锦秀山庄的的策划.docVIP

前　　　言 非常荣幸能参与“锦绣山庄”项目的VI及广告设计，不胜感激。 以缔凡艺术设计有限公司的工作人员为中心，加之“锦绣山庄”项目相关工作人员及同仁的关心与支持，以丰富的专业经验和追求极致的设计精神，力求将本项目的开发和设计达到更高水平。 本次设计、开发以突出“锦绣山庄”与“宝龙基”依托关系，在此基础上树立其“亲水生态”“诚挚服务”及可持续发展的良好形象。 请予以研讨为盼！ 缔凡艺术设计有限公司 2003年5月 一、VI策略的必要性 企业形象建设是我国社会主义市场经济条件下，企业谋求生存与发展的重大战略举措，是成功开拓市场的利器，是创立品牌的有力手段，是企业可持续发展的基本战略。随着市场经济的发展，不仅整个集团或者企业需要进行形象建设，分体的项目也需要作形象设计，以提升项目的层次。 “锦绣山庄”作为一个酒店项目，进行VI形象开发与设计是大有必要的。 实施VI策略是项目发展的要求： “锦绣山庄”是一个酒店项目，要以一个全新的，统一的，并且有力的形象打入市场，塑造一种以突出本案的特色为中心的标识及一系列围绕此标识的延展，提升其内在氛围，进入发展的方向。 实施VI策略是公司经营的要求： “北京宝龙基房地产开发有限公司”作为一家具有十几年开发经验的房地产集团公司，开发出了数多个项目，不仅有自己统一的企业完整形象，还需要各个项目的具体形象来支撑。如果说宝龙基是一棵树，那么锦绣山庄则是这棵树上的枝叶，枝叶繁茂则树繁荣。因为，为“锦绣山庄”项目以良好的形象体系，来表达项目的具体内涵，也是为“北京宝龙基房地产开发有限公司”的经营发展需要，是公司取得持续发展的必要条件。 VI设计宗旨 本企划建议于2003年5月开始开发此套VI，并遵循以下宗旨： 以国际通用的VI设计程序为开发依据，严格操作过程，保证设计开发质量。 开发形成“锦绣山庄”全新的形象体系，以突出项目的具体特色及特点。 本案是以突出“依山傍水” “设施齐全” “服务一流”的思路进行的。 三、 缔凡艺术设计有限公司VI开发与导放工作步骤： 缔凡艺术设计有限公司为企业开发VI、并导入， 一般分为三个大的阶段：a、基本准备阶段 b、全面开发阶段 c、应用推广阶段 基本要素的调研与确定阶段 包括： （1）酒店访谈 （2）酒店调查 （3）酒店现状分析 （4）酒店形象定位分析 （5）酒店形象推广策略的研讨 （6）设计定位分析 全面开发阶段 包括：a、基础设计系统的开发 酒店标志设计或完善 酒店名称设计 酒店标准色 标准字体（中、英文） 企业口号 辅助图形要素 酒店吉祥物 b、应用设计系统的开发 办公事物用品 企业内部标识 环境 营业厅 交通运输工具 广告、公关 制服 共计200余个不同的设计项目（具体项目详见“附件”） CI管理手册的制作 与VIS连动的各教育、培训的计划及执行 大规模推广阶段 包括：（1）内部员工的养成教育 （2）VI的全面导入 （3）VI监督 （4）企业外部公关造势，如：VI发布会、广告战略 基础设计开发过程 设计概念 形象标准 机能标准 认同感 创意 模拟 删选 形象标准 机能标准 设计提案发表 高级经营者决定 设计方案的决定 基础充分的缜密化 工作内容 识别系统基础部分 A 标志 1 标志及释义 2 标志墨图 3 标志最小使用规范 4 标志标准做图 5 标志颜色规范 6 标志留白空间规范 B 标准字体及组合 1 标准字体 2 标准字体标准作图 3 标准组合-1 4 标准组合-2 5 标准组合-3 6 标准组合版面应用范围 7 标志不同明度背景的使用 8 标志不同背景色的使用范围 9 标志禁用说明 10 标准组合禁用说明 C 辅助图形 1 辅助图形设计 2 辅助图形的色彩应用规范 3 辅助图形使用规范 D.slogan平面表现规范 1、slogan平面表现规范 2、slogan排列规范 3、slogan标准颜色使用 E 吉祥物形象规范 1 吉祥物形象展开a 2 吉祥物形象展开b 3 吉祥物形象展开c 4 吉祥物形象应用d 5 吉祥物形象应用e 6 吉祥物形象与标志及文字组合 识别系统应用部分 F办公系统 1名片 名片（中式） 名片（西式） 名片（中西式） 2信纸 信纸（空白） 信纸（横放） 信纸（方格） 信纸（中式） 信纸（西式） 3标准办公纸 4传真纸 5便条纸 6不干胶贴纸 7信封 信封（中式） 信封（西式） 8公文袋（大中小） 9资料袋（大中小） 10各式表格格式 11卷宗夹 12胸卡 卡（客户） 胸卡（餐饮） 胸卡（娱乐） 胸卡（保健） 胸卡（会议） 13贵宾卡 14来宾卡 15通行证 16徽章 17办公部门标牌 18奖状 19笔记本封面 20合同书封面 21企划书封面 22薪资袋 23礼金袋 24笔架 25原珠笔 26便笺 27办公部门标牌 28纸杯