立顿立雅茶8周享瘦活动的的策划案.ppt

Sampling Timeline How to viral? Create needs Take action Testing + Reward Event + Reward objective content Soft resource Viral Email Drive traffic to Mini-site method Viral Email trigger 1: 你是不是这一类型的女人？ 美食当前，她在大吃大喝，你却只能拒绝诱惑！ 炎炎夏日，她mini-skirt大show身材，你却只能遮遮掩掩。。。 如果你是这样的女人----请参加立顿免费健康减肥疗程，索取8周具有健康减肥功能的立雅茶！价值280元！从今天起挥别水桶腰，拒当小腹婆。 活动细则： 1.登陆 / ，成功注册并获得属于你的唯一邀请链接。 2.发送此链接，让朋友和你立即享受立雅茶在屈臣氏的20元（原价35元）超低价换 购。 3.发送链接并成功邀请 20 位朋友 ，即能免费领取8周立雅减肥茶（价值280元， 仅限上海、北京、广州、深圳地区）。 4.记录你的立雅瘦身八周日记，与志同道合的女伴们互相分享鼓励，前10位人气日 记将由顶尖摄影师精心打造，在时尚杂志《悦己》上大秀风采！ 活动详情请查询官网： 活动专线：8008207878 Hot News: 立顿立雅茶已于09年3月在中国内地屈臣氏全新上市！ Viral-Testing 2： Topic: 测测5年后你的体型 Description: 通过用户访问的不同时间场景（上午，中午，下午，晚上），每个时间段内对应的一个生活小习惯，得出四个小习惯积累的脂肪指数含量，累加5年的结果与能源做对比：比如可以发动一部飞机，比如需要游泳3000个小时，比如25000个汉堡包。 Result: 你的未来5年救生圈尺寸预测，想改变这样的命运吗？ Linea是你的最好选择 ，现在就转发获得免费试用机会。 Objective: 通过反面教材，制造瘦腰需求，告知产品利益点，鼓励尝试。 Approach: Viral email，etc 1分钟揭秘 5年后的你 Testing- Demo 上午：早上吃早饭的习惯很重要，吃好早餐要过8小时就会开始燃烧脂肪。 每周你有几天吃早饭？ 4 － ＋ Testing-Demo 中午：吃好午饭就坐可是个不好的习惯哦，最好能饭后散散步，有助于消化哦！ 平均每天你会坐多少小时？ 8 － ＋ Testing-Demo 下午：食用含糖量过高的食物，会影响新陈代谢的速度，造成脂肪在体内堆积！ 平均每周你有几天会吃零食或甜点？ 3 － ＋ Testing-Demo 晚上：规律的生活起居才会帮助体内脂肪燃烧，过多熬夜可可是会胖的哦！ 平均每周你有几天超过12点才睡呢？ 2 － ＋ Testing-Result 对细节不甚注重的你，在5年后很有可能变身米其林轮胎哦！ 5年的坏习惯累积的热量可是很可怕的喔，相当于需要： 慢跑* 200小时 才能燃烧这些脂肪 这些时间可以： 环游世界 2圈 我要转发朋友 我要免费8周瘦身 Online PR Angle in Launch SNS、IM、BBS/Blog Female Media 内心描绘 办公室Topic 社会现象 Viral Marketing: Make buzz in a short time 标题：我的生活要瘦身！！！ 主诉点：从喝立顿的腹部瘦身，延展到生活的节俭瘦身，影响目标人群产生共鸣 传播方式：图片+文字 内容大纲：经济危机，时尚白领受到最大影响，在参加过立顿活动后，呼吁大家生活也需要瘦身。通过对与经济危机对于生活的影响，引发网民关注。呼吁更多白领人群，在生活的点滴之处节俭。 并和网民互动，讨论大家的节俭高招。 发布媒体示例：博客首发。魅力女性论坛，瑞丽女性论坛等专区转载。 话题示例 标题示例：夏天临近，脱掉臃肿的“孕妇装”！