网络广告调研报告.doc

毕业论文调研报告 网络广告的发展趋势 网络广告市场规模现状分析 根据调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿元。 2005年网络广告市场规模占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。 据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）为41.7亿元，比2004年的23.4亿元增长了78.4%，是2001年网络营销市场规模的9倍。 据iResearch的研究预测，2006年中国网络营销市场规模（不含渠道代理商收入）将达到65亿元，比2005年增长55.9%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模（不含渠道代理商）有望达到257亿元。 根据iAdTracker的监测数据显示，2005年中国网络广告主数量为3418家，比2004年的3205家增加213家，增长6.6%。iResearch艾瑞市场咨询预测2006年中国网络广告主数量为3640家，中国网络广告数量将保持趋缓增长。 中国网络广告市场现状 中国网络广告市场规模及增长率 据iResearch的调研数据显示，2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元，比2004年增长77.1%，是2001年的7.6倍。 据iResearch的研究预测，2006年中国网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）将达到46亿元，比2005年增长48.2%；至2010年，中国网络广告市场规模（不含渠道代理商收入）预计将达到157亿元。 1.2.2中国网络广告市场占整体广告市场的比重 根据iResearch的调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，超过杂志广告收入18亿元，接近广播广告收入34亿元。 根据iResearch的调研数据显示，2005年网络广告市场规模（不包含有哪些信誉好的足球投注网站引擎收入，不包含渠道代理商收入）为31.3亿元，占整体广告市场的比重由2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。 1.3中国网络广告主及市场集中度分析 1.3.1中国100万以上的网络广告主数量 根据iAdTracker的监测数据显示，2005年投放金额在100万元以上的广告主数量为474家，比2004年的301家增加173家，增长57.5%。2005年，在中国网络广告主数量增长趋缓的情况下，广告主预算增长明显。 1.3.2年中国主要门户网站占网络广告市场比重 根据iResearch的调研数据显示，2005年新浪以6.8亿元网络广告收入占中国网络广告市场比重为21.7%，搜狐以4.7亿元以占15.0%，网易以2.5亿元占8.0%，QQ.com以1.2亿元占3.8%，TOM.com以0.7亿元占2.2%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重超过50%。 1.3.3中国网络广告细分市场规模 2001-2005年间，新浪、搜狐、网易三大门户网站网络广告收入正处于上升通道中，网络广告收入成为门户网站稳定的收入来源；从网络广告收入格局来看，新浪的网络广告收入位列第一，与随后的搜狐、网易在网络广告收入上保持一定领先优势。 影响网络广告发展的主要因素分析 影响网络广告市场发展的主要因素包括： 中国互联网网民的发展以及统计特征  截止到2005年底，我国互联网用户数量达到了1.34亿人（以每周上网至少1小时为标准）。我国互联网虽然起步较晚，但发展迅猛，从2000以来，我国网民数量年均复合增长率达到42%，增长相当迅速。目前，我国网民数量在世界各国家中仅次于美国，排名第二位。网民数量的增长为互联网市场提供了坚实的用户基础。但我国互联网渗透率仍然较低，互联网用户占总人口不到10%，与发达国家相比差距明显。这一方面说明互联网还未真正全面在我国社会经济生活中发挥作用，一方面也预示着我国互联网产业仍然具有很大的发展潜力。 互联网广告市场特点 2005年中国互联网广告市场规模32.29亿，同比增长59.83%，新增收入12.09亿。2005年整体互联网广告市场呈现出以下特点： 广告创意：挑战带宽，新型网络广告崭露头角，视频广告形式被大众接受。 网络广告市场快速发展，产业形态更加成熟。随着广告主对于有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销效果的认知不断加强，广告主加大了对于互联网广告的投放的倾斜。 门户类网络媒体广告稳步增长竞争将日趋激烈，广告价格，无序混战。 有哪些信誉好的足球投注网站引擎融入网络广告市场，竞价排名广告增长迅速，增长的主要原因是同时有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告在2005年得到了快速发展。 专业类网络媒体数量激增，行业需要资源整合，用户流量就是金钱社区类网络媒体初露头角。 网络广告代理公司快速发展，专业化分工日益明显。 广告效果评估：艰难进阶。无法有