网页艺术的设计概论教学的讲义.doc

网页艺术设计 第一章 网页艺术设计概论 一、网页设计的发展趋势 网络已经不断演进并成为现代社会不可缺少的一部分，尽管网页设计会以人们意想不到的方式发生变化，可是我们有理由相信，人们对网页的视觉追求永无止境，这正是推动网页设计向前发展的主要因素。从发展趋势来看，网页设计会更加注重网页的创意和个性化。 1、网页创意 网页设计中的创意主要体现在设计观念、设计方法、设计元素等方面。创意是通过形象转换、元素转换、空间转换等方法构造新的视觉形式，并由此产生不同的意境。 2、网页的图形 网页中的图形创意分抽象类和具象类两种。 抽象类图形是通过点、线、面等视觉元素在一定的版面空间范围内有间隔地反复组合形成图形。它以连续、渐变、大小、长短、明暗、高低等变化手法来构成。 同一视觉元素的反复出现，可构成视觉认知中虚实、强弱的对比，形成轻、重、缓、急的趋势，从而使人感觉到节奏的存在。 3、个性化网页 网页设计特别需要具有个性，不能忍受雷同。设计风格的形成不是偶然的，它是知识和智慧的必然结晶，也是设计本身的需要。设计风格的形成离不开设计元素、设计方法、设计个性。每一次设计的新“变化”都源于设计师对设计元素与设计方法的新发现或新理解。 网页个性化已成为当今网页设计的新标准。在网页设计中倡导网页设计风格，有利于网页的差异识别。 优秀主页具备的六个条件 满足6个条件就会给人留下好印象让人赏心悦目的优秀主页要具备6个条件。满足这些条件并不困难，任何人都能做到。具备了这些条件，就能做出令人满意的优秀主页。其中，4个是必要条什，2个是附加条件。 4个必要条件使人产生信赖感 以下4个条件是最基本的必要条件。虽然我们认为每一个条件都必不可少，但在实际应用中，所有条件都完备的主页是很少见的。然而在这4个条件中，缺少任何一个都会使访问者对网页的印象一落千丈，使得初次访问者不愿再次光临。 条件1明示标题 对于初次访问网站的读者来说，首要目的就是确认标题。那些晦涩难懂的标题会使难得光临的访问者感到不知所措。虽然我们以美观和与众不同为设计日标，但如果吸引不了访问者，这个网页的设计和建设也是没有意义的。过于个性化的表现，会使网站内容的公开性受到质疑。 条件2明示信息 让访问者第一眼就明了表达的内容的网页才是最优秀的。如果访问者对信息的种类、是趣味性的网页还是商业性的，以及行业类型等问题能够一目了然的话，他才能安心地继续访问，对网页的好感也会逐步增强。所以我们运用排版样式、图像、文字的造型以及配色类型等元素来准确传递信息。 条件4整理目录信息 对于网页来说，最重要的就是信息内容。信息的品质与数量决定了人们对这个网页的评价高低。但首先要做到的是，怎样将读者顺利地引向信息内容。明确划分信息群，不让读者产生迷惑，使之迅速找到所需要的信息，是目录设计最重要的任务。目录的整理决定了网页的可读性。 条件5传达信任感 4个必要条件之中，最难掌握的就是条件⑤。但如果我们站在访问者的立场上，就很容易理解它了。举个例子：如果配色强烈的航空公司主页上排列着许多模糊不清的百货公司的照片，它自然不会拥有许多观众。因为画面的造型性太低会使整个主页失去信任感。 2个附加条件增强效果 在4个必要条件之外，还有2个附加条件。③表现欢迎态度：传达欢迎的心情，给人感觉良好。 ⑥加强说服力：给访问者留下深刻、强烈的印象。加上这两个条件，就能设计出更有竞争力的网页，但请注意，这两个条件不是绝对的。 必要条件占优先地位 有时过于强调附加条件，反而使必要条件失去作用。例如，为了强化说服力而使用强烈的配色，虽然加深了印象，却削弱了标题和信息性，对条件①和条件②产生了负面作用。 第一部分 首页的三个构成空间 画面空间 空间的作用 1、标题空间 明示标题 （标题如同商店引人注目的招牌，要清楚，明确的表示出来，让访问者毫不犹豫、放心大胆的进入） 2、欢迎空间 明示信息、表现欢迎态度 （是被标题吸引进来的人在进入目录信息之前歇歇脚、休息一下的地方，相当于网页的玄关。在确认主页内容的同时，希望能够传达欢迎态度。） 3、目录信息空间 整理目录信息 （访问者希望能够总揽主页的全部信息，所以对大量信息的整理归纳、发掘共同点等为使网页更加引人入胜而下的工夫都是十分必要的。当然，最重要的是要让访问者感觉到这是你为他着想而做的整理。） 4、画面整体 传达信任感、加强说服力 检索型首页 这是典型的关于国际新闻的新闻检索型页面。刚劲有力的标题传达出强烈的可信度。 舒服的对称式 这是与上图相对的印象主体型主页。对目录信息进行控制的同时扩大欢迎空间，传递出欢乐和亲切的感觉。 I、标题空间（必要条件1明示标题） 标题就是商店的招牌和住宅