苏宁易购社会化传媒互动营销的的策划书.docxVIP

东凌经济管理学院 Buyya营销团队 第 PAGE18 页/共 NUMPAGES18 页 2012.4.29 苏宁易购社会化传媒 互动营销策划书 被策划客户名称： 苏宁易购电子商务平台 策划机构名称： Buyya营销团队 策划完成日期 ： 2012-4-29 Buyya营销团队 队长：曾庆双 东凌经济管理学院 工管102 队员：宋可心 东凌经济管理学院 工商1103 李小前 东凌经济管理学院 经济 1102 汪昭如 东凌经济管理学院 工商1102 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u   HYPERLINK \l _Toc323472360 1. 前言  PAGEREF _Toc323472360 \h 4  HYPERLINK \l _Toc323472361 2. 团队介绍  PAGEREF _Toc323472361 \h 4  HYPERLINK \l _Toc323472362 3. 团队优势  PAGEREF _Toc323472362 \h 5  HYPERLINK \l _Toc323472363 4. 营销策划目的：  PAGEREF _Toc323472363 \h 5  HYPERLINK \l _Toc323472364 5. 企业简介：  PAGEREF _Toc323472364 \h 5  HYPERLINK \l _Toc323472365 5.1. 公司概况：  PAGEREF _Toc323472365 \h 5  HYPERLINK \l _Toc323472366 5.2. 网站简介：  PAGEREF _Toc323472366 \h 6  HYPERLINK \l _Toc323472367 5.3. 发展规划  PAGEREF _Toc323472367 \h 6  HYPERLINK \l _Toc323472368 6. 环境背景分析：  PAGEREF _Toc323472368 \h 6  HYPERLINK \l _Toc323472369 6.1. 企业背景：  PAGEREF _Toc323472369 \h 6  HYPERLINK \l _Toc323472370 6.2. 行业背景：  PAGEREF _Toc323472370 \h 8  HYPERLINK \l _Toc323472371 6.3. 市场背景  PAGEREF _Toc323472371 \h 9  HYPERLINK \l _Toc323472372 7. 市场机遇与问题分析：  PAGEREF _Toc323472372 \h 9  HYPERLINK \l _Toc323472373 7.1. 现阶段的市场机遇  PAGEREF _Toc323472373 \h 9  HYPERLINK \l _Toc323472374 7.2. 面临的问题  PAGEREF _Toc323472374 \h 10  HYPERLINK \l _Toc323472375 8. 市场调研及数据  PAGEREF _Toc323472375 \h 10  HYPERLINK \l _Toc323472376 8.1. 调查问卷  PAGEREF _Toc323472376 \h 10  HYPERLINK \l _Toc323472377 8.2. 调查结果统计（饼状图）  PAGEREF _Toc323472377 \h 11  HYPERLINK \l _Toc323472378 8.3. 调查结果  PAGEREF _Toc323472378 \h 12  HYPERLINK \l _Toc323472379 9. 营销战略  PAGEREF _Toc323472379 \h 12  HYPERLINK \l _Toc323472380 9.1. 营销理念  PAGEREF _Toc323472380 \h 12  HYPERLINK \l _Toc323472381 9.2. 促销策略  PAGEREF _Toc323472381 \h 13  HYPERLINK \l _Toc323472393 9.2.1 以情动人——“微电影”在人人网、新浪微博上温情传递