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第一章 设计师与设计形态 1、专业概述 视觉传达设计是艺术设计行业中，最具有职业规范意义的一种设计形态。这是以平面设计的技术规范，而形成细致的职业分工，它受众面广，影响力大，获得了社会各界的关注，成为了一个时代的热点。 概念 “视觉传达设计”由英文“visual communication design”直译而来，是指以视觉符号作为信息传达手段和目的的设计。它以文字、图形与色彩作为最基本的符号元素，将设计者的理念变为可以传达的可视形象，再借助媒体来达到传递信息的目的。简单地说就是利用视觉符号来进行信息传达的设计。 要素 视觉传达设计是将具有某种意义的内容表达出来的思维视觉化活动。在纷繁复杂的视觉符号系统中，我们可以将视觉传达设计的要素归纳为文字、图形、色彩三个方面。 领域 随着人类社会的进步，视觉传达的文字设计的领域也在不断地扩展，而设计师们关于这一领域范围的界定也从未停止过。在这里，我们列举目前设计院校中视觉传达专业所开设的一些主要课程：文字设计、标志设计、插图设计、版面设计、书籍设计、广告设计、包装设计、多媒体设计、CIS（企业识别系统）设计等，这些基本可以涵盖视觉传达设计的领域。 2、基本特征 指示明确 视觉传达设计的基本要求是指示特征准确。这是通过视觉原理的阅读习惯，借助美学原理的愉悦接受，获得传达观念的明确指向。 视觉传达设计的指示系统的完善，是艺术设计家深厚的文化修养，以及艺术洞察力的体现。因此，对于时间、地点、物品、人事等方面的细致研究，采取有效直接的表述方式，以期获得最佳的效果。指示具有说明功能，如路标；有象征意义，如国旗；以及运动会的组合标志等形式。 简洁化标识的人性化设计一定要有一种简洁、醒目、明确的提示说明，如服务于外地游客、中老年人、儿童、残疾人等的城市街道的方位指示等标志，在西方称这种标志为“无障碍设计”。即有其可识别性、可操作性、简单性、包容性。艺术设计中对其设计物品要有具体的测定，获得广泛的使用，并不仅仅是某一类特定的人群，物品的使用应是没有界限的，而使用的无障碍特征，以增强消费者的兴趣。 文字明晰 文字在视觉传达中起到了一种精确传达信息的作用，可以有效地弥补图形语言的不足，可以说是必要的、有益的补充。好的文字能够起到画龙点睛的作用。视觉传达设计是一种形象语言，是为了达到感召消费者的目的。因此，语言文字表述一定要干净清晰，不可拖泥带水，随意含糊。 图形简洁 图形就是非文字的视觉语言，即是一种表意的图画。视觉传达设计的简洁，并不是简单，而是包含着许多丰富的寓意。通过明快的色调，独特的图形，以及合理的构成形式，完成视觉传达设计的文化理念。因此，其制作方法，也趋于简洁的目的要求。 许多当代设计的图形，印象深刻，内涵丰富，成为时代的文化标志。如许多书籍的装帧设计、招贴等设计作品，也逐渐呈现出引人注目的上升趋势，昭示着中国当代艺术设计的蓬勃兴盛。作为艺术设计意义的图形，最终还是利用传统图形因素来达到现代社会的选择标准，以适应现代社会的需求及接受的目的。 色彩和谐 色彩本身具有丰富的内含和性格特征，不同的色彩可以表达出不同的含义和氛围。有彩色表达的欢快，也有黑白表达的忧伤，都以色彩特有的方式传递着重要的信息。利用色彩可以进一步帮助文字和图形强化信息传达的主题。色彩的运用，会对图像的传播产生直接的影响。色彩具有充分的吸引力，常常使消费者眼前一亮。 鲜明、和谐、饱满的色彩往往是艺术设计家喜欢采用的对象。设计家善于利用色彩来表达设计观念，这是因为色彩往往具有特殊的象征意义，这与一个民族的文化习惯有关。 技术完善 视觉传达设计毕竟是一种专门的职业，需要艺术设计家个人具有卓越的表达能力，符合作为技术规范的标准化、简洁化、风格化。作为视觉传达设计的职业人员，必须掌握高超的艺术设计知识，具备丰富的技术应用能力。如果缺少了基础知识的应用能力，其应用技术很快就会落后。 2、传达理念 观念合理 视觉传达设计的传播观念是一种积极的精神意义。在视觉传达设计中，艺术设计家常常利用排版中字符、字体、间距、对比度、版块等部分，形成版面的合理布局。重视黑白灰的关系，甚至以文图并茂的方式，利用照片来加强吸引力。因此文本的节奏、词组、长度、音律、明确度都形成了阅读信息的合理，传递着艺术设计的重要思想。 引导公正 视觉传