锦尚华辰品牌的的策划.docVIP

品牌策划 锦尚华辰营销策划中心从事HYPERLINK /view/102602.htm品牌营销服务，运用家居业及地产业专业品牌营销经验，帮助企业通过“智慧和创意”，以更经济更快速的方式打开市场的专业服务公司，锦尚华辰营销策划中心属于商业性服务公司。定位为实战型HYPERLINK /view/135711.htm品牌策划公司，可以为企业提供市场走访调研及资料收集、资料的系统研究、提出方向性建议、制定HYPERLINK /view/117922.htm策略和战术、行动并提供培训指导与帮控等等服务。 公司概述 锦尚华辰营销策划中心品牌HYPERLINK /view/16300.htm策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对HYPERLINK /view/99548.htm消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。 品牌策划公司核心 锦尚华辰营销策划机构的核心工作是帮助企业打造一个高知名度、高信任度的品牌，首先需要一个好的品牌策划方案，然后最重要的是如何去执行这个策划方案。相对于传统的品牌营销渠道，网络品牌营销因其投入少、覆盖面广、传播时效性长等优点，越来越受到企业和品牌策划机构的青睐，但是，网络品牌营销最重要的一点是如何解决因为网络的虚拟性产生的不信任感。实践证明，有效地品牌传播模式能够很好的解决这个问题，所谓企业品牌传播，即通过有效地传播策略，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业品牌传播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。 有效地品牌传播所倡导的精准企业品牌传播与推广，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。 品牌策划的深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌形象。 锦尚华辰营销策划中心的关键：品牌策划的首要任务是在科学市场调查基础上，为HYPERLINK /view/514357.htm品牌定位具有鲜明的差异，并通过卓越的创意，让品牌差异如黑暗中的一道闪电引起消费者的注意，把品牌差异刻入消费者大脑深处，成为驱动消费者认同HYPERLINK /view/9013.htm品牌的主要力量。品牌建设的全程，要坚持品牌定位统帅一切，比如促销不应该仅仅通过利益刺激销售，要同时传播品牌定位。品牌传播还必须特别注重运用事件行销、新闻炒作、软文渗透、联盟营销、网络传播等方式来降低品牌建设成本。HYPERLINK /view/135711.htm品牌策划的四条主线为，1、规划以核心价值为中心的品牌识别系统，并以HYPERLINK /view/2381525.htm品牌核心价值统帅企业的营销传播活动；2、优选品牌化战略与品牌架构；3、进行理性的品牌延伸HYPERLINK /view/860497.htm扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润；4、进行理性的HYPERLINK /view/400611.htm品牌延伸扩张，充分利用品牌资源获取更大的利润。（《本土品牌战略》南京大学出版社，08年第一版，第二章第六节） 实战型品牌策划公司可以为企业提供以下服务： 一、专家的深度市场走访调研及资料收集 锦尚华辰营销策划中心邀请专家的深度HYPERLINK /view/31409.htm市场调研是品牌策划的特色之一。详实的资料收集，是对资料进行系统研究和提出方向性建议，以此作为制定HYPERLINK /view/1120472.htm营销策略和战术的基础。对企业有效的品牌策划过程，所要了解和收集的相关资料至少应包括企业资料、行业资料、市场资料等几大方面信息。 二、资料的系统研究 锦尚华辰营销策划中心对资料进行系统研究的过程，是一个对资料进行筛选、总结以及分析的过程。这包括对资料的HYPERLINK /view/118549.htm去伪存真，并对经过遴选的资料运用系统整体的方法进行总结，并进行针对性分析，最终完成对用户的诊断。 三、提出方向性建议 锦尚华辰营销策划中心根据资料的系统分析以及诊断结果，结合企业愿景，把专业知识和客户的实践知识以及组织知识结合起来，为项目设计的各环节提出方向性建议。品牌策划的方向，主要指品牌定位、品牌核心价值，在对一个品牌的策划中，HYPERLINK /view/514357.htm品牌定位及HYPERLINK /view/2381525.htm