网络推广课程的设计—瑞蓝玻尿酸 整合营销的的策划书.docVIP

********学院 网络推广课程课题设计 瑞蓝 玻尿酸 整合营销策划书 摘要 医药行业是一个多学科先进技术和手段高度融合的高科技产业群体，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。1978年至2008年，历经30年改革大潮洗礼的中国医药行业发生了翻天覆地、日新月异的变化。2009年1月21日，国务院常务会议通过《关于深化医药卫生体制改革的意见》和《2009-2011年深化医药卫生体制改革实施方案》中国医药行业增加值增长14.9%，医药保健品进出口逆势增长，进出口总额达到531亿美元，再创历史新高。已于2008年12月获得获食品药品检验局批准登录中国是世界非手术美容技术研究中心的推荐产品。 目录 言 - 1 - 1 产品简介 - 4 - 2 环境分析 - 4 - 2.1 行业现状分析 - 4 -（玻尿酸行业是什么情况，存在问题，消费者认知， 2.2 市场潜力分析 - 5 - 3 竞争者分析 - 7 - 现有，潜在，优劣势，5P， 玻尿酸网络营销推广现状分析：论坛，SEM，视屏，，，，，搜集数据，分析数据，给出你的小结。 4 SWOT分析 - 11 - 5 市场分析 - 12 - 5.1 消费者行为 - 12 - 5.2 目标定位 - 14 - 5.3 差异化策略 - 14 - 市场目标： 瑞蓝玻尿酸网络营销策略：5P 6 网络整合营销推广策划 - 16 - 目的： 目标： 6.1 线下广告策略 - 16 - 6.2 线上营销策略 - 18 - 6.1.1付费广告 - 18 - 6.1.2 免费广告 - 19 - 7 进度安排及效果评估 - 20 - 7.1 进度表 - 20 - 7.2 绩效评估 - 21 - 7.2.1 博客营销评估 - 21 - 7.2.3 微博营销评估 - 21 - 7.2.4 其他方案效果评估 - 22 - 1 产品简介 瑞蓝玻尿酸又名透明质酸糖醛酸是人体真皮组织的重要成分之一由瑞典Q-Med AB生产，一种无毒、无排斥、无过敏发炎的美容填充剂产品用于填充静态皱纹，与人体兼容性极好，注射后稳定、自然，不移走，又可被吸收，除皱保湿。已于2008年12月获得获食品药品检验局批准登录中国是世界非手术美容技术研究中心的推荐产品。 2.1 行业现状分析 随着世界经济的稳步发展，人民生活水平的日益提高，恩格尔指数也在不断的下降，人们对生活消费品的需求逐渐由生活必需品转向生活衍生品，对美的追求也越来越重视。 近年来，玻尿酸作为医疗美容整形非手术注射填充产品尤为突显，因其几乎无副作用且无需手术，玻尿酸也越来越受到爱美人士的亲睐。在注射玻尿酸产品的临床应用中除了注重产品的安全性及有效性，同时更注重对产品在临床使用的注射技术，从审美学角度对个体形象整体分析后，更注重注射填充产品所产生的整体自然美观的疗效。未来，玻尿酸产品将在眼科、骨科、外科领域等等领域有更稳健的发展。 很多市场敏感者抓住这一契机，通过医学技术、生物技术等多种较为成熟的技术进行不断的设计、实验与研究突破，终于研制成功了生态安全、无毒、无排斥、无过敏发炎的美容填充剂产品 在中国2002年加入世界贸易组织（WTO）之后，由于市场的准入门槛不断的降低，玻尿酸也渐渐地进入了人们的视野，而由瑞典Q-Med AB生产 据尚普咨询发布的《2012-2016年中国透明质酸钠及相关竞争产品市场分析调查报告》显示：国内玻尿酸已经在医疗、医疗美容及化妆品行业的应用前景中有了很重要的地位。玻尿酸产品将有更大的发展。 2006-2011年，中国玻尿酸市场行业供给量与需求量，二者随着时间变化呈逐年递增趋势，且供给远远小于小于需求，中国玻尿酸市场行业发展潜力巨大。如图1所示。 图1 2006-2011年中国玻尿酸市场供需规模 目前国内玻尿酸品牌又以瑞兰玻尿酸和逸美玻尿酸应用最多，而瑞蓝玻尿酸这种从国外引进的品牌，已在包括欧盟国家、美国、加拿大、澳大利亚、亚洲的中国香港、中国台湾、印度、韩国、菲律宾、泰国等全球