试论节目主持艺术的潜在个性.doc

试论节目主持艺术的潜在个性(薄立波) 摘要：随着“个性化”在媒介的出现，人们对“个性化”这个词也有了全新的诠释，节目主持人无论是外在形象还是内在气质方面都在追求个人的独立化、特别化、差异化，追求鲜明的个性，于是“个性主持”的时代悄然而至。“个性化”的塑造顺理成章成为现代化传播的必然趋势，在这个包括了电视、广播、报纸、互联网等多元化的信息传播环境中，人们可以通过多种渠道、多种形式获取信息，思维活跃、视野开阔的现代人也变得更为挑剔，于是受众对代表传媒形象的主持人也都有自己的判断标准，所以，这个时候的节目主持人就应该努力把自己塑造成一个会用自己的眼睛去观察、用自己的头脑去思考、用自己的心灵去感受、用自己的语言去表达、用自己的思维特点塑造出一个有个性化特点的传播者。 关键词：节目主持艺术；个性化；价值取向 正文： 个性，主要是指“一个人的整个精神面貌，也就是一个人所具有的一定倾向性和心理特征的总和”①。节目主持人的个性是指在主持节目中，从多方面所示出来的相对稳定的独特性②。节目主持人个性化的艺术风格一直是广播电视学者们研究探讨的一个话题，广播电视节目主持人也一直在不断探索完善其主持艺术。　　 一、 节目主持艺术的个性化是时代发展的需求 西方从上个世纪20年代开始吐出广播和电视节目主持人，而这一职业形象在我国的形成时间是上个世纪的80年代初。西方国家许多起步较早的电视机构，强调主持人的个性化，加强主持人的权威感，培养主持人的明星素质，以求吸引大批观众。虽然，中西方在文化背景和社会制度上有很大差异，但人格化传播始终是节目主持人的基本特征之一。但无论从西方还是我国的角度分析，节目主持艺术的个性化都是时代发展的需求。` 在我国，新闻事业作为党和政府的喉舌，寄托了群众的信任和希望，主持人自然也担负起了舆论导向重任。也许正是由于这种压力，在很长一段时间里，我们屏幕上的主持人端庄严谨有余，，而个性风格不足。但随着电视事业的发展和观众欣赏水平的提高，节目主持人玉来也朝着个性化发展，这是因为，一般模式化的主持人再难以给人留下生动、鲜花的印象。当今，大凡功成名就的主持人无不以其独特的风格走进千家万户、叩开受众的心扉，或儒雅、或活泼、或幽默。他们可以不帅气，不漂亮，但却必须要有独立的个性和风格。没有个性风格的主持人绝对不会成为名牌主持人。 1、 时代的发展决定了节目主持艺术个性化的产生 从1980年7月中央电视台《观察与思考》栏目开播，首次在电视荧屏上打出“主持人”字样开始，到1993年、94年中央电视台电视新闻杂志节目《东方时空》和评论节目《焦点访谈》的相继问世，中国电视节目主持人的发展进入了一个崭新的阶段，开始了全面发展并逐步走向成熟的历程。20多年间，中国的电视节目主持人经历了一个从“职业人时代”到“名人时代”③的发展过程。而今面对正澎湃而来的信息革命，面对第四媒体的迅猛发展，面对国外媒体的介入，面对市场以网络经济为代表的硝烟的革命，中国的广播电视节目主持人必将进入一个新的发展时期——“个性时代”，以新锐的视角迎接挑战，顺应时代的要求。 　２、 受众接受程度的提高决定了节目主持艺术个性化的出现 　　在一般电视栏目的主持中，主持人的气质=特点是十分重要的，它可以使其呈现出独具的特色，也在一定程度上决定了受众的接受心理。主持人的气质，源于主持人的既有的性格特征，不同的节目主持人将自己的气质特点贯穿和融注于节目之中，使节目感染上主持人气质，这样，就会使节目体现出种不同的特色。主持人的气质，有时有交叉和交融的特点，即一个人可以兼居两种或更多的气质特点，这当然更可以突出主持人的风格。主持人的气质，一方面是个人既有的性格使然，同时也于后天的学习和知识结构有关。知识结构比较全面、学识比较丰厚的主持人，能够在主持过程中将自身特点融入在主持过程中，使节目自然地具有了较浓郁的个性特色，引起公众的关注。 二 、新时期节目主持艺术个性化的价值取向 1、在追求节目主持个性化的同时不能违背职业的规范化要求 电视是当今最具影响力的大众传媒之一，电视娱乐以恶么借助这个快速成长起来，其各具特色的主持人也成为荧屏一道各异的风景，但在这支新型而充满活力队伍中，主持人个性魅力的缺失逐渐成为一个通病。这一问题，已成为制约电视文化产业进一步发展的“瓶颈”。 首先，我们应当看到现阶段在节目主持人队伍中所常见的庸俗化现象 　　打开电视，常常觉得有些节目主持人造型怪异别扭，有的生活服务林节目主持人佩戴粗重的金银首饰，穿着华丽的名牌服装，打扮得像阔绰的贵妇人：有的社教类节目主持人向街上的时髦女郎；特别是中一类节目，主持人大多扮少男少女状，染着五颜六色的头发，穿着奇形怪状的衣服，说这 声 气的港台腔普通话，说话油腔滑调，行为粗鄙庸俗。俯视大阪、举手投足让人难以接受。这些主持人往往心浮气躁，不善