确定POP广告的策略.pptxVIP

调查对象包括：生产商、批发商、零售商、广告环境、消费者、潜在消费者、同行竞争者 调查方法：观察法、询问法、数据表格统计法、实地调查法、个案调查法、抽样调查法、全面调查法、典型调查法、实验调查法、问卷法等 调查内容： 市场背景（市场占有率、销售渠道、销售地区、产品的生命周期）、竞争对手、时代背景、消费者反馈（消费者心理）、品牌认知、设置环境（经济环境、政治环境、文化环境、自然环境）、企业形象。 广告策划的流程 1、确定POP广告策略 2、明确POP 广告的主题 3、POP广告预算经费 4、POP广告发布的时间 5、POP广告的效果测评 POP广告设计与创意 好的创意能打动吸引消费者, 更好地在实际商业中设计和创意新颖 地有计划、有目的促成销售的广告。 POP广告设计思维：  针对商品功能的特点  针对消费者的生活形态或地点、场合  针对促销带给消费者的“心理感受”或“价值观”，作设计的出发点  针对竞争区域，找出市场空隙作为设计的切入点 1、抽象形态的思维方法训练 2、典型形态的创意思维训练 3、运用VI系统的创意训练 POP广告的创意与方法 创意的完整性 终端促销的视觉传达包括促销现场的环境设计、宣传设计、货架设计以及商品的陈设设计等静态的内容，POP广告应该从整体性去构想、组织，从整体需要上取舍，把握好系列中个体的完整性和整体组合中的统一性。既要体现组合的共性，表现整体感，又要反映出个性特征，避免不协调、拼凑的感觉。 结构的合理性 POP广告要考虑到立体造型，结构是否合理将关系到创意是否实现。在 计构过程中，要对立体造型的各个部分以及施工工艺等进行充分的考虑， 这样才能呈现完美的POP广告。 工艺的可行性 POP广告各个部件的组合方式通常有线缝、胶粘、压膜等工艺手段，通过这些方式或其他的特殊形式能否按照要求完成作品，最终效果和创意能否吻合，在创意阶段中都要考虑的，所以，在创意初始，就要对工艺进行了解，反复考虑工艺制作过程中的合理性和可行性，以便于最后完稿的实现。