抓市场促营销树品牌推动工业经济实现价值型增长 - 山东省经济与信息 ....pptVIP

一、市场开拓是抓好工业发展题中应有之义 二、营销创新和品牌建设已成为工业发展重 要引擎 三、下一步的工作重点 一、市场开拓是抓好工业发展题中应有之义 自党的十三大后，中央就提出了 “市场经济”概念，十四大正式把基本经济制度确定为“社会主义市场经济”，“市场”就成为了经济发展中的第一主题。 微笑曲线 工业经济要转变发展方式，调整发展结构，必须要扩展价值链条，向创新、研发和营销、品牌两端扩展，把眼光从资源和规模上，转到价值增长上；必须要关注市场，大力开拓市场，从市场中寻求和增长工业发展的价值。工业要实现科学发展，必须要实现价值增长；实现价值增长，必须要抓好市场。 1、抓好市场是工业增长的关键所在 马克思把商品到货币表述为“惊险的一跃”，著名经济学家科斯提出“企业与市场的关系必须是互补”，现代营销学之父菲利普·科特勒提出“优秀的企业必须满足需求、创造市场”，菲利普·科特勒在《营销管理》中最终把市场表述为“创造价值及提高全世界的生活水准的关键所在”。 2、营销创新是开拓市场的关键所在 菲利普·科特勒把市场营销表述为，更好地创造和维持生产者与消费者之间双向满足、实现价值交换的必然手段。 3、品牌建设是提升价值的关键所在 改革开放后，我国工业发展大体上经历了三个阶段，从最初的“自然资源型”，发展到八十年代末开始出现的“劳动加工型”，九十年代中期开始到了“产品跟进型”阶段，目前我们面临的应该是“品牌发展型”。工业经济的阶段性发展既包含硬技术，也包含软技术。硬技术是指科技生产力，是生产效率的提高；软技术就是指的营销和品牌，是市场效率的提高。 二、营销创新和品牌建设已成为工业发展重要引擎 近两年，全省经信系统坚定不移地把开拓市场作为工业发展的重要内容，开拓创新、真抓实干，先后开展了“市场开拓年”、“市场营销年”、“品牌建设年”活动，有力地保障了工业经济平稳运行。工业品产销率连续保持在98.6%以上，市场开拓发挥了“一马拉两车”的重要作用，既拓宽了内需市场，又推动了结构调整，成为工业又好又快发展的重要保障。 一是会展工作成绩显著。每年全省经信系统指导组织企业参加108个会展，信博会、葡萄酒展、年货会、纺织服装展等已经成为区域品牌。制博会、家具展、皮革展、石材展、家纺展等重点展会，已经成为全国行业内具有影响力的重要展会。 二是市场开拓活动卓有成效。“南下、北上、西进”活动、“太阳能企业西北五省行”、“淄博陶瓷当代国窑”、援疆援藏产业转移与市场开拓等工作，有力地拉动我省优势工业产品对省外市场的开拓。企业“走出去”在尼日利亚、摩洛哥、纳米比亚、南非、波兰、智利等国的项目，扩大了产品国际市场份额，实现了资源、技术和市场的有效整合。 三是以营销推动工业转型升级。企业走上了“品牌+内需”的转型之路，逐渐实现从无品牌、弱品牌向大品牌、强品牌建设的过渡。 四是支持企业抓好品牌建设。去年市场营销和品牌建设“百企调研”，东阿阿胶、玲珑、潍柴、雷沃、圣阳等企业的品牌建设成效突出，代表了山东工业走新型工业化道路的创新水平，有极高的研究和推广价值。 五是营造了良好的工作氛围。大众日报、山东卫视、齐鲁晚报、齐鲁网、新华社等媒体，通过不同形式宣传和推广“差异化战略、渠道战略、品牌战略三大市场战略”工程。开展的“名家、名企、名品”宣传活动，通过公共媒体传播平台“抓宣传、推品牌、树典型” 。 三、下一步的工作重点 加大市场调研，围绕开拓市场、促转型、保增长主线，突出品牌建设主题，着力抓好六个方面工作。 谢谢大家！ 抓市场 促营销 树品牌 推动工业经济实现价值型增长  2012年5月 探索建立市场 引导机制 推进市场营销 人才队伍建设 推动“三大市场 战略”工程 深入推进“品牌 建设年”活动 发挥好会展 对市场开拓作用 加强工业市场 态势分析 着重抓 六方面工作