第三章、服装局部的设计.ppt

品牌服装设计 第一节 品牌服装的定位 二、品牌定位的重要性 1．品牌定位的准确与否直接关系到品牌的命运。 2．品牌定位报告决定投资总额和使用比例。 3．品牌定位是品牌发展的方向和准则。 三、品牌定位的原则 品牌定位是一种商业行为，有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地，应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行，定位原则可以有所侧重，分清主次，突出某些方面。 四、品牌定位的内容 根据品牌定位的全方位立体系统概念，在对一个新生品牌做具体的定位时，要包括以下几个内容： 1．消费对象定位 2．产品风格定位 3．设计定位 4．产品类别 5．产品价格定位 6．销售定位 7．形象风格定位 8．品牌目标定位 五、品牌定位的表达 六、品牌的命名方法与形式 （一）命名方法 1．直接法 2．关联法 3．谐音法 4．求异法 5．模仿法 6．重复法 7．系列法 第二节 品牌服装的策划 一．品牌服装策划的定义 品牌策划就是指以企业和品牌所追求的形象和目标为前提，对各方面的资料信息进行分析总结，而后提出品牌概念，再根据这个概念进行服装的设计生产和销售的策划活动。在现在的时装世界，策划的正确与否对每个季节销售额的影响要远远大于设计本身。 二、市场细分的意义 市场细分的目的实际是一个消费群体的确定，企业的品牌产品试图满足什么阶层、什么收入水平的顾客，企业的品牌决策是创立什么类别的成衣产品；产品适销的地区是一级城市还是二级城市，这些都决定着产品的定位与档次，从而左右着品牌的设计策划，从某种意义上说，成衣品牌是服装市场细分化的产物。 三、成衣的市场细分 四、品牌概念的确定 品牌不能简单地理解为商标，品牌在很大程度上包含一个市场营销与形象推广的概念。成衣品牌不仅包含着服装商品的形象、质量和设计品位，还包含着拥有该品牌的企业的社会形象。 品牌概念应包含以下三个方面 1.品牌应是是一种风格代表 2.品牌应是一种文化象征。 3.品牌应是一种生活方式的表现 五、品牌的市场定位 1.品牌定位 品牌的定位包括品牌名称，即商标名称，品牌名称应能体现其品牌概念，不能与已有的商标名称重复，并且品牌要与其将要设计生产的成衣形象相符。成衣品牌，不仅仅是质量的保证或购买识别的符号，更是明确表达某种风格．文化、价值以及生活理念的标志。商标标牌与吊牌的设计也都要与所生产的成衣形象相符。 2.风格定位 风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，使它能从众多的品牌中被顾客所辨别、认定。分析目标顾客对服装的不同需求趋势并且分析影响这种趋势的各类因素，如思考模式、价值观和生活形态等等来进行品牌的风格定位。 3.价格定位 价格定位应与目标市场的期望相一致，与目标市场的购买力相一致，与品牌定位相一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品位的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。 4.类别定位 即服装的目的和用途，如：是适合白领阶层办公上班的职业女装还是适合休闲度假时穿着的休闲系列；是内衣类商品还是运动类服装。 5.季节定位 季节定位实际上与品牌风格定位相一致，但时装季节的更替、时装周期的轮回，给消费者带来新的期盼，给品牌产品带来新的创造契机，季节的定位是在新的时间点上以新的形式对原仃定位的充实和再加强，是季节商品的策划的开端和出发点。 六、成衣商品策划 1.概念策划 所谓商品策划，是指以企业和品牌所追求的形象为前提，对各方面的信息进行分析后，提出设计概念，根据这个概念进行商品的生产和销售的经营策划活动。成衣品牌要明确地创出自己的形象，就需要有设计概念十分清晰的商品策划。 3.项目策划 项目在服装上指服装的种类，也就是该品牌将计划设计多少个种类的服装，将在协调策划中被选定的基本质料、色彩、设计进行仔细分类。 4.设计 在此阶段设