王老吉广告的的策划书(完整).ppt

谢谢观赏 * * 青春正能量，我的王老吉 王老吉广告策划书 梦想加油站 广告策划小组成员名单: 王雪猛 10410100243 广告104班 舒杭琪 10410100235 广告104班 欧珊珊 10410100234 广告104班 傅晶 10410100228 广告102班 程姣 10410100232 广告102班 LU MU . 市场环境分析 营销策略 广告表现策略 广告活动设计 To Page 14 广告媒介 To Page 23 广告预算 To Page 26 . . . . . To Page 5 To Page 8 To Page 11 内 容 提 要 根据王老吉的市场分析， 现在年轻一代的青年是王老吉的主要消费者， 因此， 为了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主题， 我们提出“梦想加油站”的口号。 市场环境分析 王老吉，梦想加油站 To Page 6 1、市场分析 2、消费者分析 3、竞争者分析 4、品牌分析 . From Page 6 To Page 8 1、市场分析 市场环 境 市场分析： 王老吉主打“凉茶文化”的准确市场定位，怕上火就喝王老吉”的广告语 迅速红遍大江南北,成为了中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。 随着人们生活水平的提高，对于健康的生活方式越来越追求，王老吉这样 的功能性饮料市场很有扩大空间。 。 最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间 的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告 塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔 From Page 6 To Page 8 2、消费者分析 3、竞争者分析 市场 环 境 消费者分析： 喝功能性饮料的消费者越来越多。 根据消费者调查报显示，王老吉的目标消费者是18到30岁之间的 年轻消费者群体，主要是大学生和白领。其次口味和价格是影响 消费者够买行为的主要因素，但是同时也要满足这一群体的心理需求。 竞争分析： 品牌竞争者 加多宝 行业竞争者 和其正、黄振龙 形式竞争者 统一、康师傅、娃哈哈 From Page 6 To Page 8 品 牌 分 析 由以上分析得出： 4、品牌分析 营销策略 To Page 10 . 1、市场策略 2、广告策略 王老吉，梦想加油站 From Page10 To Page11 1、市场策略 营销策 略 市场策略： 1、结合营销环境分析：王老吉要更加巩固自己市场地位；另辟蹊径， 改变消费者的态度。 2、结合产品品牌分析：王老吉预防上火的定位是不会轻易改变，但 针对环境的变化和企业的策略，我们根据“青春正能量，我的王 老吉”的主题提出“梦想加油站”的口号。 3、结合消费者分析：王老吉要以18 到30岁之间的大学生和白领为目 标消费者。 4、结合竞争者分析：王老吉要利用自己的优势，了解竞争者的优势 劣势，扬长避短。 From Page 10 To Page 11 1、广告策略 广告策 略 广告策略： 1、广告计划： 2、广告目的：使品牌与消费者建立情感联系，增加对品牌的喜爱。 塑造积极向上，热爱生活的正面品牌形象。 3、广告目标：在一年的时间内，通过活动的策划和大力推广，占 据市场份额，成为凉茶第一品牌，树立积极向上的正面形象。 提升好感度，让大家对它有一个新的形象认识。 线上 线下 平面系列户外广告 电视广告 专题互动性网络推广 宣传主题概念 强化品牌形象 “青春不散场，梦想不毕业” “在路上” To Page 13 1、平面设计 2、广告创意与实施 . 广告表现策略 王老吉，梦想加油站 平面广告创意作品 广告创意策略 广告活动设计 To Page 15 1、“青春不散场，梦想不毕业” 2、“在路上” . 王老吉，梦想加油站 活动一：青春不散场，梦想不毕业 线上活动：王老吉之“我（我们）理想的毕业照”活动 活动安排： 活动时间：2014年5月15日到6月5日 活动形式：挑选出20个不同地区的大学，通过新浪微博 联合 发起，在校内推出王老吉之“我（我们）理想的毕 业照”活动。 活动目的：运用新媒体“微博”加强宣传，强力造势，打造“梦想加油站”的主题，并提升“王老吉”品牌的传播力度和美誉