营销的的策划大赛的的策划书.docVIP

中山大学营销协会 “科瑞莱杯”营销策划大赛 活动策划书 目 录 1，活动背景 2，活动目的 3，活动内容 4，活动执行流程 5，活动管理 5.1 活动筹备及组织 5.2 活动关键点 5.3 活动推广方案 6，合作市场分析 7，经费预算 8，社团简介 9，联系方式 （一）活动背景 市场营销，不仅仅是一种商业技能，更是一种对人，事，物进行研究的科学的认识论。鉴于其独特而又包罗万象的学科特点，一直以来，除了经商人事及商科学生外，众人文科学，社会科学的学生都对其深感兴趣！ 就以中山大学珠海校区为例，在这个拥有岭南学院——华南地区最佳商学院，国际商学院——新世纪中大重点培训专业学院的校区，“市场营销”绝对是最炙手可热的关键字！不仅如此，在不少翻译学院，人文学院以及外国语学院就读的中大莘莘学子中，市场营销学也是其主科以外的兴趣所在。 正因为上述原因，在09年的新学期，一场新的“营销风暴”，正为中大珠海校区全体师生所期盼。同时，鉴于上学期中段联想公司在华南地区组织过“联想电脑THINKPAD营销策划大赛”，中大珠海校区的学生在经历过那样的大赛后，也为以后的比赛提出了更多实践上的要求。 本次由中大营销协会联手科瑞来机电设备有限公司，以及里程碑管理顾问有限公司所组织的‘“科瑞来杯”营销策划大赛’，以兼顾理论与实践两方面为宗旨，一方面，必定能继续燃点校园营销热情，普及营销文化；另一方面，也能响应国家所倡导的“节能环保”口号，为蒸发式冷风机的推广走出创新一步！ （二）活动目的 ‘“科瑞莱杯”营销策划大赛”，不仅仅是一项商业比赛，它是以综合教育事业，环保事业以及企业三方面的发展为目的的一次有价值的尝试。 从教育事业发展的角度上看，以市场营销学为例，如果仅仅依靠书本知识，离开了市场的实际情况，离开了向经验丰富的前辈学习，对于大学生而言，想理解，掌握营销学的真谛就犹如痴人说梦。本次营销策划大赛，作为一项针对大学生的商业比赛，就正正能为大学营销教育，甚至是大学素质教育提供一个生动而专业的平台。同样的道理，举办更加大型，更具挑战性和面对更庞大群体的营销策划大赛，不仅仅是我们营销协会全体同学所翘首热盼的，更是所需要的。透过本次活动，营销协会希望充分锻炼全体干事，为协会的未来插上腾飞的翅膀！ 从环保事业发展的角度上看，鉴于蒸发式冷风机能够以比空调机更少的能耗，在提供更好的制冷效果的同时，几乎不造成任何污染，故在21世纪，蒸发式冷风机取代空调成为人类制冷工具的首选必然是大势所趋！本次‘“科瑞莱杯“营销策划大赛’，其目的也在于将这种环境友好产品——蒸发式冷风机，推广到祖国的未来主人翁——高校大学生的群体中。为祖国的节能环保事业奉献一份力量。 从企业的发展上看，科瑞来公司正处在构建品牌形象，建设并完善销售链条的快速发展过程中，投资于华南最高学府——中山大学，无疑是培育有价值的未来市场的明智选择。不仅如此，把部分推广资源投放到本届大赛，给中大学生提供人生中第一次策划经历，还能够为企业创造良好而持久的形象，从而有助于未来对贤才的招揽。 （三）活动内容 第一，比赛要求：本次‘“科瑞莱杯”营销策划大赛’主要是围绕科瑞莱公司的新产品——暂名“音乐风”而进行的。因此，本次大赛要求策划案能够做到以下三点： 突出“音乐风”的环保理念。 突出“音乐风”的创新功能。 在完成前两点的基础上，写出针对学生（包括小学生，中学生，大学生，尤其是住宿学生）进行推广销售的策划。 第二，参赛方式：本次大赛主要面向中山大学珠海校区学生，同时欢迎其他高校的学生前来参与。所有报名参赛者均要求组成最少4人，最多6人的队伍参赛。暂定招收100支参赛队伍。 第三，评分方式：本次大赛的第一阶段成绩不算入最终考核，只作淘汰用。最终排名取决于第二及第三阶段的综合得分，其计算方法如下：总得分=营销策划得分*70%+Presentation得分*25%+Presentation现场投票得分（得票最多的队伍得5分，其次4.5分，依此类推。） 第三，奖励：本次大赛设一等奖，二等奖，三等奖各一队，分别奖励2000元，1000元以及500元。一等奖队伍还将获得科瑞莱公司实习机会。 第四，大赛的具体环节： 任务 内容 要求 任务一 调研 通过调研，形成调研报告，反映出广大学生对“音乐风”的评介，并在此基础上形成对这一产品的改进构想。如功能，颜色，使用等方面，要求数据真实，改进构想方案切合实际。 任务二 写营销策划 一，给“音乐风”系列取一个琅琅上口又充分反映其特点的名字，并说明原因。 二，针对大学校园作出深入的市场分析，完成具体的营销策划。 任务三 作营销策划案的PRESENTATION 制作浓缩营销策划案的PPT，能够清晰明了地介绍本