第八章会展的的策划案写作.pptVIP

一、展览策划案作用 1、展览策划案作用 2、指导执行作用 二、展览策划案分类 策划书：文案的创意性 筹备方案：具体会展活动而制定的筹备工作方案。严肃性、规范性、法定性会议适合采用。 预案： 计划：对任务、要求、实践进度等方面具体的操作方案。 三、展览策划案的撰写 三大部分 1、标题：策划对象名称+文种 2、文头： （1）策划案名称 （2）策划者姓名 （3）策划日期 （4）策划案目标 3、正文 展览策划案：正文两部分 1、策划案详细说明： （1）策划案缘起 （2）背景资料 （3）问题和机会 （4）创意所在等 2、策划案本文： 十二方面 展览策划正文十二方面 1、概要（展会基本信息） （1）项目名称 （2）组展单位 （3）举办时间 （4）举办地点 （5）举办周期等 2、市场分析 （1）国内外该会展项目的产业发展趋势 （2）本地区该展览项目产业的特点和发展趋势 （3）分析市场空间，如何拓展 （4）分析该项目对城市和区域经济发展的作用和意义 3、资源分析、SWOT分析 经济资源 社会资源 区域资源 产业资源 文化资源 管理和政策资源 产品资源 设施服务资源 4、竞争分析 国内外行业项目竞争 周边地区相关项目竞争 项目自身的举办优劣势分析 5、项目整体设计 （1）项目主题 （2）展品范围及展位安排 （3）主要活动安排：文化活动、商业经济活动 （4）拟邀请重要嘉宾 （5）参展商范围 （6）客商 （7）观众 （8）开幕式、闭幕式确定 （9）需要其他部门支持的工作 6、营销方式和手段 （1）展商、客商特点分析 （2）广告宣传方式和内容设计 （3）展位定价方式和价格 （4）主要营销理念和营销手段 （5）其它 7、主要服务机构对接 （1）物流 （2）展台搭建 （3）餐饮 （4）商务服务 （5）旅游服务 （6）票务服务 （7）安保与保洁 （8）其它 8、公共危机预案设计 （1）展览项目的整体安全管理情况 （2）可能出现的公共危机情况 （3）危机预案 （4）管理方式和程序 9、展览工作团队 （1）何种方式组建工作团队 （2）团队采用何种组织结构 （3）部门，负责人，工作岗位，工作人员，职责 （4）团队管理和奖惩措施 （5）其它 10、财务分析（成本与利润） （1）支出项目预算 （2）收入项目预算 （3）整体经济效益分析 （4）盈利方式和节约资金手段分析 （5）其它 11、社会效益分析 （1）对本地区经济的直接作用（产业联动性） （2）产业升级或促进作用 （3）对城市服务业的拉动作用 （4）对城市知名度的提升作用 (5)对城市文化、其它方面的作用 12、其它方面 独特的设计内容、差异化特色等 参看例文：P215页 展览策划书案例： 案例二：文化节活动策划方案 本学期考查 一、题目：设计撰写会展策划案一篇。 二、要求： （1）要素齐全，不少于30页 （2）力求创新，力争完美 （3）可选择毕业设计相关课题 （4）打印稿和电子稿 第八章 会展策划案写作 文秘专业 预习思考 会展策划文案的种类 1/13 2014 11 27 展览策划案的写作结构 展览策划案案例分析 会展策划案的作用 2014 11 27 13/13