线、公关网、市场部网、 速途网、营销智库 手机终端：蜘蛛书报亭、VIVA、读览天下、联讯读报 数字期刊：读览天下、蜘蛛网、龙源期刊网、联讯时代、博看网、 91阅读网、维普资讯网、万方数据网、麦米网 学术支持 中国传媒大学#99ff99MBA学院 中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ ?? 目 录 CONTENTS 社会化媒体营销 4 有哪些信誉好的足球投注网站营销 9 网址导航广告 ???? 网络广告联盟营销 ??5 邮件营销 ??7 移动营销 ??9 网络展示广告 ???? 网络视频营销 ??5 电视广告 ??7 户外广告 ??0 报刊广告 ???? 广播广告 ??5 ◆ 2012-2013中国电商品牌媒介传播白皮书 ◆ 4 电商社会化媒体营销的现状 根植于互联网的电商自然与社会化媒体具有天然的亲 近，《广告主》杂志此次调研报告显示，92%的调研企业表示 正在进行社会化营销；另外还有6%虽然尚未进行但是正准 备做；只有2%的企业表示没有也不打算进行社会化营销。由 此看见，社会化营销已经成为电商普遍使用的一种营销手段 （图1）。 另外，从图2可以看出：在综合类电商中，社会化媒体营销 的使用率比较高，在采集的样本中，