超时空动漫周边城的的策划书.doc

2012年3月31日 超时空动漫周边城 目录 4 第二章 产业背景和公司概述 6 一、产业背景 6 （一）、市场描述 6 （二）、主要竞争对手 7 二、公司简介 7 （一）、公司名称 7 （二）、公司口号 7 （三）、公司概况 7 （四）、公司主营产品 7 （五）、公司文化 8 （六）、公司特色 9 （七）、详细信息 9 第三章 市场分析和调查 10 一、市场分析 10 （一）、目标顾客描述 10 （二）、市场容量及本企业预计市场占有率 10 （三）、市场容量的变化趋势 10 二、 竞争分析 10 三 、SWOT分析 11 第四章 公司战略 13 一、营销方式 13 （一）、体验营销 13 （二）、会员制营销 13 （三）实体店与网络店相结合 13 二、营销计划 13 （一）、产品策略 13 （二）、价格策略 14 （三）、渠道策略 14 （四）、促销策略 14 三、竞争战略 15 四、市场规划与开发 15 （一）、总体规划 15 （二）、战略措施 16 （三）、操作计划 17 第五章 风险分析及对策 19 一、风险分析 19 二、应对策略 19 第六章 公司组织结构及管理 21 一、公司组织结构 21 二、公司管理团队 21 三、公司投资人及其持股情况 22 四、公司管理 22 （一）、物流管理 22 （二）、财务管理 23 （三）、商品管理 23 （四）、人事管理 23 （五）、公司制度 23 第七章 公司经济状况 25 一、公司总成本预算表 25 二、公司财务预算表 26 三、固定资产和折旧预测表 27 四、预计损益表 28 第八章 公司提供利益 30 一、投资人回报 30 二、投资者退出策略 30 附录 31 第一章 创业概述 在南昌市专业化的动漫周边商品店并不多见，但消费市场却是较为广阔，作为动漫的爱好者我们选择在南昌市胜利路步行街开一家专业的动漫周边店。那里人力量大，地理位置好，竞争对手少，加之开动漫周边，对创业者没有太大的专业要求商品有特色，活动够生动最具时尚元素、快乐精神、新奇酷派的动漫周边产品在我国的13亿人口中，30岁以下的人口数量占总人口的40%左右，这部分人口构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。入行门槛不高 第二章 产业背景和公司概述 一、产业背景 （一）、市场描述 动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞 台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。而这种衍生产品生产和经营的产业就是我们所说的动漫周边产业。 动漫周边产业是动漫产业的推动力量，由此可知，其周边产业有着巨大的发展潜力。 从世界动漫产业的现状来看， 世界动漫已趋于成熟 ， 尤其是动画产业经历了 80 多年的发展历程， 在经济全球化和市场国际化条件下， 已发展成为成熟产业。 2004 年，全 球数字内容产业产值达 2228 亿美元，与游戏、动画相关的衍生产品产值超过 5000 亿美元。动漫产业已经成为一个庞大的产业。 我国发展动漫起步较早，但在计划经济条件下没有形成真正意义上的动漫产业。我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。 21 世纪初，我国政府开始大力鼓励发展原创，并推进动漫产业走向市场化和国际化，把动漫产业大国强国作为发展目标。随着国家的支持，动漫周边产业也将随着数字动漫的发展迎来下一个春天。 （二）、主要竞争对手 本公司的主要竞争对手是南昌市内的动漫周边店，尤其是距离本公司较近的和鑫昊等几家较大型的动漫周边店。 二、公司简介 （一）、公司名称 超时空动漫周边城 （二）、公司口号 动漫在其中 快乐超时空 （三）、公司概况 本公司建立于2012年3月20日，共两层，第一层主要为饰品挂件区，木偶公仔区和漫画杂志区；第二层主要为动漫食品区，服装区和游戏区；占地面积为200㎡，员工二十人。本公司以动漫周边产品为出发点，产品时尚多样，服务质量高，购物环境轻松愉快。 （四）、公司主营产品 动漫周边产品各种各样，有动漫首饰，木偶，公仔，食品，漫画杂志，cosplay服装和T-恤，游戏产品。但我们在追求产品和服务多样化的同时，也会侧重发展几种市场比较大的产品，在此我们选出几种最具有代表性的产品： Cos首饰： Cos首饰一般最吸引顾客的眼光，因为这些产品一般价位不高而且小巧可爱，所以也最能引起顾客的购买欲。我们所推出的动漫饰品、小挂件具有特色，都是为大家所熟知的动漫人物形象制作的或动漫人物所佩戴的。 动漫小食品： 我们会聘请专业人员制作一些动漫人物类的小糕点及一些动漫小食品，以及顾客DIY食品在吸引顾客眼球的同时也抓住顾客的胃。 手绘T-恤与动漫DIY： 在现代社会，人们越来越追求个性化。我们提供手绘