第一讲 包装的设计概论电子课件.ppt

●香港传统包装 著名设计师陈幼坚先生将中国文化的 精粹特质与西方贵族文化中的华贵典 雅的气质融合在一起，创造了独具个 性的优秀设计作品。 另一位著名设计师靳埭强先生最成功的一面是将中 国的水墨画以及禅宗的审美情趣运用于现代平面设 计中。在他的作品中，处处体现了中国传统文化以 小见大，以少胜多，意到笔不到的精神气质。 ●台湾传统包装 台湾地区的包装设计更多地从中国文人、贵族艺术中汲取营养，装饰图 形大多来自中国画、刺绣、织锦装饰和传统装饰壁画等，汉风浓郁。此 外，亦有来自台湾的闽南传统审美遗风，即华丽、富贵而吉祥。即使是 选自于民间年画、剪纸素材的装饰也带有精粹文化品味。 台湾传统包装 台湾传统包装 ●中国传统包装： １、寓意吉祥的图案 2、民间天然材料包装（形式与功能完美统一） 古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等等。 古代劳动人民通过掌握天然材料的特性并合理科学地应用于包装的设计之中，其用材的合理性，制作的巧妙，以及装饰造型的美感充分体现了古人在包装设计中所追求的形式与功能的完美统一，对于我们今天的包装设计仍然具有很大的启迪和借鉴作用。 3、追求美感的容器 容器对包装的产生也起到了传承的作用。 我国古代劳动人民用智慧和辛劳创造出 了形态优美、样式繁多的容器。 * 湖 南 工 艺 美 术 职 业 学 院 包装视觉设计精品课程 主讲:李琛 第一章 包装设计概论 本章要点： 掌握包装的定义、分类及功能 了解包装的起源、发展及未来 了解包装的风格流派 一、包装的定义、分类与功能 1、包装的定义 随着流通时代的到来以及销售竞争的日益激烈，各国对包 装的定义有所区别，但也不乏相通之处。 美国对包装的定义是：包装是为产品的运输和销售做准备 的行为。 英国对包装的定义为：包装是为了货物的运输和销售所做 的艺术、科学和技术上的准备工作。 日本对包装的定义是：包装是使用适当的材料、容器而施 以技术，使产品安全到达目的地，在产品运输和保管过程中能保 护其内部及维护产品的价值。 加拿大包装协会对包装的定义为：包装是将产品由供应者送 至顾客或消费者，而能保持产品处于完好状态的手段。 中国在国家标淮 GB4122-83中对包装的定义为：包装是为 了在流通中保护产品、方便储运、促进销售，按一定技术方法而 采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目 的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操 作活动。 把以上这些综合比较来看，我们可以给包装下一个概括的定义： “包装是为了保护所销售的商品，是产品周转运输和投人市场的一门艺术以及一门科学技术。” 可以说，判别包装设计成功与否的标准就在于：包装设计是否符合生产工艺及销售的要求。 所以对于包装设计者而言，包装设计具有很强的综合性， 它要求设计者具备结构造型设计能力，对图形、文字、 色彩、编排等视觉造型语言的把握能力，对制作工艺、 制版印刷、包装材料、包装生产成型等技术环节要有充 分的了解，还需掌握电脑辅助设计的手段。此外，对市 场营销、消费心理学、企业形象推广战略还需有足够的 认识。 内包装：是指与内装物直接接触的包装，它的主要功能是归纳 内装物的形态、保护商品，按照内装物的需要起到防水、防潮、避光、保质、防变形、防辐射等各种保护，提供消费者在使用上的便利。 a、若按形态性质分类，可分为内包装、个包装和外包装 2、包装的分类 随着产品类型的不断增多，商品包装的类型也在朝着多样化 方向发展，在不同情况下有不同的分类。 个包装：也叫销售包装，它的主要功能是配合销售，通过包装设计、说明介绍等宣传商品，在销售环节吸引消费者并同时起到保护商品的作用。 外包装：也称大包装、 运输包装，它的主要 功能是用来 保障产 品在流通过程中的安 全，并便于装卸、储 存保管和运输。由于 外包装不承担促销的 功能，所以在包装上 只是为了便于流通过 程的操作而标注上产 品的品名、内容物、 性质、数量、体积、 放置方法和注意事项 等内容。 由于包装方式及商品本身形态的多样性，实际上许多 包装并不一定符合上述的分法，比如洗发液的包装就 是内包装和个包装合为一体的包装形式，而一些大件 商品，如家电产品包装则大多采用个包装与外包装相 结合的方式。 b、若按机能分类，可分为内销包装、外销包装、特殊包装 内销包装是指国内流通产品的包装。 外销包装则是向国外出口、运输、 销售所需的包装方式。 外销包装由于路程一般较远