清雪夏利系列品牌的研究及营销的的策划的项目计划书.ppt

结果模拟品牌形象研究 品牌 描述 切诺基 金杯通用开拓者 三菱帕杰罗 长丰猎豹 有创造性 梦想中的汽车 具有很好的灵活性 驾驶很安全 价格合理 个性张扬 令人有亲近感 自由休闲 给人强有力的感觉 感受人生乐趣 油耗合理 驾驶很舒适 动力性能突出 高质量的越野车吉普 物有所值的越野车吉 令人喜爱的越野车吉 在越野车吉普车SUV 结果模拟 - 价格测试 39-40万 ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 39-40万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 总体 轿车用户 MPV用户 潜在用户 华北区 华东区 西北区 东北区 华南区 华中区 西南区 下限 上限 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 12-14万 15-17万 18-20万 21-23万 24-26万 27-29万 30-32万 33-35万 36-38万 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? OPP 最佳价格 IPP 理想价格 六线模型计算结果 结果模拟 – 目标市场分析 研究方法 基本研究方法建议 根据天津汽车的要求,这一项目有如下的特点: - 项目需要研究的内容包含定性与定量两个方面的研究内容. - 研究项目包含了一个内涵十分庞大的一个市场 按照前面设定的研究内容与MSR研究模型的要求,建议设立二个研究阶段: 探索研究阶段 对市场进行摸底研究,测试研究计划的可行性与问卷的可行性提高下一 阶段的成功率 量化研究阶段 完成研究内容中的主体部分的研究目标 二手资料的收集 通过MSR的渠道收集有关的二手资料 研究方法 定性研究------采用焦点座谈会+深度访谈的方式. 定量研究---------面对面访问. 外部访谈 权威部门访谈 行业专家访谈 竞争对手访谈 经销商访谈 在定量研究的开始阶段建议设立试验访问测试. 基本研究方法建议 探索研究阶段: 量化研究: 个人用户 研究方法 国内资源 : 中国汽车协会 国家信息中心 国务院发展研究中心 清雪与上述机构有多年长期的合作. 国际横向分析资源 : 国际汽车制造商协会. 清雪国际资源网络. 基本研究方法建议 二手资料的收集: 研究方法 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 基本研究方法: 定性研究------采用焦点座谈会的方式. ? 时 间: 2周. ? 地 点: 北京 广州 武汉 沈阳 成都 深圳 ? 主持人: 由MSR的高级研究人员担任. 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 ? 样本条件: ? 下列车型的用户--------------------------------------- I01 吉利, 奇瑞,奥拓, 赛欧 , 派里奥 , POLO等 ? 现有轿车(价格5--12万RMB)的用户-------------- I02 ? 购买决策者--------------------------------------------- I03 ? 购买者--------------------------------------------------- I04 ? 潜在用户------------------------------------------------ I05 ? 个人收入------------------------------------------------ I06 研究方法 具体的样本条件将根据与天津汽车商量后确定 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 研究方法 ? 样本量: 潜在用户组 N=1组 总计: N= 2 组 每组人数 : 8人 六城市共计12组. N=1组 现有用户组 深度访问样本量 N=40人 访问对象: 现有用户 潜在用户 行业专家 基本研究方法建议 ? 探索研究阶段 研究方法 ? 运作流程: 项目开始 设计讨论大纲 先取并预约样本 准备场地/培训 按照讨论大纲