竹宜家竹纤维的项目创业的的策划书.docxVIP

专业：市场营销班级：14市营5学号：222014602013039策划人：杨柱荣前言竹纤维是一种全新的天然纤维，是采用物理、化学相结合的方法制取的天然竹纤维，竹纤维的研制成功标志着又一天然纤维的诞生，其符合国家产业发展政策。天然竹纤维具有吸湿、透气、抗菌抑菌、除臭、防紫外线等良好的性能。以竹纤维为原料制造而成的竹纤维毛巾具有吸湿透气、抗菌除臭的作用符合现代人追求时尚、健康的生活理念，受到广大消费者的青睐。在欧美、日韩等发达国家，竹纤维用品已经在某种程度上取代并替代了传统纤维，成为日常生活的必备品，竹纤维产品是商场和超市的俏销品，人们争相购买，趋之若鹜。本文针对该产品做出一些营销策划。 编者 2015/4/15目录第一章企业简介41.1 品牌产品41.2 竹纤维原料特征4第二章竹纤维产品简介52.1 产品特征5第三章竹纤维产品的种类63.1 产品分类简介6第四章竹纤维产品市场分析74.1竹纤维产品SWOT分析74.2 市场细分分析74.3 目标市场定位8第五章产品的营销方案85.1 价格层次定位95.2 广告宣传95.3销售渠道9参考文献10第一章企业简介1.1品牌产品竹宜家竹纤维是以优质的天然竹子为原料，经特殊的高科技工艺处理，把竹子中的纤维素提取出来，再经制胶、纺丝等工序而制造出的再生纤维素纤维。竹纤维生产产品涵盖内衣、毛巾浴巾、床上用品、袜子、家居服、T恤等等人们贴身生活的方方面面，它所表现出来的健康特质、亲肤特质，在提高人们生活品位和质量的同时，也改变了相关产业的竞争格局。因为竹子自身能产生负离子和防虫抗菌作用，生长过程中因无病虫害而免除了农药的污染；并且竹纤维在制造全过程中采用高科技手段，不含任何化学添加剂，并具有天然抗菌、抑菌、防螨、防臭和抗紫外线作用，具有良好的透气性、瞬间吸水性、较强的耐磨性、良好的染色性等优良的特性。被人们称赞为“会呼吸的生态家纺” 、“纤维皇后”等美誉。2008年竹宜家借着绿色奥运的强大市场契机,将竹宜家品牌全面进居国内市场,邀请著名影星张凯丽为品牌形像代言人,以”贴身好感受,健康竹纤维”的产品理念,全力打造竹纤维产品的强势品牌,大力推动竹纤维的国内市场的发展,并以国际化的市场发展和管理模式正式在全国各地区发展地区代理经销商,迅速在国内建立一个强大的竹纤维产品市场营销平台为快速推动竹宜家竹纤维的发展,为迎接中国竹纤维纺织品国内市场高潮的来临,竹宜家人将于广大的代理合作商一起,齐头并进,力占潮头!1.2 竹纤维原料特征竹纤维产品采用3-4年的天然竹子为原料，无需任何添加剂，保留了竹子原生态所有独特功能；不但具有良好的透气性，超强的吸湿和挥发性，独特的回弹性，天生的抑菌及防紫外线功能，较强的耐磨性，而且加之良好的染色性，使之滑爽舒适，亲肤柔软，细腻亮丽，美容保健，成为新世纪家纺消费的新时尚！竹纤维产品这些优良特性，在提高人们生活和质量的同时，也改变了相关行业的竞争风格。竹纤维的主要组成成份是纤维素，纤维直径为0.03-0.18mm纤维长度为10-40mm。含水量为小于或等于15%。是一种经过特殊加工，无需任何化学添加剂处理而生产出来的纯天然、绿色产品，其长度和细度值较棉纤维丰富，中空性和孔隙略多，刚度也较大些，既有很高的吸汗能力和较好的透气性，还有独特的回弹性能，与棉毛纤维相比有一系列优越性。竹纤维的横截面布满椭圆形的孔隙，可以瞬间吸收并蒸发水分；竹纤维很难发生霉变，不易滋生细菌。用其制成的织物，手感滑而细腻，丰满而挺阔，具有较强的透湿透气性；用其制成的服装比一般纤维细软，没有束缚感，活动自如，无拘无束，轻松舒适，穿着感与触感极佳。我相信在未来竹纤维产品凭借产品质量的稳定，品牌的宣传，会得到广泛消费者的认可。第二章竹纤维产品简介2.1 产品特征 (1)抗菌性——经高科技工艺制做的竹纤维织品可有效地抑制细菌生长，清洁人体周围空气，预防传染病。其抑菌功能经反复洗涤后也不会衰减。(2)保健性——竹纤维含有多种人体必需的氨基酸，对皮肤具有独特的保健功能；竹纤维素、竹密、果胶具有滋润皮肤和抗疲劳的功效；竹纤维不带自由电荷，抗静电，止瘙痒。(3)抗紫外线性——竹纤维的紫外线穿透率为万分之六，棉 的紫外线穿透率为万分之二千五，竹纤维的抗紫外线能力是棉的417倍。（4）吸湿排湿性——在所有天然纤维中，竹纤维的吸放湿性及透气性好是最好的，在温度为36°C、相对湿度为100%的条件下，竹纤维的回潮率超过45%，透气性比棉强3.5倍，被专家美誉为“会呼吸的纤维”。用它制成的纺织品被称为“第二肌肤”。（5）舒适性—