花椒加工业的项目的的策划书.doc

第七组Action队项目策划书 日期：2012年5月30日 目录 第一章 执行总结 一、企业概况 3 二、创意背景 3 三、项目简述 4 四、社会效益与经济效益 5 五、目标市场的描述和预测 5 六、生产运作 5 七、经济状况和盈利能力预 5 八、投资者收益 6 第二章 产品背景和公司概述 一 、产业背景 6 二 、公司概述 7 第三章 市场分析 一、市场容量的分析预测 7 二、目标市场顾客的描述与分析 7 三、竞争分析 8 四、SWOT分析 9 五、市场份额与销售额估计 10 六、市场走势 12 第四章 项目战略及营销战略 一、公司战略 13 二、营销战略 15 第五章 生产运作 一、总体概述 16 二、工艺流程 16 三、销售终端 16 第六章 管理团队 一、公司管理团队 17 二、企业管理理念 18 第七章 风险分析及其应对 一、费用估算 19 二、利润表 25 第八章 财务经济 一、风险预测 27 二、风险资本退出方式 27 第十章 其他说明 27 执行总结 一、企业概况 投资安排 资金需求数额 3000万 相应权益 50%股权 投资收益率 前10年平均收益率 14.60% 前10-20年平均收益率 30.00% 拟建企业基本情况 公司名称 天之椒子股份有限公司 项目名称 花椒加工业 企业的主营产业 干花椒、花椒粉、花椒油、花椒籽油、花椒精油 联系人 梁玲 电话 E-mail liangling@163.com 公司地址 重庆市江津区先锋镇石鱼村1社 创意背景 目前国内外花椒市场供不应求，并且没有一个足够响亮的品牌，花椒市场有着很大利润并且现有的市场运作模式有很多欠缺，并且生产模式亟待转变。 重庆市江津区先锋镇是闻名的花椒之乡，因其独特的地理优势，正好适合“九叶青”花椒生长，现有50万亩的花椒基地，是全国三大花椒生产地之一。而重庆人宿喜食麻辣，市场销量巨大。国内外市场也对花椒需求旺盛，市场供不应求。 同时，为富镇强民，先锋镇政府正广泛的招商引资，因此，“天之椒子股份有限公司”应运而生。 项目简述 注册“天之骄子股份有限公司”，一方面承包土地简历自己的花椒基地，一方面从农户采购花椒，对花椒进行加工，制成干花椒、花椒粉、花椒油、花椒精油等不同深度加工品，然后在国内外市场销售。 目标市场的描述和预测 目前我国花椒总产量40万吨左右，花椒皮、花椒籽均在20万吨左右，每年全国消费量35——50万吨，市场供不应求。其中，江津九叶青花椒种植面积50万亩，产量达15万吨。且近年来花椒消费市场一直呈现上升趋势，国内的红椒消费量年均增速为12%，青椒的增速为15%， 九叶青花椒有很好的投资回报和经济效益。生长快，结果早，产量高，栽植三年后正式进入盛产期，可持续盛产 15-20年，生长寿命约30-40年。10000亩花椒在一个周期内产值约为6000吨，经济价值约6000万元。其加工产品也利润颇丰，每加工一吨干花椒约可赚一万元。 投资者收益 投资回报率约为17.50。投资后十年，公司总利润达13973.6万元。 第二章 产业背景和公司概述 一 、产业背景 目前我国花椒总产量40万吨左右，花椒皮、花椒籽均在20万吨左右，每年全国消费量35——50万吨，市场供不应求。其中，江津九叶青花椒种植面积50万亩，产量达15万吨。且近年来花椒消费市场一直呈现上升趋势，国内的红椒消费量年均增速为12%，青椒的增速为15%，国内的红椒消费量年均增速为12%，青椒的增速为15%，东北、西南以及中原地区湖南、湖北、江西、贵州、四川及东北的朝鲜族等地居民多喜辣，东南沿海各省市江、浙、沪经调查，以前很少食用花椒的北方和东部沿海地区，现在已逐步接受花椒。除日本外，市还与韩国、美国等客商达成合作意向。据了解，仅就在韩国泡菜一个领域，花椒就有11亿美元的市场，因此市场潜力十分巨大。“统售”的形式； （3）对手优势：已在花椒市场摸索多时，已占花椒市场占领一席之地，对花椒行情更为了解，生产已成规模，客户也有一定数量累积。 （4）对手劣势： A.同区域竞争对手 1、品牌的内涵和延伸度不够，还是花椒的品种“九叶青”直接命名，并且凡是当地的花椒都打着“九叶青”的名号，没有独立的品牌，有独立品牌的也并不响亮。客户购买就像卖菜一样，买谁的都一样。 2、由于全都打着“九叶青”花椒的旗号，其中不免有滥竽充数者