秋林格瓦斯爱心义卖公益活动暨广场舞大赛(长春赛区)的的策划案.pptxVIP

爱行天下·舞动春城 秋林格瓦斯爱心义卖公益活动 暨广场舞大赛（长春赛区）策划案 两种健康活动：身体与心灵 前言 活动背景 活动关键词、目的及亮点 前言 秋林格瓦斯于1900年由俄国商人伊·雅·秋林以哈尔滨为起点正式带入中国，是国内唯一以大面包酿造的正宗俄国风情百年饮品。通过采用独特的俄罗斯传统工艺与现代化制作方法，秋林格瓦斯一举抢占东三省90%的饮料市场份额，将义唐、华艺等行业对手远远抛之与后。 但由于格瓦斯饮品市场参与者少，竞争力弱，且不同于碳酸、果汁等传统饮料极具新鲜感，作为中国饮品巨头的哇哈哈在屡推新品无果的情况下，开始染指格瓦斯饮品市场，先后提出“正宗”、“麦芽发酵”、“长寿”等概念，意图蚕食秋林。 面对财大气粗，不断以重金进行广告轰炸的哇哈哈，秋林格瓦斯应对之策便是强调“最正宗、最健康、最悠久”三大核心思想，同时进行产品口感改良、形象设计提升、扩大市场等营销战略，让消费者树立“秋林格瓦斯才是正品”的消费观念。 最正宗 最健康 最悠久 强调三大核心思想 活动背景 【提倡身体健康】广场舞因其健体、健心、健脑等特性越来越受广大居民的喜爱，这种老少皆宜的全民运动所营造出的和谐生活环境，是人们从物质享受升化到精神享受的一种追求。 【提倡心灵健康】爱心义卖活动唤醒人们感恩之心，同时通过公益义卖也是企业向社会回馈，彰显爱心与责任的正能量行为。 秋林格瓦斯所倡导的“健康”理念，应该是身体与心灵并行的，本次活动是向消费者灌输健康理念的 最优手段。 身体好！ 心灵美！ 健康 活动关键词、目的及亮点 活动关键词：健康 正宗 义卖 广场舞 活动目的： 宣扬广场舞健康运动，融合秋林格瓦斯产品健康理念，提高全民生活质量 通过慈善义卖，提升秋林企业形象，扩大认知度及美誉度，让更多人同秋林一起加入到承担社会责任的行列中 通过媒体宣传，提高秋林格瓦斯产品消费者关注度，加深消费者印象，宣扬“最健康、最正宗、最悠久”品牌理念 活动亮点： 心义卖活动与广场舞大赛同时进行，人群聚集观看的同时献出爱心，能更好的促进活动进行 参赛人员进行现场试饮，增加人们对秋林格瓦斯口味的了解，达到促销目的 好活动需要好策划：如何做到天衣无缝？ 活动概括 场地布置及广宣 筹备进程 活动流程 活动物料及费用预算 活动概括 活动项目：秋林格瓦斯爱心义卖公益活动暨广场舞大赛（长春赛区） 活动时间：2013年7月1日-8月24日（待定） 活动地点：长春各大公园、长春文化广场（待定） 主办单位：哈尔滨秋林里道斯食品有限责任公司 活动主题：“爱行天下·舞动春城 ”（待定） 场地布置及广宣 场地平面图 嘉宾：2人 评委：4人 主持人：2人 节目协调：2人 后台筹备：4人 义卖工作人员：4人 义卖登记统计：1人 摄影师：1人 音响师：1人 礼仪：2人 保安：5人 危机处理：2人 （共计：30人） 场地布置及广宣 舞台主背景 场地布置及广宣 海选/复赛赛场 场地布置及广宣 决赛赛场 场地布置及广宣 海报 宣传单（正反） 场地布置及广宣 会旗 场地布置及广宣 场地布置及广宣 评委席位卡 证件 场地布置及广宣 义卖区帐篷 场地布置及广宣 筹备进程 6月25日前 成立比赛组委会，落实各项工作及责任 6月25日前 确定评委、主持人、嘉宾、媒体邀请 6月25日前 确定活动策划方案 6月25日前 确定活动场地及布置方案 6月25日前 确定义卖物品及义捐方向 6月25日前 确定宣传设计及活动物料 6月27日 实施活动宣传（包括社区公告栏、DM、横幅、海报宣传、电台广播等） 6月27日 参赛报名组织（指定地点现场报名、广播热线报名等） 7月11日 确定参赛者名单（包括团队名称、人数、舞种、领队人等） 7月12日 物料采购 7月15日 彩排（同时决定比赛顺序） 7月17日-9月15日 初赛（共十六场） 9月15日-16日 复赛（共两场） 9月20日 决赛及颁奖典礼 【义卖活动备注】 1、义卖活动在广场舞大赛期间同时进行，义卖善款当日结算捐款； 2、义卖所得善款30%返回厂商、70%