石家庄与合化工化肥有限公司CI设计-市场营销毕业论文开题报告.docVIP

CHANGCHUN INSTITUTE OF TECHNOLOGY 开题报告 论文题目石家庄和合化工化肥有限公司CI设计 学生姓名： 陈菲 学院名称： 管理学院 专业名称： 市场营销 班级名称： 营销1341 学 号： 1309441104 指导教师： 南玉范 教师职称： 教授 学 历： 本科 2017 年 3 月 24 日 一、选题依据 1.研究目的及意义 企业形象是企业通过外部特征和经营实力表现出来的，被消费者和公众所认同的企业总体印象。由外部特征表现出来的企业的形象称表层形象，如招牌、门面、徽标、广告、商标、服饰、营业环境等，这些都给人以直观的感觉，容易形成印象；通过经营实力表现出来的形象称深层形象，它是企业内部要素的集中体现，如人员素质、生产经营能力、管理水平、资本实力、产品质量等。表层形象是以深层形象为基础，没有深层形象这个基础，表层形象就是虚假的，也不能长久地保持。目前，在我国的一些现代CI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些棘手的问题却是现代中国企业所忽视的。在市场经济发展的今天，工业企业，一个与人们密切相关的企业，也作为一个市场主体参与竞争，为了找到自己的目标客户和细分市场，突出自己的独特性和彰显自己的品牌形象，其主要目的是让石家庄和合化工化肥有限公司开始意识到导入CI重要性，使企业品牌形象得到升华。 石家庄和合化工化肥有限公司成立于1999年，是一家集化肥、化工于一体的综合性化工企业。石家庄和合化工化肥有限公司拥有极其强大的营销队伍以及遍布石家庄的销售网络，都为石家庄和合化工化肥的产品品质提供了有力的保障，但在市场竞争如此激烈的时代，一个好的企业、好的产品想让消费者有购买欲仅有这些是不够的，首先要提高自身企业形象知名度，这对于企业整体竞争力有着巨大的提高。石家庄和合化工化肥有限公司将通过改善企业CI为企业获得更强大的竞争力，使消费者了解企业文化，引起购买欲望。本课题就是为石家庄和合化工化肥有限公司设计一个全新的CI。 2.研究内容所属领域、研究范围 所属领域 管理学市场营销企业形象设计 研究范围 基于本国工业企业的企业形象现状，以及竞争对手的企业形象进行研究比较，发现石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象不足之处，并针对不足与问题进行修正，对石家庄和合化工化肥有限公司的企业形象进行全新的设计，主要包括对石家庄和合化工化肥有限公司企业形象的MI、BI、VI进行针对性的设计。 调研资料综述（包括国内外技术现状） 国际上，70年代的市场竞争，是商品质量的竞争180年代的市场竞争进入营销与服务的竞争；90年代的竞争则全方位地进入了更高阶段的竞争，即 CI策划创意设计的竞争。 CI英文全称CorporateIdentitySystem，译称企业识别系统或企业形象统一战略。六十年代起源于美国，七十年代传入日本，发展演进成为现今包括理念识别MI、行为识别BI、视觉识别CI三大识别系统的CI战略体系，广为国际企业所普遍采用。 具体地说美国的CI特点是注重从视觉统一入手，强调标准化，色彩、标志、图案在全世界都一样，这与美国思维模式源于唯物，习惯于从实验室找真理的特点是分不开的。它也是西方工业标准化的具体体现。尽管目前美国的CI也强调理念Mind Identity的设计，但是其Mind还是比较注重企业管理的因素，偏重于理性制度、条规的管理。美国CI模式从管理的角度看，比较系统、规则化，便于操作，这也是它的优势。美国的CI模式，最主要用于外部宣传，是一种以行销为导向，以最终消费者为诉求对象，而对公司形象加以精致包装的宣传策略。 日本导入CI的特征是并非单指CI视觉符号上的表现，而是整体性、系统性的设计规划，尤其注重企业文化与经营理念的传达；具有人性管理精神，整个CI的设计偏向于以人为主，与偏重理性制度条规的美式CI有所不同；注重前置性的企业实际的调查研究，以及企业开发经营、发展等未来趋势的走向与策略的长期规划，因此从企业策划到导入耗费的时间较长；日本的CIS模式最主要是以公司内部为重点，企图整合全体员