盆栽蔬菜营销的的策划书.doc

中国盆栽蔬菜营销策划书 11-39班：李亚琪 张 荫 吴爱玲 目录 一、项目简介 前言 项目概况 二、营销环境分析 政治环境 经济技术环境 政治法律环境 社会文化环境 自然环境 三、目标市场的选择与产品定位 市场调研与分析 目标市场的分析与定位 调研数据分析 四、消费行为分析 目标顾客的分类 消费者购买行为分析 五、产品定位于完整的说明 产品定义 主打产品 六、竞争战略的选择 竞争对手的分析 竞争策略 销售渠道 宣传策略 售后服务 成本估算 未来发展规划及风险分析 各阶段的营销策略 SWOT分析 一、项目简介 1前言 盆栽蔬菜在很多国家都很盛行，这样的盆栽美化居室的同时还是很好的可食用有机蔬菜。在欧美，庭院园艺广义上就包括蔬菜的栽培。家庭种植，包括庭院种植和阳台种植。这些和农民大田种植有很多区别，在播种、育苗、用肥等方面更讲究精打细作；对于采光、通风、浇水的管理要求也更高。 盆栽蔬菜是指在花盆或其他容器内种植的蔬菜，供人观赏和采摘。随着人们生活水平的不断提高，部分消费者对蔬菜表现出求新、求特的需要，一些新型的种植方式逐渐被人们接受。许多市民希望种植一些既能观赏又能食用的蔬菜，到过年过节还可作为礼品送给亲朋好友。但是居民自己在家育苗配土都很不方便，许多人还不懂技术，很难种植成功。如果郊区的菜农在自己地里用盆栽的方法把菜种好再卖给市民，市民只在家里养护就容易多了．农民也可以获得比较高的经济效益。 2项目概况 1名称:盆栽蔬菜、健康造 2展址： 3展期： 4规模： 5展品范围： 6主办单位： 7承办单位： 二、营销环境分析 1政治环境 合肥位于安徽省中部，地处长江、淮河之间的华东丘陵地区中部。江淮分水岭南侧，巢湖北岸，淝河之水穿流而过。全市总面积7266平方公里，辖长丰县、肥东县和瑶海区、庐阳区、蜀山区、包河区，全市人口444.68万人。 合肥历史悠久，自秦置县，至今已有2000多年的历史。由于北接中原，南近江南，历为军事重镇和兵家必争之地，自古就有“江南唇齿，淮右襟喉”，“江淮首都、吴楚要冲”之称。尤其是三国时期为合肥留下了逍遥津、教弩台、三国新城等众多的三国遗址。历史造就了诸多的名人。 合肥是一座轻工之城，美菱冰箱、荣事达洗衣机、芳草日化、开元轮胎、合肥海尔等都是国内外享有盛誉的民族品牌。今日合肥已建设成为全国园林城市、全国卫生城市、全国甲级对外开放城市、全国城市综合实力50强城市、全国城市环境综合整治优秀城市、全国四大科教基地之一等等，与此同时合肥市常住人口和外来人口也保持了强势的增长趋势。 2经济技术环境 合肥，古称庐州，城市布局以环城公园环抱的老城为中心，向东、北、西南三翼伸展，城乡一体，园城交融。工业门类齐全，商贸繁荣，科教文卫体事业发达。今日合肥已建设成为全国园林城市、全国卫生城市、全国甲级对外开放城市、全国城市综合实力50强城市、全国城市环境综合整治优秀城市、全国四大科教基地之一、全国45个公路交通枢纽城市之一、全国建设中的铁路交通枢纽，，的政治、经济、交通、文化中心。 合肥确立了在全工业经济中的领跑地位。十一五以来，主要经济指标实现了平均30%“左右的增长，成为合肥市经济发展的龙头，并向十一五目标加速迈进 3政治法律环境 近年来，国内会展业发展如火如荼，展会的数量、规模和展馆面积增长了数十倍，会展经济以其对相关产业的巨大带动作用而在国民经济中的地位日显突出，并成为许多城市经济发展新的增长点。合肥会展经济起步于二十世纪末，最近几年来发展迅速，展览会数量日益增多，档次、规模、成交额逐年上台阶。 4社会文化环境 安徽省合肥市狠抓社会文化环境净化工作，强化组织领导，细化工作分工，采取集中整治与日常监管相结合、政府主管与群众监督相结合的做法，各项净化工作成效明显 5自然环境 地理座标在北纬31°31′—32°37′、东经116°40′—117°合肥市位于安徽省中部，江淮分水岭南侧面，巢湖北岸。52′。总面积7266平方公里，其中市区（包括郊区，下同）面积458平方公里，建成区面积74平方公里。 　　合肥市位于江淮之间，全年气温变化的特点是冬寒夏热