财富基石营销的的策划案.ppt

财富基石 移动营销方案 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目 录 全国手机用户已超过 12.73亿 手机网民规模 5.27亿 智能手机用户规模突破 5亿 移动互联网用户规模不断扩大 2014年第三季度移动互联网的市场规模达到515.6亿元 移动互联网正在不断改变我们的生活方式 工作、学习、娱乐、游戏…… 记录生活，分享快乐 手机成为人们打发碎片时间的主要工具 20%的人每天查看100次手机； 23%的人生活必需品没有手机会心慌； 34%的人起床第一件事看微信； 手机成为人体器官的延伸，成为身体不可分割的一部分 多数人表示无法脱离手机APP，哪怕一天也不行。 33% 55%的用户表示相对电视和传统网络广告，他们更欢迎移动广告。越来越多的企业加大移动端广告的投放力度。 用户对移动广告的看法 豆盟大数据服务平台  5亿智能手机用户 128用户画像引擎 6万APP媒体资源 企业向移动互联网迁徙的最佳引导员 128用户画像引擎 独立研发128用户画像引擎精准广告投放技术 通过分析用户年龄、性别、上网场景、学历、兴趣爱好等128个标签描绘用户画像，精准匹配广告。 豆盟128用户画像引擎原理 大数据：豆盟每日调取广告5000万次，每日新增调取广告100万次 云端计算：豆盟SDK深度嵌入合作APP中，每小时更新一次云端数据库 APP：目前豆盟独家合作APP超20000个，代理合作APP超60000个 微信：豆盟与微信、QQ空间等腾讯全系战略合作，共享QQ用户行为特征等精准后台数据 HTML5：目前已为上海大众、招商银行、渣打银行、卡夫食品、飞利浦等多家世界500强企业完成基于H5页面技术的设计、开发和广告投放。 超过60000个APP密切合作 APP媒体资源 数十支为千万级下载量 数百支为百万级下载量 覆盖媒体类型全：多达100多种行业的APP应用 覆盖广：以北、上、广、江、浙等省市为核心，覆盖全国 累积用户超过4个亿，每天活跃用户800w以上 20000+ wap接入 A）80%的WAP资源深入合作，20%的WAP资源优势代理 B）拥有四大类手机网站媒体：门户网站、手机浏览器、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、社区论坛 覆盖 广 招商银行 : 信用卡新卡种 开户办卡有好礼 项目背景：配合招商银行信用卡全新推出新卡种所推行的“开户办卡有好礼”活动，进行品牌宣传与信息收集。 使用客户提供的手机Minisite页面，推介招商银行信用卡的入户活动，得积分与礼品双重奖励。 用户通过豆盟智能手机广告平台浏览并点击招商银行的Minisite页面，页面跳转到招商银行信用卡新户办卡界面。 金融行业经典案例 因此，豆盟为财富基石制定了这样的移动营销方案 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目 录 财富基石推广目标 通过在移动端推广财富基石理财活动进行大幅度品牌曝光。 品牌曝光 通过引导用户填写预约购买理财产品表单的形式，收集更多潜客。 潜客收集 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04 目 录 高端商务 分析目标受众 基本属性： 高端商务人士，25~45岁 生活习惯： 经常活跃于高档写字楼，机场等地方 媒体习惯： 资讯阅读类、金融理财类、办公商务类、汽车类 消费行为： 年收入20万以上，具有较高的消费能力 精准地域定向 豆盟精准地域定向技术，锁定财富基石所在城市武汉进行精准投放。 地域定向：TA们经常出现的区域是？ 目标人群 CBD、 办公楼 机场、 高铁站 高档 住宅区 豆盟通过LBS定向精准锁定目标人群所在的区域…… 精准媒体资源 豆盟对60000个APP资源进行多维度精准细分，并从中选出符合目标受众使用偏好的媒体类型进行投放，直达目标受众。 汽车类、资讯阅读类、金融理财类 汽车类 资讯阅读类 金融类 GPS仪表盘 GPS车速表 GPS速度计 世界车标 驾驶员考试 今日头条 搜狐新闻 金融资讯 懒人听书 腾讯新闻 股票入门大全 黄金线计算器 国金黄金 理财记账通 理财记事本 品牌曝光 创意Banner广告投放，在提升曝光的同时吸引用户眼球 banner 品牌曝光 对财富基石旗下理财产品进行分类插屏广告投放，让用户自由选择自己感兴趣的理财产品。 插屏 1、用户选择自己感兴趣的理财产品并点击预约，将跳转至豆盟设计的minisite页面，通过让用户填写表单的形式手机更多潜在客户。 2、主动索取用户地理位置，用户点击地图可查看距离最近的营业网点。 Minisite页面 合作背景 01 推广目标 02 执行方案 03 排期及效果预估 04